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前幾天幫朋友看他的小店，生意不錯(cuò)但總覺(jué)得少了點(diǎn)什么。聊著聊著他突然拍大腿："你說(shuō)我是不是該整個(gè)網(wǎng)站？"這問(wèn)題可算問(wèn)到點(diǎn)子上了。在這個(gè)手機(jī)不離手的年代，一個(gè)像樣的網(wǎng)站早就不是大企業(yè)的專利，而是每個(gè)想認(rèn)真做點(diǎn)事的人的標(biāo)配。

為什么你的生意需要網(wǎng)站

說(shuō)來(lái)你可能不信，現(xiàn)在還有人覺(jué)得"我開個(gè)小店要啥網(wǎng)站"。嘿，這話就跟十年前說(shuō)"我不用智能手機(jī)"一樣out。你想啊，現(xiàn)在誰(shuí)找服務(wù)不是先掏出手機(jī)搜一搜？就算你家煎餅果子是全城最好吃的，要是網(wǎng)上連個(gè)影子都找不到，年輕人可能就直接pass了。

我有個(gè)做手工皮具的朋友就是個(gè)活例子。原先就靠朋友圈發(fā)發(fā)圖，生意不溫不火的。后來(lái)咬牙做了個(gè)簡(jiǎn)單的展示網(wǎng)站，配上些制作過(guò)程的視頻，訂單居然翻了兩番。最神奇的是，有外地客戶通過(guò)網(wǎng)站找到他，現(xiàn)在每個(gè)月固定訂十幾件禮品。這事兒說(shuō)明啥？網(wǎng)站就是個(gè)24小時(shí)不打烊的銷售員啊！

建站第一步：想清楚你要什么

很多人一上來(lái)就問(wèn)"建個(gè)網(wǎng)站多少錢"，這問(wèn)題就跟問(wèn)"買輛車多少錢"一樣難回答。你得先想明白，這網(wǎng)站到底要干嘛用。是純展示？還是要能下單？需不需要會(huì)員系統(tǒng)？要不要多語(yǔ)言？

我見(jiàn)過(guò)最離譜的案例是，有人花大價(jià)錢做了個(gè)功能復(fù)雜的商城網(wǎng)站，結(jié)果發(fā)現(xiàn)自己連庫(kù)存管理都搞不定，最后只能當(dāng)展示頁(yè)用。這不是花錢買罪受嘛！所以啊，建議先把需求列個(gè)清單，按優(yōu)先級(jí)排個(gè)序。實(shí)在拿不準(zhǔn)，就先做個(gè)"夠用"的版本，以后再慢慢升級(jí)。

技術(shù)選擇：別被名詞嚇倒

現(xiàn)在建站的技術(shù)名詞多得能讓人頭暈：WordPress、Shopify、靜態(tài)網(wǎng)站、全棧開發(fā)...聽(tīng)著就頭大是不是？其實(shí)沒(méi)那么復(fù)雜。根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)大多數(shù)小生意來(lái)說(shuō)，現(xiàn)成的建站平臺(tái)就夠用了。

除非你有特殊需求，否則真沒(méi)必要從頭寫代碼。這就好比你只是想拍個(gè)生活照，沒(méi)必要去買專業(yè)單反，手機(jī)拍拍修修完全夠用。我試過(guò)至少七八種建站工具，最后發(fā)現(xiàn)對(duì)新手最友好的還是那些"拖拖拽拽"就能搞定的平臺(tái)。雖然專業(yè)人士可能看不上眼，但對(duì)普通人來(lái)說(shuō)，能快速上線才是王道。

內(nèi)容才是王道

太多人把精力都花在網(wǎng)站外觀上了，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去一看，要么內(nèi)容空空如也，要么全是套話。說(shuō)真的，再漂亮的網(wǎng)站沒(méi)有實(shí)質(zhì)內(nèi)容也是白搭。

怎么寫好網(wǎng)站內(nèi)容？我的心得是：說(shuō)人話！別整那些高大上的行業(yè)術(shù)語(yǔ)，就把你平時(shí)跟顧客介紹產(chǎn)品的話寫下來(lái)就行。最好再加點(diǎn)真實(shí)的使用場(chǎng)景，比如"這款臺(tái)燈特別適合熬夜趕作業(yè)的學(xué)生"，比干巴巴的參數(shù)表管用多了。

圖片和視頻也別馬虎?，F(xiàn)在手機(jī)拍出來(lái)的畫質(zhì)都不差，關(guān)鍵是要真實(shí)。我寧愿看有點(diǎn)瑕疵的實(shí)拍圖，也不要那些假得離譜的網(wǎng)圖。你說(shuō)是不是？

