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說(shuō)來(lái)你可能不信，我十年前第一次做網(wǎng)站時(shí)，愣是把首頁(yè)做成了五彩斑斕的黑——字面意義上的黑底配熒光色文字，還自以為是賽博朋克風(fēng)?，F(xiàn)在回頭看，那簡(jiǎn)直就是視覺(jué)災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。

一、建站這事兒，真不是搭積木那么簡(jiǎn)單

很多人覺(jué)得網(wǎng)站建設(shè)就是買(mǎi)域名、選模板、上傳內(nèi)容三板斧。哎呀，要真這么簡(jiǎn)單就好了。前兩天有個(gè)做烘焙的朋友找我咨詢，她花八百塊找的"超值建站套餐"，打開(kāi)速度慢得能等一爐面包烤熟，手機(jī)上看圖片全都錯(cuò)位。

這里頭門(mén)道可多了去了。你得考慮用戶體驗(yàn)吧？得琢磨搜索引擎喜歡啥吧？還得想著怎么讓訪問(wèn)者多看幾頁(yè)不是？就拿導(dǎo)航菜單來(lái)說(shuō)，我見(jiàn)過(guò)把"聯(lián)系我們"藏得比《清明上河圖》里的小人還隱蔽的網(wǎng)站，這不是存心趕客嗎？

二、三個(gè)容易踩的坑，我都幫你試過(guò)了

第一個(gè)坑是貪便宜用免費(fèi)主機(jī)。剛開(kāi)始我也圖省錢(qián)，結(jié)果網(wǎng)站三天兩頭宕機(jī)，最要命的是有次客戶下訂單時(shí)突然404，直接損失了單五萬(wàn)塊的生意。這學(xué)費(fèi)交得，現(xiàn)在想起來(lái)還肉疼。

第二個(gè)坑是盲目追求炫酷特效。有個(gè)做燈具的客戶非要首頁(yè)加流星雨動(dòng)畫(huà)，結(jié)果用戶電腦風(fēng)扇轉(zhuǎn)得跟直升機(jī)似的，加載完成人家早關(guān)頁(yè)面了。其實(shí)啊，網(wǎng)站就像店鋪櫥窗，重點(diǎn)是把商品亮出來(lái)，不是讓顧客看你的霓虹燈有多閃。

第三個(gè)坑最隱蔽——完全不做移動(dòng)端適配。現(xiàn)在超過(guò)六成流量來(lái)自手機(jī)，要是你的網(wǎng)站在手機(jī)上要放大縮小才能看清字，用戶絕對(duì)秒退。我測(cè)試過(guò)，加載超過(guò)3秒的頁(yè)面，跳出率直接翻倍。

三、這些小心機(jī)讓你的網(wǎng)站更"粘人"

說(shuō)幾個(gè)實(shí)操技巧。首先是內(nèi)容分層，別把公司發(fā)展史和產(chǎn)品報(bào)價(jià)堆在同一頁(yè)。就跟相親似的，總得讓人先看個(gè)大概，有興趣再深入了解不是？

其次是多用真實(shí)的場(chǎng)景圖。見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站用那種假笑擺拍的庫(kù)存照片，看著就出戲。我們給家裝工作室做站時(shí)，堅(jiān)持用施工現(xiàn)場(chǎng)的真實(shí)照片，轉(zhuǎn)化率提高了40%。客戶說(shuō)就愛(ài)看這種"帶汗味的真實(shí)"。

還有個(gè)絕招是在線聊天窗口別太積極。那種剛打開(kāi)頁(yè)面就彈出來(lái)的對(duì)話框，跟商場(chǎng)里追著問(wèn)"您要買(mǎi)什么"的導(dǎo)購(gòu)一樣煩人。設(shè)置個(gè)30秒延遲，等人家真的瀏覽到產(chǎn)品頁(yè)再出現(xiàn)，成交率反而更高。

四、未來(lái)趨勢(shì)你得心里有數(shù)

現(xiàn)在連菜市場(chǎng)大媽都用小程序了，網(wǎng)站建設(shè)早過(guò)了"有個(gè)頁(yè)面就行"的年代。語(yǔ)音搜索優(yōu)化、無(wú)障礙訪問(wèn)這些新要求，不做還真不行。我最近做的項(xiàng)目里，有個(gè)視障用戶通過(guò)讀屏軟件成功下單的案例，客戶感動(dòng)得專門(mén)發(fā)郵件致謝。

另外提醒下，千萬(wàn)別覺(jué)得做完網(wǎng)站就萬(wàn)事大吉。就像養(yǎng)花得定期澆水，網(wǎng)站也得持續(xù)更新內(nèi)容。我們有個(gè)客戶堅(jiān)持每月發(fā)兩篇行業(yè)觀察，兩年下來(lái)自然搜索流量漲了七倍，比投廣告劃算多了。

說(shuō)到底啊，網(wǎng)站就像數(shù)字時(shí)代的門(mén)面。它不用多奢華，但得讓每個(gè)推門(mén)進(jìn)來(lái)的人覺(jué)得："嗯，來(lái)對(duì)地方了。"這個(gè)度怎么把握？我的經(jīng)驗(yàn)是——把自己當(dāng)成最挑剔的用戶，連加載動(dòng)畫(huà)多轉(zhuǎn)半圈都不能忍，那離成功就不遠(yuǎn)了。

（寫(xiě)完突然想起我那黑歷史網(wǎng)站，得趕緊去續(xù)費(fèi)域名，免得被人挖出來(lái)當(dāng)反面教材...）