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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是一家公司連個(gè)官網(wǎng)都沒(méi)有，那感覺(jué)就跟開(kāi)餐館不掛招牌似的。前陣子幫朋友看他們新項(xiàng)目的官網(wǎng)，好家伙，首頁(yè)那個(gè)flash動(dòng)畫加載了足足15秒——這年頭誰(shuí)有這耐心?。拷裉煸蹅兙蛠?lái)嘮嘮，企業(yè)建站這事兒到底有多少隱藏考點(diǎn)。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"了

五年前可能隨便套個(gè)模板就能糊弄過(guò)去，但現(xiàn)在？門兒都沒(méi)有。記得去年接觸過(guò)一家做文創(chuàng)的小工作室，他們的官網(wǎng)直接整合了線上商城、作品集展示和預(yù)約系統(tǒng)，轉(zhuǎn)化率比線下門店還高30%。這讓我想起個(gè)有趣的現(xiàn)象：現(xiàn)在年輕人要了解某個(gè)品牌，第一反應(yīng)都是"先搜官網(wǎng)看看"，要是連個(gè)像樣的網(wǎng)站都找不到，信任度直接打?qū)φ邸?/p>

建站這事兒吧，說(shuō)簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單，某寶幾百塊就能搞定；說(shuō)復(fù)雜也真復(fù)雜，光是響應(yīng)式設(shè)計(jì)這一項(xiàng)就夠喝一壺的。前兩天看到個(gè)數(shù)據(jù)挺有意思：移動(dòng)端訪問(wèn)量占比已經(jīng)突破78%，但不少企業(yè)官網(wǎng)的手機(jī)端體驗(yàn)依然慘不忍睹——圖片加載慢得像蝸牛，表單根本點(diǎn)不中，這種體驗(yàn)等于直接把客戶往外推。

二、那些年我們踩過(guò)的建站坑

說(shuō)到這兒不得不提個(gè)經(jīng)典案例。某次幫客戶驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)師把全部精力都花在了首頁(yè)動(dòng)效上，結(jié)果"聯(lián)系我們"頁(yè)面居然留的是個(gè)163郵箱！老板還振振有詞："郵箱不都一樣能用嗎？"唉，這就跟穿著高定西裝卻蹬著塑料拖鞋似的，違和感爆棚。

常見(jiàn)的誤區(qū)還有幾個(gè)： 1. 過(guò)度追求炫技：各種粒子特效、3D建模輪番上陣，結(jié)果服務(wù)器慢成PPT 2. 信息架構(gòu)混亂：關(guān)鍵信息藏得比密室逃脫線索還深 3. 更新維護(hù)困難：后臺(tái)操作復(fù)雜到需要專門培訓(xùn)，最后變成"僵尸網(wǎng)站"

有個(gè)做茶具的朋友就吃過(guò)虧。當(dāng)初圖便宜找了家建站公司，結(jié)果后臺(tái)改個(gè)產(chǎn)品價(jià)格要連過(guò)三道權(quán)限，上新產(chǎn)品得手動(dòng)改代碼。后來(lái)重做時(shí)學(xué)聰明了，直接要了演示后臺(tái)試用權(quán)限，這才發(fā)現(xiàn)內(nèi)容管理系統(tǒng)原來(lái)可以像發(fā)朋友圈一樣簡(jiǎn)單。

三、現(xiàn)代官網(wǎng)的必備素養(yǎng)

現(xiàn)在做個(gè)及格線以上的官網(wǎng)，這幾個(gè)配置真不能少： - 加載速度3秒法則：用戶耐心比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時(shí)間還短 - 傻瓜式后臺(tái)：市場(chǎng)部小姑娘自己就能更新那種 - SEO基礎(chǔ)配置：不然做得再漂亮也是錦衣夜行 - 數(shù)據(jù)埋點(diǎn)：起碼要知道訪客從哪來(lái)、看了啥

特別想說(shuō)下移動(dòng)適配這個(gè)事。去年雙十一我觀察到一個(gè)現(xiàn)象：那些成交額暴漲的中小商家，官網(wǎng)清一色都是"移動(dòng)優(yōu)先"設(shè)計(jì)。有個(gè)做手工皂的店家，產(chǎn)品頁(yè)直接把購(gòu)買按鈕做成懸浮式，手指不用挪窩就能完成下單——這種細(xì)節(jié)才是真功夫。

四、別把建站當(dāng)成一錘子買賣

最可惜的是那種做完就扔的網(wǎng)站。見(jiàn)過(guò)不少企業(yè)花大錢建站，結(jié)果三年不更新，新聞欄還掛著"喜迎2018"的橫幅。其實(shí)官網(wǎng)應(yīng)該像門店櫥窗，得定期換季更新。

建議可以這么做： 1. 每季度檢查一次打開(kāi)速度和死鏈（工具都是現(xiàn)成的） 2. 根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)調(diào)整導(dǎo)航結(jié)構(gòu)（比如把點(diǎn)擊量高的板塊前置） 3. 保持內(nèi)容新鮮度（哪怕只是更新下案例圖片）

有個(gè)做工業(yè)品的朋友就特別會(huì)玩，他們?cè)诠倬W(wǎng)搞了個(gè)"技術(shù)問(wèn)答"板塊，工程師定期上去回答專業(yè)問(wèn)題，結(jié)果這個(gè)板塊帶來(lái)的詢盤量占到總數(shù)的40%。你看，官網(wǎng)活起來(lái)之后，完全能成為業(yè)務(wù)發(fā)動(dòng)機(jī)。

五、選擇服務(wù)商的門道

最后說(shuō)說(shuō)怎么選建站團(tuán)隊(duì)。市面上從五百到五十萬(wàn)的報(bào)價(jià)都有，這里頭水分比西瓜還大。個(gè)人建議重點(diǎn)考察三點(diǎn)：

1. 看他們自己的官網(wǎng)（要是連自己官網(wǎng)都做不好，還能指望啥） 2. 問(wèn)清楚后續(xù)維護(hù)機(jī)制（很多公司建站完就撒手不管了） 3. 一定要試用demo后臺(tái)（操作邏輯比界面美觀更重要）

有個(gè)血淚教訓(xùn)：某客戶圖便宜選了報(bào)價(jià)最低的供應(yīng)商，結(jié)果交付的網(wǎng)站根本沒(méi)法做SEO優(yōu)化，第二年又得推倒重來(lái)，里外里多花了兩倍預(yù)算。所以啊，建站這事真不能只看價(jià)格，就像買房子不能光比單價(jià)一樣。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早就不只是"有總比沒(méi)有強(qiáng)"的裝飾品了。它既是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店，又是品牌實(shí)力的驗(yàn)金石，更是數(shù)字營(yíng)銷的樞紐站。下次你要建站時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：這個(gè)網(wǎng)站是要當(dāng)花瓶，還是要當(dāng)銷售冠軍？想明白這個(gè)，后面的路就清楚多了。