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說(shuō)實(shí)話(huà)，現(xiàn)在還有企業(yè)覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)"網(wǎng)上名片"，隨便找個(gè)模板套一套就完事。直到去年幫朋友公司改版官網(wǎng)，上線三個(gè)月詢(xún)盤(pán)量直接翻倍，他們才拍著大腿說(shuō)："早知道就該好好做！"

一、官網(wǎng)早就不只是"門(mén)面擔(dān)當(dāng)"了

記得五年前我第一次接觸企業(yè)官網(wǎng)建設(shè)，客戶(hù)最常說(shuō)的是"好看就行"?，F(xiàn)在？呵呵，甲方爸爸開(kāi)口就問(wèn)："能帶來(lái)多少轉(zhuǎn)化？"這變化特別真實(shí)——官網(wǎng)從過(guò)去的電子版宣傳冊(cè)，變成了24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售員。

有個(gè)做工業(yè)品的朋友，原來(lái)官網(wǎng)就是個(gè)產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)搬家到網(wǎng)上。后來(lái)我們給加了在線選型工具和案例庫(kù)，結(jié)果海外客戶(hù)半夜發(fā)詢(xún)盤(pán)，說(shuō)就是看中這個(gè)自助服務(wù)功能。你看，連時(shí)差問(wèn)題都解決了！

二、要命的三大誤區(qū)

1. "設(shè)計(jì)優(yōu)先"綜合征 見(jiàn)過(guò)太多首頁(yè)做得跟藝術(shù)展似的網(wǎng)站。炫酷是炫酷，但客戶(hù)找聯(lián)系方式得玩半小時(shí)"大家來(lái)找茬"。有個(gè)做高端定制的客戶(hù)，原來(lái)首頁(yè)全是抽象概念圖，改版后直接把"72小時(shí)出方案"的承諾放在首屏，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影。

2. 內(nèi)容復(fù)制粘貼 產(chǎn)品詳情頁(yè)直接把宣傳冊(cè)PDF轉(zhuǎn)成圖片，這操作太常見(jiàn)了。但你想過(guò)嗎？百度根本看不懂圖片里的文字。有個(gè)做機(jī)械的老板還理直氣壯："我們客戶(hù)都懂行！"結(jié)果同行把參數(shù)做成對(duì)比表格，搜索排名直接超車(chē)。

3. 建完就扔不管了 像養(yǎng)魚(yú)似的，建站時(shí)熱情似火，過(guò)后連密碼都忘了。我見(jiàn)過(guò)最絕的，官網(wǎng)新聞停留在2018年，底部還掛著"喜迎十九大"的橫幅...

三、讓官網(wǎng)變成印鈔機(jī)的實(shí)操技巧

（1）首頁(yè)就該像路邊招牌

別學(xué)那些把公司發(fā)展史寫(xiě)滿(mǎn)首屏的。想想快餐店的燈箱——核心賣(mài)點(diǎn)、主打產(chǎn)品、立即行動(dòng)按鈕，三秒內(nèi)必須讓人看懂。有個(gè)做環(huán)保設(shè)備的，把"處理量提升30%"的數(shù)據(jù)做成動(dòng)態(tài)標(biāo)簽，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)直接多出47秒。

（2）產(chǎn)品頁(yè)要像超市貨架

分類(lèi)清晰只是基礎(chǔ)，關(guān)鍵是讓客戶(hù)能"掂量"。我們給個(gè)化工企業(yè)做過(guò)實(shí)驗(yàn)：A版是純技術(shù)參數(shù)，B版加了個(gè)"相當(dāng)于6層樓高"的實(shí)物對(duì)比圖。猜猜哪個(gè)版本的留資率高？答案是B版高出2.3倍！

（3）關(guān)于我們頁(yè)要講故事

別再用"成立于XX年"這種老套路了。有個(gè)做食品機(jī)械的客戶(hù)，在關(guān)于我們頁(yè)放了段車(chē)間實(shí)拍視頻，結(jié)果這個(gè)頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率高得離譜。后來(lái)分析發(fā)現(xiàn)，很多客戶(hù)就是看完視頻覺(jué)得"這廠子靠譜"才聯(lián)系的。

四、容易被忽視的隱形殺手

1. 打開(kāi)速度：3秒打不開(kāi)就走人，這比相親看臉還現(xiàn)實(shí) 2. 移動(dòng)端適配：上次見(jiàn)到個(gè)官網(wǎng)，手機(jī)端點(diǎn)預(yù)約按鈕居然要放大十倍才能按準(zhǔn) 3. 客服系統(tǒng)：放個(gè)QQ圖標(biāo)就以為萬(wàn)事大吉？現(xiàn)在連00后都在用企業(yè)微信了

有個(gè)做建材的客戶(hù)特別逗，原來(lái)客服只在工作時(shí)間跳出來(lái)。我們給加了智能機(jī)器人+下班后表單，海外時(shí)區(qū)的詢(xún)盤(pán)量當(dāng)月就漲了15%。

五、持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

好的官網(wǎng)得像便利店，要常換常新。簡(jiǎn)單三招： - 每周更新2-3篇行業(yè)相關(guān)文章（別發(fā)企業(yè)新聞?。? - 每月檢查一次死鏈（特別是產(chǎn)品更新后） - 每季度分析用戶(hù)行為數(shù)據(jù)（熱力圖比老板直覺(jué)靠譜）

上次看到個(gè)數(shù)據(jù)挺震撼：持續(xù)更新的官網(wǎng)，自然搜索流量平均每年增長(zhǎng)60%，而那些建完不管的，三年后流量能掉到只剩個(gè)零頭。

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)早過(guò)了"有就行"的階段?，F(xiàn)在拼的是誰(shuí)能把官網(wǎng)從成本中心變成利潤(rùn)中心。那些覺(jué)得"官網(wǎng)沒(méi)用"的企業(yè)，可能就像我朋友當(dāng)初一樣——不是官網(wǎng)沒(méi)用，是你家的官網(wǎng)真沒(méi)用對(duì)地方。