移動(dòng)端體驗(yàn)：小屏幕大學(xué)問(wèn)

有次我在路邊等車，想找個(gè)附近的咖啡館。打開一家店的網(wǎng)站，字小得要用放大鏡看，點(diǎn)了半天菜單也沒(méi)反應(yīng)。得，直接換下一家。你猜怎么著？后來(lái)跟老板聊起來(lái)，他還納悶為啥網(wǎng)站流量不錯(cuò)但顧客少。這不廢話嗎！

現(xiàn)在超過(guò)六成的流量來(lái)自手機(jī)，但很多人的網(wǎng)站還停留在"電腦版縮小"的階段。字體太小、按鈕太密、加載太慢，這些細(xì)節(jié)分分鐘趕跑顧客。我的建議是，做完網(wǎng)站一定要用自己的手機(jī)多點(diǎn)點(diǎn)，最好讓家里老人也試試。要是他們都能順利操作，那才算及格。

SEO：別被這個(gè)詞嚇到

搜索引擎優(yōu)化聽(tīng)起來(lái)高大上，其實(shí)沒(méi)那么玄乎。說(shuō)白了就是讓Google等搜索引擎能更好地理解你的網(wǎng)站。這事兒急不得，得慢慢來(lái)。

最基本的，把頁(yè)面標(biāo)題、描述寫清楚，別整那些"歡迎光臨我的網(wǎng)站"之類的廢話。比如"北京朝陽(yáng)區(qū)手工皮具定制-支持來(lái)圖定制"就比"歡迎來(lái)到我的皮具世界"強(qiáng)得多。另外，保持內(nèi)容更新也很重要，時(shí)不時(shí)發(fā)點(diǎn)新作品或者行業(yè)小知識(shí)，搜索引擎就會(huì)覺(jué)得你的網(wǎng)站很活躍。

有個(gè)小竅門：回答顧客常問(wèn)的問(wèn)題。比如你是做裝修的，就把"二手房翻新要注意什么"這類問(wèn)題寫成文章。既能幫到潛在客戶，又能帶來(lái)自然流量，一舉兩得。

維護(hù)和更新：不是一勞永逸的事

很多人以為網(wǎng)站做好就完事了，結(jié)果過(guò)了兩年一看，電話都換了好幾輪了網(wǎng)站上還是老號(hào)碼。這跟開店不打掃衛(wèi)生一個(gè)道理，顧客推門一看滿屋灰塵，印象分直接扣光。

其實(shí)日常維護(hù)花不了多少時(shí)間。每個(gè)月抽個(gè)半小時(shí)，檢查下聯(lián)系方式是否正確，更新下產(chǎn)品圖片，刪掉過(guò)期的促銷信息。要是能堅(jiān)持寫點(diǎn)行業(yè)相關(guān)的小文章就更好了。我自己的習(xí)慣是設(shè)置個(gè)日歷提醒，每月固定時(shí)間維護(hù)網(wǎng)站，跟給汽車做保養(yǎng)一個(gè)道理。

預(yù)算：該省省該花花

最后說(shuō)說(shuō)錢的事兒。建網(wǎng)站的價(jià)格區(qū)間大得離譜，從幾百到幾十萬(wàn)都有。我的建議是：功能性的錢不能省，比如服務(wù)器穩(wěn)定性、支付安全這些；但華而不實(shí)的效果能免則免。

見(jiàn)過(guò)太多人在首頁(yè)動(dòng)畫上砸重金，結(jié)果點(diǎn)進(jìn)去內(nèi)容一塌糊涂。這就跟相親時(shí)西裝革履，一開口全是廢話一個(gè)道理。不如把錢花在刀刃上，比如請(qǐng)個(gè)好攝影師拍產(chǎn)品，或者雇專業(yè)文案優(yōu)化下介紹文字。

如果你實(shí)在預(yù)算有限，現(xiàn)在很多平臺(tái)提供免費(fèi)的基礎(chǔ)版，雖然功能有限但總比沒(méi)有強(qiáng)。等生意做起來(lái)了再升級(jí)也不遲。記住，網(wǎng)站只是個(gè)工具，關(guān)鍵還是看你怎么用。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站這事兒跟裝修房子差不多。一開始可能覺(jué)得千頭萬(wàn)緒，但只要你一步步來(lái)，總能搗鼓出個(gè)像樣的成果。最重要的是邁出第一步，在實(shí)踐中慢慢調(diào)整。說(shuō)不定哪天回頭一看，哎呦，這個(gè)小小的網(wǎng)站已經(jīng)幫你帶來(lái)了意想不到的收獲呢！