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說(shuō)實(shí)話，每次看到那些設(shè)計(jì)簡(jiǎn)陋的企業(yè)網(wǎng)站，我都忍不住想吐槽。這都2023年了，怎么還有公司覺(jué)得隨便放幾張產(chǎn)品圖片、貼個(gè)聯(lián)系方式就叫"官網(wǎng)"？上周我就遇到個(gè)做五金配件的老哥，他的網(wǎng)站簡(jiǎn)直像穿越回了2000年——滿屏閃爍的GIF動(dòng)畫(huà)，背景音樂(lè)自動(dòng)播放，最絕的是還有個(gè)"訪客計(jì)數(shù)器"！

為什么企業(yè)網(wǎng)站不再是可有可無(wú)的選項(xiàng)

十年前可能還說(shuō)得過(guò)去，但現(xiàn)在？別開(kāi)玩笑了。你想想，現(xiàn)在連樓下賣(mài)煎餅的大爺都用小程序接單了。前幾天我去考察供應(yīng)商，先看網(wǎng)站是基本操作。要是連個(gè)像樣的官網(wǎng)都找不到，或者打開(kāi)速度慢得像蝸牛，我連詢價(jià)都懶得問(wèn)——這種企業(yè)連門(mén)面都不愿意收拾，產(chǎn)品能靠譜到哪去？

有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我訴苦，說(shuō)去年丟了個(gè)大單子。原因特別簡(jiǎn)單：客戶在Google上搜到他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，產(chǎn)品展示、技術(shù)參數(shù)、案例視頻一應(yīng)俱全，而他家官網(wǎng)連英文版都沒(méi)做。這事兒給我觸動(dòng)特別大——現(xiàn)在做生意，網(wǎng)站就是你的24小時(shí)營(yíng)業(yè)門(mén)店?。?/p>

好網(wǎng)站的三個(gè)"隱形標(biāo)準(zhǔn)"

很多人以為砸錢(qián)做個(gè)酷炫的頁(yè)面就完事了，其實(shí)完全不是這么回事。我總結(jié)了下，真正有用的企業(yè)網(wǎng)站得滿足這幾個(gè)條件：

首先得快！這個(gè)太重要了。有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)加載超過(guò)3秒，53%的用戶就會(huì)直接關(guān)掉。我測(cè)試過(guò)不少網(wǎng)站，有些光首頁(yè)就要加載十幾秒，這種體驗(yàn)簡(jiǎn)直是在趕客。

其次是找得到。有個(gè)做有機(jī)食品的客戶跟我抱怨網(wǎng)站沒(méi)效果，我一看差點(diǎn)笑出聲——他們壓根沒(méi)做SEO優(yōu)化，在百度搜品牌名都排到第三頁(yè)去了。這就像在深山老林開(kāi)精品店，裝修再豪華也沒(méi)用啊。

最后是會(huì)說(shuō)話。見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站把公司簡(jiǎn)介寫(xiě)成工作報(bào)告，什么"成立于1998年，占地面積XX平方米"...拜托，用戶關(guān)心的是你能解決什么問(wèn)題！有個(gè)做工業(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站就特別聰明，首頁(yè)直接放案例："我們幫XX行業(yè)客戶省了30%成本"——這才叫說(shuō)到點(diǎn)子上。

從門(mén)面到賺錢(qián)工具的進(jìn)化

現(xiàn)在最讓我興奮的是，企業(yè)網(wǎng)站早就不止是電子名片了。上個(gè)月參觀了個(gè)做智能家居的展廳，他們的官網(wǎng)直接整合了在線設(shè)計(jì)工具?？蛻艨梢宰约捍钆洚a(chǎn)品方案，實(shí)時(shí)看到效果圖和報(bào)價(jià)，轉(zhuǎn)化率提高了40%！這玩法就高級(jí)了。

還有個(gè)做定制服裝的案例更有意思。他們?cè)诰W(wǎng)站加了AI量體功能，用戶上傳照片就能自動(dòng)生成尺寸數(shù)據(jù)。原本需要到店三次的流程，現(xiàn)在70%的客戶直接網(wǎng)上下單。這種網(wǎng)站就不是成本中心，而是實(shí)實(shí)在在的賺錢(qián)機(jī)器了。

那些年我們踩過(guò)的坑

當(dāng)然啦，做網(wǎng)站這事兒水也挺深的。我就見(jiàn)過(guò)不少企業(yè)花冤枉錢(qián)：

- 盲目追求"高大上"，花十幾萬(wàn)做3D展廳，結(jié)果目標(biāo)客戶都是四五十歲的傳統(tǒng)行業(yè)老板，根本不會(huì)用 - 輕信某些建站公司吹噓的"智能建站系統(tǒng)"，最后發(fā)現(xiàn)就是個(gè)模板套殼 - 網(wǎng)站上線后完全沒(méi)人維護(hù)，三年前的價(jià)格表現(xiàn)在還掛著

最坑的是有次幫朋友驗(yàn)收網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)所謂的"原創(chuàng)設(shè)計(jì)"居然是把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站換個(gè)配色...這種抄襲行為不僅low，還可能吃官司。

我的私房建議

如果你正考慮做網(wǎng)站，不妨聽(tīng)聽(tīng)這些干貨：

1. 先想清楚目的：到底是展示形象？獲取詢盤(pán)？還是直接賣(mài)貨？目的不同，設(shè)計(jì)思路天差地別 2. 內(nèi)容比顏值重要：別被花哨效果迷惑，用戶是來(lái)解決問(wèn)題的，不是看藝術(shù)展 3. 移動(dòng)端必須優(yōu)化：現(xiàn)在60%以上的流量來(lái)自手機(jī)，電腦版再漂亮也白搭 4. 留好迭代空間：今天可能只需要展示功能，明天可能就要接入在線支付

最后說(shuō)句掏心窩的話：在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，企業(yè)網(wǎng)站早就是剛需了。但千萬(wàn)別為了做網(wǎng)站而做網(wǎng)站——它應(yīng)該是生意的加速器，而不是老板的面子工程。就像我常對(duì)客戶說(shuō)的，與其花五萬(wàn)做個(gè)華而不實(shí)的擺設(shè)，不如花三萬(wàn)做個(gè)真正能帶來(lái)客戶的實(shí)用工具。

下次你再看到那種十年不更新的企業(yè)網(wǎng)站，不妨問(wèn)問(wèn)自己：我的客戶打開(kāi)我們官網(wǎng)時(shí)，會(huì)不會(huì)也在這樣吐槽？