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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的公司比找家沒(méi)WiFi的咖啡館還難。記得三年前幫朋友工作室做網(wǎng)站咨詢，他瞪著我說(shuō)："不就是放幾張產(chǎn)品圖嗎？"結(jié)果上線三個(gè)月后他哭喪著臉找我："同行網(wǎng)站能直接簽單，我的連聯(lián)系電話都被廣告蓋住了..."

一、為什么你的企業(yè)需要專業(yè)網(wǎng)站

現(xiàn)在還有人覺得開個(gè)微博、公眾號(hào)就夠了？醒醒吧！前兩天我去考察供應(yīng)商，先看官網(wǎng)的完整度就能篩掉30%不靠譜的。專業(yè)網(wǎng)站就像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的電子展廳，客戶凌晨三點(diǎn)失眠時(shí)都能逛到你家的最新產(chǎn)品。

幾個(gè)血淚教訓(xùn)： - 某餐飲品牌用第三方平臺(tái)建站，結(jié)果頁(yè)面彈窗比菜品圖還多 - 某設(shè)計(jì)公司首頁(yè)動(dòng)效太炫，用手機(jī)打開要加載18秒 - 最絕的是見過(guò)用Word文檔轉(zhuǎn)網(wǎng)頁(yè)的，鼠標(biāo)移上去還顯示修訂標(biāo)記...

二、避開這些建站大坑

去年幫客戶驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)，承包商信誓旦旦說(shuō)"絕對(duì)高大上"。結(jié)果點(diǎn)開"關(guān)于我們"頁(yè)面，赫然寫著"此處填寫公司簡(jiǎn)介"。這種敷衍程度，堪比相親時(shí)用十年前的照片。

常見翻車現(xiàn)場(chǎng)包括： 1. 移動(dòng)端顯示錯(cuò)位（按鈕藏在屏幕外） 2. 聯(lián)系方式需要下載PDF才能看 3. 產(chǎn)品分類邏輯堪比迷宮 4. 新聞中心最后更新是2018年

有個(gè)取巧的辦法：把自己當(dāng)小白用戶，讓家里老人操作試試。要是他們?nèi)昼娔苷业筋A(yù)約入口，這網(wǎng)站就算及格了。

三、實(shí)用建站路線圖

3.1 明確核心目標(biāo)

別學(xué)某些企業(yè)把官網(wǎng)做成"全能選手"，既想展示產(chǎn)品又想搞社區(qū)論壇。見過(guò)最夸張的首頁(yè)同時(shí)有直播入口、小游戲和抽獎(jiǎng)轉(zhuǎn)盤——根本分不清是賣機(jī)械零件還是開游樂(lè)園。

建議先問(wèn)自己： - 主要用來(lái)展示案例？ - 重點(diǎn)在線上交易？ - 還是做品牌背書？

3.2 內(nèi)容架構(gòu)技巧

上周看到個(gè)神案例：某設(shè)備廠商把20頁(yè)操作手冊(cè)全堆在下載中心。其實(shí)完全可以做成"常見問(wèn)題+視頻指導(dǎo)+在線客服"三層結(jié)構(gòu)。記住啊，網(wǎng)站信息要像洋蔥一樣有層次，別讓人一進(jìn)來(lái)就辣眼睛。

必備模塊清單： - 價(jià)值主張（首屏就要說(shuō)人話） - 應(yīng)用場(chǎng)景（別光列參數(shù)） - 信任背書（客戶說(shuō)好才是真的好） - 行動(dòng)召喚（按鈕別藏得像彩蛋）

3.3 技術(shù)選型指南

現(xiàn)在建站工具多得像奶茶口味，挑花眼了吧？根據(jù)服務(wù)過(guò)的幾十個(gè)項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，建議：

- 預(yù)算1萬(wàn)內(nèi)：成熟SAAS平臺(tái)（但小心后期功能受限） - 預(yù)算3-8萬(wàn)：定制開發(fā)（記得要源代碼） - 特殊需求：找垂直領(lǐng)域服務(wù)商（比如多語(yǔ)言站點(diǎn)）

有個(gè)客戶非要用最新框架，結(jié)果上線后編輯后臺(tái)全英文，每次更新內(nèi)容都得找程序員。這就好比為了炫技買概念車，最后發(fā)現(xiàn)加不了92號(hào)汽油。

四、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

見過(guò)太多"建站即巔峰"的案例。上個(gè)月回訪某客戶，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)還掛著"喜迎2020新年優(yōu)惠"。這種僵尸網(wǎng)站還不如不放，真的。

幾個(gè)保鮮秘訣： - 每月更新2-3條行業(yè)動(dòng)態(tài) - 季度性更換banner圖 - 每年做次用戶體驗(yàn)測(cè)試 - 重要數(shù)據(jù)埋點(diǎn)監(jiān)測(cè)（別靠"感覺"判斷效果）

最讓我震驚的是某教育機(jī)構(gòu)，他們把學(xué)員作品更替做成了"成長(zhǎng)時(shí)間軸"，結(jié)果咨詢量翻倍。你看，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)玩出花樣，比砸錢投廣告劃算多了。

寫在最后

上周和入行十年的UI設(shè)計(jì)師聊天，他說(shuō)現(xiàn)在建站就像裝修房子："水電工程（技術(shù)架構(gòu)）要扎實(shí)，軟裝（視覺設(shè)計(jì)）要耐看，戶型（信息架構(gòu)）要合理，最重要的是——得住得進(jìn)去人（用戶思維）。"

記住啊，好網(wǎng)站不該是技術(shù)參數(shù)的堆砌，而要成為會(huì)講故事的銷售顧問(wèn)。當(dāng)你發(fā)現(xiàn)客戶通過(guò)網(wǎng)站主動(dòng)問(wèn)出"這個(gè)功能怎么用"而不是"你們是做什么的"，這事情就成了八成。剩下的，就是保持它的鮮活度——畢竟誰(shuí)都不想推開金光閃閃的大門，發(fā)現(xiàn)里面結(jié)滿了蜘蛛網(wǎng)。