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說(shuō)實(shí)話，每次看到某些企業(yè)官網(wǎng)還停留在"公司成立于1998年"的簡(jiǎn)陋頁(yè)面，我都忍不住想嘆氣。這年頭連街邊賣煎餅的大爺都知道搞個(gè)微信小程序接單，咱們做企業(yè)的要是連個(gè)像樣的門面都沒(méi)有，客戶怕是連詢價(jià)電話都懶得打。

官網(wǎng)早就不只是"網(wǎng)上名片"了

五年前幫朋友公司做咨詢，他們老板特自豪地給我看官網(wǎng)："瞧，該有的信息都有！"結(jié)果點(diǎn)開(kāi)差點(diǎn)沒(méi)笑出聲——首頁(yè)大圖是200萬(wàn)像素的團(tuán)隊(duì)合影，產(chǎn)品分類用Excel表格展示，最絕的是聯(lián)系方式那里寫著"王經(jīng)理：有空常聯(lián)系"。后來(lái)聽(tīng)說(shuō)他們丟了個(gè)200多萬(wàn)的訂單，就因?yàn)榭蛻粼诒葮?biāo)時(shí)發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手官網(wǎng)能直接在線出報(bào)價(jià)單。

現(xiàn)在的好官網(wǎng)得是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員：

- 早上七點(diǎn)給海外客戶展示產(chǎn)品視頻 - 午休時(shí)讓采購(gòu)經(jīng)理自助下載技術(shù)文檔 - 深夜還能幫潛在客戶算運(yùn)費(fèi)

我合作過(guò)的一家器械廠就特別聰明。他們把官網(wǎng)改版后加了在線選型工具，結(jié)果客服電話反而少了30%——因?yàn)?0%的常規(guī)問(wèn)題官網(wǎng)自己就解決了。

那些年我們踩過(guò)的建站坑

記得第一次自己折騰網(wǎng)站時(shí)，光選主機(jī)就糾結(jié)了半個(gè)月?，F(xiàn)在回頭看，很多焦慮根本沒(méi)必要：

1. 模板恐懼癥：總覺(jué)得用模板顯得不專業(yè)。其實(shí)就像裝修，同樣的戶型有人裝成出租屋，有人能做出精品民宿效果。關(guān)鍵看怎么用。 2. 功能堆積癥：恨不得把AR展示、智能客服、直播帶貨全塞進(jìn)去。有次看到個(gè)賣螺絲的網(wǎng)站加載3D模型，我等了半分鐘才看見(jiàn)產(chǎn)品圖... 3. 一次完工論：官網(wǎng)又不是青銅器，哪能做完就再也不改？我建議客戶至少每季度微調(diào)一次，就跟超市調(diào)整貨架位置一個(gè)道理。

最逗的是有次去企業(yè)拜訪，老板指著新官網(wǎng)說(shuō)："這次我可是花了血本！"我一看，首頁(yè)輪播圖還在用2016年的行業(yè)展會(huì)照片。

小預(yù)算也能玩出高級(jí)感

別被那些張口就報(bào)幾十萬(wàn)的建站公司嚇住。去年幫朋友餐廳做的官網(wǎng)，全部成本不到8000：

- 主機(jī)用按量付費(fèi)的云服務(wù)（月均不到200） - 模板買的正版主題（一次性1600） - 重點(diǎn)拍了三組菜品圖（請(qǐng)大學(xué)生拍的才2000） - 自己折騰的在線訂座系統(tǒng)（開(kāi)源插件免費(fèi)）

結(jié)果呢？三個(gè)月后外賣訂單漲了四成，還有食客特意來(lái)店里說(shuō)"就是看官網(wǎng)照片拍得誘人才來(lái)的"。你看，錢要花在刀刃上。

未來(lái)三年官網(wǎng)會(huì)變成什么樣？

最近測(cè)試了幾個(gè)AI建站工具，說(shuō)實(shí)話現(xiàn)在就能做到：

- 輸入行業(yè)關(guān)鍵詞自動(dòng)生成初版文案 - 根據(jù)用戶瀏覽記錄實(shí)時(shí)調(diào)整導(dǎo)航欄 - 客服機(jī)器人直接調(diào)取產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)答疑

但技術(shù)再炫酷，核心邏輯沒(méi)變：官網(wǎng)是幫企業(yè)賺錢的工具，不是技術(shù)博覽會(huì)。有家做工業(yè)膠水的客戶就特別清醒，他們的官網(wǎng)樸素得像是90年代風(fēng)格，但每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都放著20種認(rèn)證文件的下載鏈接——人家年銷售額9個(gè)億。

（突然想到個(gè)趣事：上周看到個(gè)養(yǎng)豬場(chǎng)的官網(wǎng)，居然做了個(gè)實(shí)時(shí)監(jiān)控豬舍的直播頁(yè)面，現(xiàn)在成了當(dāng)?shù)刂行W(xué)生的農(nóng)業(yè)科普基地...）

說(shuō)到底，官網(wǎng)建設(shè)就像炒菜，食材新鮮比盤子鑲金邊重要得多。你的官網(wǎng)，現(xiàn)在及格了嗎？