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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前我第一次幫朋友搗鼓公司網(wǎng)站時(shí)，還覺(jué)得這玩意兒就是個(gè)"電子版宣傳冊(cè)"。直到去年幫某餐飲連鎖做官網(wǎng)改版，親眼看到線(xiàn)上訂單暴漲60%——嚯，這才發(fā)現(xiàn)官網(wǎng)早就是企業(yè)的"數(shù)字門(mén)面"了。

一、官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"

現(xiàn)在要是還有人覺(jué)得官網(wǎng)就是放個(gè)公司簡(jiǎn)介、聯(lián)系方式，那真是out到姥姥家了。上周我去參加行業(yè)交流會(huì)，有個(gè)做智能家居的老板吐槽："花三萬(wàn)做的官網(wǎng)，除了工商局年檢時(shí)用用，平時(shí)根本沒(méi)人點(diǎn)開(kāi)。"聽(tīng)得我直搖頭——這錢(qián)扔水里還能聽(tīng)個(gè)響呢！

現(xiàn)代企業(yè)官網(wǎng)至少得干三件事：24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員（自動(dòng)響應(yīng)咨詢(xún)）、永不打烊的體驗(yàn)店（產(chǎn)品動(dòng)態(tài)展示）、數(shù)據(jù)金礦（用戶(hù)行為追蹤）。有個(gè)做跨境電商的客戶(hù)，去年在官網(wǎng)加了AI客服和3D產(chǎn)品展示，海外詢(xún)盤(pán)量直接翻倍。這效果，可比在展會(huì)上發(fā)傳單實(shí)在多了。

二、踩過(guò)坑才懂的五個(gè)血淚教訓(xùn)

1. 別被模板晃花了眼 見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)貪便宜用建站平臺(tái)模板，結(jié)果打開(kāi)全是"撞臉"網(wǎng)站。就像相親時(shí)穿淘寶爆款，再好的底子也顯不出特色。有個(gè)做非遺手工藝的客戶(hù)，最初用的通用模板把蘇繡作品拍得像義烏小商品，后來(lái)定制了水墨風(fēng)交互頁(yè)面，連文化部的領(lǐng)導(dǎo)都轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)要人命 去年幫人驗(yàn)收網(wǎng)站時(shí)，用手機(jī)點(diǎn)開(kāi)預(yù)約按鈕——好家伙，要兩根手指放大才能點(diǎn)擊！現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)，要是移動(dòng)端體驗(yàn)拉胯，等于直接把客戶(hù)往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒推。

3. 內(nèi)容更新比裝修重要 見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是官網(wǎng)新聞停留在2018年，"公司動(dòng)態(tài)"里還掛著"喜迎十九大"。與其砸錢(qián)做炫酷首頁(yè)，不如安排個(gè)小編定期更新。就像餐館再豪華，菜單要是發(fā)霉的也沒(méi)人敢吃啊。

4. SEO不是玄學(xué)是基本功 有次看到同行在官網(wǎng)堆砌關(guān)鍵詞，密度高得能當(dāng)芝麻餅啃?，F(xiàn)在谷歌算法早升級(jí)了，真正有效的SEO是做好內(nèi)容架構(gòu)+速度優(yōu)化+外鏈建設(shè)。有個(gè)客戶(hù)堅(jiān)持每周發(fā)行業(yè)干貨，半年后某些長(zhǎng)尾詞自然搜索流量漲了300%。

5. 安全防護(hù)不能省 前陣子某母嬰品牌官網(wǎng)被掛馬，首頁(yè)跳轉(zhuǎn)成澳門(mén)賭場(chǎng)廣告（雖然很快處理了），品牌形象直接崩盤(pán)。現(xiàn)在基礎(chǔ)的SSL證書(shū)、WAF防火墻已經(jīng)是標(biāo)配，就像開(kāi)店不能不裝監(jiān)控似的。

三、未來(lái)三年官網(wǎng)會(huì)變成什么樣？

最近在測(cè)試幾個(gè)新玩意兒，說(shuō)幾個(gè)讓我眼前一亮的趨勢(shì)：

- AR實(shí)景導(dǎo)覽：家具類(lèi)官網(wǎng)用手機(jī)攝像頭就能預(yù)覽沙發(fā)擺在家里的效果，轉(zhuǎn)化率比傳統(tǒng)圖文高40% - 語(yǔ)音交互：老年人說(shuō)句話(huà)就能查門(mén)店地址，比找隱藏很深的"聯(lián)系我們"按鈕友好多了 - 動(dòng)態(tài)定價(jià)系統(tǒng)：酒店官網(wǎng)根據(jù)用戶(hù)瀏覽記錄顯示差異化報(bào)價(jià)，這招讓某民宿的直接預(yù)訂量反超OTA平臺(tái)

有個(gè)做高端定制的客戶(hù)，在官網(wǎng)嵌入了VR工坊漫游功能?？蛻?hù)戴著眼鏡就能"走進(jìn)"車(chē)間看生產(chǎn)流程，簽約率直接飆到85%。這哪是官網(wǎng)啊，簡(jiǎn)直是科幻片里的全息銷(xiāo)售顧問(wèn)！

寫(xiě)在最后

每次看到企業(yè)主糾結(jié)"要不要做官網(wǎng)"，我都想說(shuō)：這不是選擇題，而是必答題。區(qū)別無(wú)非是認(rèn)真答卷拿高分，還是隨便寫(xiě)寫(xiě)及格萬(wàn)歲。畢竟在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的年代，客戶(hù)的第一聲"你好"，往往就是從官網(wǎng)開(kāi)始的。

（對(duì)了，要是你正打算建站，記住先想清楚：客戶(hù)來(lái)這找什么？你能給什么別人給不了的？這兩個(gè)問(wèn)題琢磨透了，至少能省掉一半改版費(fèi)用。）