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說來你可能不信，我上周幫朋友看他的公司網(wǎng)站，首頁加載了整整12秒——這年頭誰有耐心等啊！更絕的是，他花大價錢做的3D產(chǎn)品展示居然要手動點擊才能旋轉(zhuǎn)，活像個2005年的古董網(wǎng)站。

網(wǎng)站建設(shè)不是買家具

很多人覺得做個企業(yè)官網(wǎng)就像買辦公桌，挑個好看的樣式付錢就完事了。但現(xiàn)實是，你花三萬塊做的網(wǎng)站可能還沒隔壁老王用模板搭的實用。我就見過某傳統(tǒng)企業(yè)，首頁堆了28個動態(tài)特效，結(jié)果客戶最需要的在線詢價按鈕被擠到頁面最底部。

（說到這里不得不吐槽：有些設(shè)計師對"高大上"的理解就是讓用戶得頸椎病）

移動端體驗才是生死線

上個月去參加行業(yè)展會，發(fā)現(xiàn)個有趣現(xiàn)象：90%的參展商都在用手機給客戶演示官網(wǎng)。但尷尬的是，超過半數(shù)網(wǎng)站會出現(xiàn)文字重疊、按鈕錯位的情況。有個做機械配件的大哥，他的產(chǎn)品參數(shù)表格在手機上顯示時，需要左右滑動才能看完——這體驗簡直比用算盤還費勁。

現(xiàn)在建站有個怪圈：大家都執(zhí)著于PC端的酷炫效果，卻忘了客戶可能正蹲在廁所用手機瀏覽。要我說啊，移動端適配不是加分項，而是及格線。

內(nèi)容架構(gòu)的隱形陷阱

最近幫幾個客戶做網(wǎng)站診斷，發(fā)現(xiàn)個通?。簩?dǎo)航欄像個雜物抽屜。什么"公司歷程"、"領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷"、"榮譽資質(zhì)"恨不得全塞在首頁，反而把"解決方案"和"案例展示"藏得嚴嚴實實。

有個做環(huán)保設(shè)備的朋友更絕——他把產(chǎn)品分成了"按顏色"、"按材質(zhì)"、"按型號"三個分類體系，結(jié)果客戶找產(chǎn)品時像在玩解謎游戲。其實啊，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該像超市貨架，讓顧客三秒內(nèi)找到想要的東西，而不是搞成密室逃脫。

后臺管理比前臺更重要

見過最離譜的案例是某公司網(wǎng)站三年沒更新，問起來才知道：當(dāng)初建站公司給的后臺系統(tǒng)復(fù)雜得像航天飛機操控臺，每次更新內(nèi)容都要找外包。這就像買了輛跑車卻不會開油箱蓋，再漂亮也是擺設(shè)。

現(xiàn)在成熟的建站系統(tǒng)早就能做到： - 拖拽式排版 - 實時預(yù)覽 - 多終端同步 這些功能真該成為行業(yè)標(biāo)配了。

警惕"全包式"服務(wù)套路

有些建站公司特別喜歡推銷"終身維護"套餐，聽著很劃算對吧？但仔細看合同會發(fā)現(xiàn)，所謂維護只包含服務(wù)器基礎(chǔ)運維，改個文案都要額外收費。我認識個做服裝批發(fā)的老板，就掉進這個坑——他的季節(jié)促銷海報更新一次要付800塊，比請設(shè)計師還貴。

建議大家在簽合同前問清楚三個事： 1. 源代碼給不給你 2. 數(shù)據(jù)能不能隨時導(dǎo)出 3. 后續(xù)修改的收費標(biāo)準(zhǔn)

流量轉(zhuǎn)化不是玄學(xué)

總有人問我："網(wǎng)站每天有幾百訪問量，怎么就沒咨詢呢？"有次我打開這類網(wǎng)站就明白了——滿屏都是"引領(lǐng)行業(yè)""追求卓越"的套話，連個像樣的CTA按鈕都沒有。有個做智能鎖的客戶更夸張，產(chǎn)品頁需要點擊七次才能看到價格。

其實提升轉(zhuǎn)化率很簡單： - 把聯(lián)系電話做成浮動按鈕 - 在每個產(chǎn)品頁加即時咨詢窗口 - 準(zhǔn)備3套不同風(fēng)格的宣傳文案做A/B測試 這些小改動可能比改版整個網(wǎng)站更有效。

關(guān)于預(yù)算的真心話

最后說點掏心窩子的：千萬別信"五千塊建站"和"五十萬建站"的極端宣傳。前者大概率給你套個模板，后者可能包含20%的智商稅。根據(jù)我的經(jīng)驗，普通企業(yè)官網(wǎng)的合理區(qū)間在3-8萬，重點要花在： ? 響應(yīng)式架構(gòu) ? 內(nèi)容管理系統(tǒng) ? 數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析 至于首頁要不要做粒子特效？真的沒必要。

（突然想到去年有個客戶非要加首頁飄雪特效，結(jié)果廣東用戶打開網(wǎng)站以為電腦中病毒了...）

說到底，企業(yè)建站早過了"有個網(wǎng)址就行"的年代。現(xiàn)在評判官網(wǎng)好壞就三個標(biāo)準(zhǔn)：客戶能不能快速找到信息、員工能不能方便更新、數(shù)據(jù)能不能指導(dǎo)決策。下次如果你看到自家網(wǎng)站加載時那個轉(zhuǎn)圈的小圖標(biāo)，不妨數(shù)數(shù)它能轉(zhuǎn)幾圈——超過3圈就該考慮動手術(shù)了。