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說實(shí)話，每次看到那些"土掉渣"的企業(yè)官網(wǎng)，我都忍不住想吐槽。都2023年了，怎么還有公司把網(wǎng)站做得像二十年前的產(chǎn)物？有的首頁(yè)一打開，滿屏都是flash動(dòng)畫（雖然現(xiàn)在基本淘汰了），有的排版亂得跟被貓抓過的毛線團(tuán)似的，更別提那些連手機(jī)都打不開的頁(yè)面了。

企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"電子名片"了

記得前年幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，點(diǎn)開產(chǎn)品頁(yè)要等8秒才能加載完。我直接問他："你們客戶是來買東西還是來練耐心的？"現(xiàn)在誰有那個(gè)耐心啊！數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁(yè)加載超過3秒，53%的用戶就會(huì)直接關(guān)掉。

移動(dòng)端適配更是重災(zāi)區(qū)。上周想查某家公司的營(yíng)業(yè)時(shí)間，用手機(jī)打開官網(wǎng)，結(jié)果字小得要用放大鏡看，聯(lián)系方式居然藏在五層菜單下面。這種體驗(yàn)，別說轉(zhuǎn)化客戶了，能把人氣跑都是輕的。

設(shè)計(jì)不只是"好看"這么簡(jiǎn)單

很多人以為網(wǎng)站建設(shè)就是找個(gè)美工隨便排排版。大錯(cuò)特錯(cuò)！好的企業(yè)網(wǎng)站要解決三個(gè)核心問題：

1. 讓人一眼看懂你是干啥的（3秒原則） 2. 讓目標(biāo)客戶能輕松找到想要的信息（導(dǎo)航邏輯） 3. 給訪客一個(gè)聯(lián)系你的理由（轉(zhuǎn)化路徑）

有個(gè)做外貿(mào)的朋友就吃過虧。他花大價(jià)錢做了個(gè)特別"高大上"的網(wǎng)站，全英文配圖都是西裝革履的商業(yè)精英。結(jié)果老外客戶反饋："我們以為你們是投行..." 后來改版用了工廠實(shí)拍圖，詢盤量直接翻倍。

技術(shù)細(xì)節(jié)才是隱形殺手

你可能想不到，很多企業(yè)網(wǎng)站連最基本的SEO都沒做好。有次我搜索某個(gè)行業(yè)關(guān)鍵詞，排在前面的居然是個(gè)個(gè)人博客，而正規(guī)企業(yè)的官網(wǎng)在第三頁(yè)... 這跟把門店開在深山老林有什么區(qū)別？

還有安全性問題。去年幫一家小企業(yè)做診斷，發(fā)現(xiàn)他們官網(wǎng)用的還是HTTP協(xié)議，后臺(tái)密碼居然是"123456"。這要真被黑了，損失的可不只是網(wǎng)站數(shù)據(jù)。

內(nèi)容才是王道，但99%的企業(yè)都做錯(cuò)了

最常見的就是把"公司簡(jiǎn)介"寫成自嗨文："成立于1998年，秉承誠(chéng)信創(chuàng)新..." 拜托，客戶關(guān)心的是你能解決他什么問題，不是你的發(fā)家史啊！

產(chǎn)品頁(yè)更是重災(zāi)區(qū)。要么是模糊不清的實(shí)物照片，要么是復(fù)制粘貼的技術(shù)參數(shù)。有個(gè)做機(jī)械的朋友很聰明，他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)加了短視頻，展示設(shè)備實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)場(chǎng)景，轉(zhuǎn)化率直接提升40%。

維護(hù)更新比建站更重要

見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)一次性工程，建好就扔那兒不管了。結(jié)果新聞中心最新消息是2019年的，團(tuán)隊(duì)照片里的人都離職三年了。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒有。

建議至少每季度檢查一次： - 所有鏈接是否有效 - 聯(lián)系信息是否更新 - 內(nèi)容是否過時(shí) - 加載速度是否達(dá)標(biāo)

花小錢可能吃大虧

市面上建站報(bào)價(jià)從幾百到幾十萬都有。但千萬別貪便宜找那種"模板建站"。我見過最離譜的，同一個(gè)模板被三家同行公司同時(shí)使用，只是換了LOGO和顏色?？蛻粢粚?duì)比，還以為這三家是同一集團(tuán)的分公司呢！

不過也不是越貴越好。關(guān)鍵要看服務(wù)商是否真的懂你的行業(yè)，能否把商業(yè)邏輯轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站語言。有家做定制家具的就很聰明，他們?cè)诰W(wǎng)站上放了個(gè)"在線設(shè)計(jì)器"，讓客戶自己搭配材質(zhì)和尺寸，既展示了專業(yè)性又增加了互動(dòng)性。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是門面問題了。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，你的網(wǎng)站可能比銷售員見到的客戶還多。如果連最基本的線上形象都做不好，客戶憑什么相信你能提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)？

下次當(dāng)你打開自家官網(wǎng)時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果我是第一次來訪的客戶，這個(gè)網(wǎng)站能說服我下單嗎？如果答案是否定的，或許該考慮重新審視這個(gè)重要的"數(shù)字資產(chǎn)"了。