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說實(shí)話，十年前幫朋友公司看官網(wǎng)，那叫一個慘不忍睹。首頁掛著Flash動畫，加載要半分鐘，"最新動態(tài)"里還留著三年前的新聞?，F(xiàn)在想想，這種網(wǎng)站簡直是在勸退客戶。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"了

很多人覺得，官網(wǎng)嘛，做個頁面放公司簡介就夠了。這種想法太天真了！上周我去談合作，對方老總掏出手機(jī)："我們先看看你們官網(wǎng)。"結(jié)果加載速度慢得像蝸牛，移動端排版全亂套——得，當(dāng)場丟了個大單。

現(xiàn)在的官網(wǎng)得是： - 24小時在線的金牌銷售 - 品牌形象的視覺名片 - 流量轉(zhuǎn)化的核心樞紐

有家做工業(yè)設(shè)備的朋友，去年把官網(wǎng)改版成"在線選型工具"，詢盤量直接翻倍。你看，官網(wǎng)玩得好，真能變成印鈔機(jī)。

二、三大致命誤區(qū)要避開

1. 審美自嗨型設(shè)計(jì) 見過最離譜的案例：首頁用純黑底配熒光綠字，老板還說"夠酷炫"。用戶眼睛都要被閃瞎了，誰還看內(nèi)容？

2. 內(nèi)容萬年不更新 就像我家樓下那家餐館，菜單上的"今日特價(jià)"掛了兩年。官網(wǎng)上過期的活動信息、失效的聯(lián)系方式，簡直是在告訴客戶：這家公司快倒閉了。

3. 技術(shù)堆砌綜合征 前兩天看到個網(wǎng)站，非要搞3D全景展示，結(jié)果普通電腦根本帶不動。技術(shù)是為體驗(yàn)服務(wù)的，別本末倒置??！

三、這樣做官網(wǎng)才靠譜

（1）先想清楚"給誰看"

B端和C端官網(wǎng)完全是兩種生物。賣機(jī)械設(shè)備的，得把技術(shù)參數(shù)、案例展示放顯眼位置；做母嬰用品的，重點(diǎn)要打情感牌。有個做烘焙原料的客戶，官網(wǎng)上直接放視頻教程，轉(zhuǎn)化率提高了40%。

（2）移動端體驗(yàn)是生死線

現(xiàn)在超過60%的訪問來自手機(jī)。上周我在地鐵上想查個公司信息，那官網(wǎng)在手機(jī)上要點(diǎn)五次才能找到電話——這種反人類設(shè)計(jì)早該淘汰了。

（3）內(nèi)容要會"說話"

別堆砌專業(yè)術(shù)語。有家做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的，把"高通量自動化工作站"改成"一臺抵十人工作的智能助手"，咨詢量立刻上漲。

四、小預(yù)算也能做出彩

沒錢請大公司做？試試這些妙招： - 用現(xiàn)成模板+定制化設(shè)計(jì)（比純定制省60%預(yù)算） - 重點(diǎn)打磨核心頁面（首頁、產(chǎn)品頁、聯(lián)系頁） - 定期更新行業(yè)干貨（既能提升專業(yè)度又利于SEO）

認(rèn)識個90后創(chuàng)業(yè)者，用3000塊預(yù)算做出轉(zhuǎn)化率超高的官網(wǎng)——關(guān)鍵是他把客戶評價(jià)做成了短視頻展示，比干巴巴的文字有說服力多了。

五、維護(hù)比建設(shè)更重要

見過太多花大錢建站，然后放任自流的案例。建議： 1. 每月至少更新2次動態(tài) 2. 季度做一次用戶體驗(yàn)測試 3. 每年小改版，三年大升級

有個做外貿(mào)的客戶，堅(jiān)持在官網(wǎng)更新行業(yè)白皮書，現(xiàn)在70%的海外客戶都是通過官網(wǎng)找上門的。

說到底，官網(wǎng)就像實(shí)體店鋪的櫥窗。你愿意把櫥窗擺滿灰塵，還是打造成吸引路人駐足的藝術(shù)品？在這個掃碼就能了解企業(yè)的時代，官網(wǎng)早就不再是選擇題，而是企業(yè)生存的必答題。

（寫完突然想起該提醒朋友更新他們官網(wǎng)了...這大概就是職業(yè)病吧）