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前兩天跟一個(gè)開(kāi)設(shè)計(jì)工作室的朋友吃飯，他愁眉苦臉地說(shuō)："現(xiàn)在客戶(hù)開(kāi)口第一句就問(wèn)'你們官網(wǎng)能看看嗎'，我這連個(gè)像樣的網(wǎng)頁(yè)都沒(méi)有..." 這話(huà)讓我突然意識(shí)到，在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的時(shí)代，公司網(wǎng)站早就不只是"有個(gè)頁(yè)面就行"那么簡(jiǎn)單了。

一、為什么你的企業(yè)需要專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站？

說(shuō)真的，現(xiàn)在要是哪家公司連官網(wǎng)都沒(méi)有，客戶(hù)心里肯定犯嘀咕：該不會(huì)是皮包公司吧？去年幫親戚看裝修公司時(shí)就深有體會(huì)——那些網(wǎng)站做得七零八落的，我連報(bào)價(jià)單都找不到下載入口，自然就pass掉了。

專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站至少能幫你解決三個(gè)痛點(diǎn)： 1. 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售員：凌晨?jī)牲c(diǎn)客戶(hù)想了解產(chǎn)品參數(shù)？網(wǎng)站隨時(shí)待命 2. 品牌形象的照妖鏡：粗糙的網(wǎng)頁(yè)就像穿著睡衣見(jiàn)客戶(hù)，再好的業(yè)務(wù)也顯得不專(zhuān)業(yè) 3. 流量轉(zhuǎn)化的集散地：從社交媒體引流來(lái)的客戶(hù)，總得有個(gè)"落腳點(diǎn)"吧？

記得有次參加行業(yè)展會(huì)，隔壁攤位的老板拿著印二維碼的傳單到處發(fā)，結(jié)果掃出來(lái)是個(gè)滿(mǎn)是亂碼的頁(yè)面，那尷尬勁兒...嘖嘖。

二、網(wǎng)站建設(shè)容易踩的三大坑

1. 模板套用綜合癥

現(xiàn)在市面上幾百塊就能買(mǎi)到的模板確實(shí)誘人，但去年見(jiàn)過(guò)某烘焙店用旅游模板改的官網(wǎng)——背景是雪山，產(chǎn)品圖是馬卡龍，違和感強(qiáng)到讓人想報(bào)警。

2. 功能堆砌強(qiáng)迫癥

有個(gè)做家具的朋友非要加AR看房功能，結(jié)果用戶(hù)點(diǎn)進(jìn)去十次有八次閃退。其實(shí)簡(jiǎn)單清晰的產(chǎn)品展示+在線咨詢(xún)，對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更實(shí)用。

3. 建完不管后遺癥

我見(jiàn)過(guò)最離譜的是某網(wǎng)站首頁(yè)輪播圖還停留在"2020新春特惠"，這跟開(kāi)業(yè)三年不換門(mén)頭有什么區(qū)別？

三、實(shí)用建站指南（含血淚教訓(xùn)）

1. 前期準(zhǔn)備比技術(shù)更重要

建議先拿張紙寫(xiě)清楚： - 主要訪客是誰(shuí)？（中年批發(fā)商還是Z世代？） - 他們最關(guān)心什么？（價(jià)格？案例？售后？） - 希望用戶(hù)完成什么動(dòng)作？（打電話(huà)？填表單？直接下單？）

有次幫朋友梳理需求，原本要做炫酷動(dòng)畫(huà)，后來(lái)發(fā)現(xiàn)他的客戶(hù)都是50+傳統(tǒng)行業(yè)老板，最后改成了大字號(hào)的簡(jiǎn)潔版，轉(zhuǎn)化率反而上去了。

2. 內(nèi)容架構(gòu)的黃金法則

導(dǎo)航欄別超過(guò)7個(gè)欄目！見(jiàn)過(guò)把"董事長(zhǎng)致辭"和"招賢納士"并排放首頁(yè)的，說(shuō)實(shí)話(huà)除了HR沒(méi)人會(huì)點(diǎn)。建議按這個(gè)優(yōu)先級(jí)排序： 1. 核心業(yè)務(wù)（產(chǎn)品/服務(wù)） 2. 差異化優(yōu)勢(shì) 3. 信任背書(shū)（案例/資質(zhì)） 4. 轉(zhuǎn)化入口

3. 移動(dòng)端體驗(yàn)是生死線

上周用手機(jī)幫老媽查家政公司，有家網(wǎng)站圖片加載要半分鐘，直接退出?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超60%，千萬(wàn)別覺(jué)得"電腦版做好就行"。

四、維護(hù)更新比想象中重要

見(jiàn)過(guò)最用心的是一家小眾書(shū)店網(wǎng)站，每周更新"店主書(shū)單"專(zhuān)欄，還開(kāi)放讀者評(píng)論區(qū)，慢慢變成了文藝青年的聚集地。相比之下，那些三五年不更新的"僵尸網(wǎng)站"，就像結(jié)滿(mǎn)蜘蛛網(wǎng)的櫥窗。

建議至少： - 每月檢查一次死鏈（用免費(fèi)工具就能搞定） - 每季度更新案例庫(kù) - 逢年過(guò)節(jié)換個(gè)banner圖 - 定期查看后臺(tái)數(shù)據(jù)（哪些頁(yè)面跳出率高？）

寫(xiě)在最后

說(shuō)實(shí)話(huà)，網(wǎng)站建設(shè)就像裝修房子，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。但千萬(wàn)別把它當(dāng)成一次性工程——去年合作過(guò)的一家母嬰品牌，通過(guò)持續(xù)優(yōu)化網(wǎng)站，線上咨詢(xún)量翻了3倍。

如果你正打算建站，不妨先問(wèn)自己：當(dāng)用戶(hù)離開(kāi)這個(gè)頁(yè)面時(shí)，他會(huì)不會(huì)記住點(diǎn)什么？要是答案不確定，可能還得再琢磨琢磨。畢竟在這個(gè)注意力稀缺的時(shí)代，讓人愿意多停留5秒的網(wǎng)站，已經(jīng)贏了一半。