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說實話，現(xiàn)在要是哪家公司連個官網(wǎng)都沒有，客戶八成會覺得這是個皮包公司。我去年幫朋友看辦公場地，中介發(fā)來的資料里要是沒官網(wǎng)鏈接，我連電話都懶得打——這年頭，官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"那么簡單了。

一、官網(wǎng)的"面子"與"里子"

上周和做外貿(mào)的老張吃飯，他吐槽說花八千塊做的官網(wǎng)像個十年前的產(chǎn)物。我打開一看，好家伙！首頁那個閃瞎眼的GIF動圖配上彩虹漸變字體，活脫脫鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)吧風格。更絕的是聯(lián)系方式居然要下載PDF才能看，這用戶體驗簡直是在趕客。

其實很多老板容易陷入兩個極端：要么覺得隨便套個模板就行，要么非要搞成全棧式黑科技。記得前年有家做農(nóng)產(chǎn)品的小公司，非要學某大廠做3D全景展廳，結(jié)果用戶打開網(wǎng)頁先看五分鐘加載動畫。要我說啊，官網(wǎng)就像西裝，合身比牌子重要多了。

二、那些年我們踩過的坑

說到建站踩坑，我可太有發(fā)言權了。去年幫親戚公司監(jiān)工，發(fā)現(xiàn)外包團隊把新聞系統(tǒng)做得比航天控制臺還復雜。后臺要發(fā)布篇文章，得點開三級菜單填二十多個字段，最絕的是"發(fā)布日期"居然藏在系統(tǒng)設置里。這種反人類設計，員工用著能不罵娘嗎？

還有更離譜的。見過把客服窗口做成俄羅斯套娃的：點開在線客服彈窗，里面是QQ二維碼，掃碼后跳轉(zhuǎn)公眾號，最后讓你撥打400電話。這波操作下來，客戶耐心早耗光了。所以我現(xiàn)在看官網(wǎng)，第一件事就是測試聯(lián)系通道順不順手。

三、移動端這件大事

你們發(fā)現(xiàn)沒有？現(xiàn)在用手機訪問電腦版官網(wǎng)，就像用筷子吃牛排——不是不行，但特別費勁。上周去行業(yè)展會，看到至少三家公司官網(wǎng)的移動端顯示錯位，產(chǎn)品圖片都擠成俄羅斯方塊了。

有個做智能硬件的客戶跟我訴苦，說官網(wǎng)轉(zhuǎn)化率死活上不去。我拿手機一查，產(chǎn)品頁的"立即購買"按鈕被折疊菜單蓋住大半，得用繡花針的精度才能點中。這要能賣出貨才見鬼了！所以現(xiàn)在做官網(wǎng)，移動適配不是加分項，而是生死線。

四、內(nèi)容才是硬道理

見過最可惜的案例，是家設計公司花重金做了炫酷的粒子特效首頁，結(jié)果"案例展示"欄目里就放了兩張模糊的JPG圖。這就好比米其林餐廳用一次性餐具盛菜，再好的架子也撐不住啊。

我特別建議企業(yè)準備建站時，先把內(nèi)容素材理清楚。產(chǎn)品參數(shù)、服務流程、團隊介紹這些干貨，比什么黑科技特效都管用。去年有家律所把勝訴案例做成時間軸，每個案件都附上判決書節(jié)選，專業(yè)感一下子就立住了。

五、運維這件"小事"

很多老板覺得網(wǎng)站上線就萬事大吉，結(jié)果半年后新聞欄目標題還寫著"喜迎2022新春"。這種僵尸網(wǎng)站比沒有官網(wǎng)更可怕——客戶會覺得企業(yè)要么快倒閉了，要么根本不上心。

我認識個做餐飲系統(tǒng)的，他們官網(wǎng)每周更新行業(yè)白皮書，底部永遠顯示"最近更新：今天"。這種細節(jié)看著不起眼，但專業(yè)度一下子就上去了。所以真心建議，建站預算里至少留20%給后期維護。

結(jié)語

說到底，官網(wǎng)建設就像裝修房子。有人追求金碧輝煌的水晶吊燈，有人偏愛北歐極簡風，但核心永遠是"住得舒服"。下次你要建站時，不妨先問問自己：如果我是客戶，愿意在這個網(wǎng)站停留超過30秒嗎？

（完）