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說(shuō)來(lái)你可能不信，我第一次做網(wǎng)站時(shí)連域名和主機(jī)都分不清。那會(huì)兒傻乎乎地在搜索引擎框里輸入"怎么把網(wǎng)頁(yè)放到網(wǎng)上"，結(jié)果跳出來(lái)的教程滿屏都是"DNS解析"、"虛擬主機(jī)"這類天書般的術(shù)語(yǔ)?，F(xiàn)在回想起來(lái)，建站這事兒就像學(xué)騎自行車——看著別人輕松自如，輪到自己上手才發(fā)現(xiàn)要掌握平衡真不容易。

一、建站不是搭積木

很多人以為網(wǎng)站建設(shè)就是選個(gè)模板拖拽幾下，跟玩兒童積木似的。這話對(duì)了一半?，F(xiàn)成的建站工具確實(shí)讓門檻降低不少，但真要做出有特色的網(wǎng)站，還得懂點(diǎn)門道。

去年幫朋友咖啡館做官網(wǎng)時(shí)就深有體會(huì)。直接用平臺(tái)模板的話，所有餐飲類網(wǎng)站長(zhǎng)得都像多胞胎——左邊菜單欄，右邊菜品圖，頂部永遠(yuǎn)掛著聯(lián)系電話。后來(lái)我們決定自己調(diào)整CSS樣式，把咖啡館的復(fù)古風(fēng)格融進(jìn)每個(gè)像素：做舊的牛皮紙背景、手寫體菜單、甚至加了段黑膠唱片轉(zhuǎn)動(dòng)的動(dòng)畫。效果？開業(yè)當(dāng)天就有客人說(shuō)是沖著網(wǎng)站設(shè)計(jì)來(lái)的。

二、內(nèi)容才是靈魂收割機(jī)

見過(guò)太多金光閃閃的"樣板站"了。炫酷的進(jìn)場(chǎng)動(dòng)畫要加載半分鐘，滾動(dòng)視差效果看得人頭暈，最后發(fā)現(xiàn)整個(gè)網(wǎng)站就三句話："我們很專業(yè)""快聯(lián)系我們""掃二維碼"。這就像裝修豪華的店鋪貨架上只擺著價(jià)簽——用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)兩秒就溜了。

我的血淚教訓(xùn)是：先把內(nèi)容鋪滿再考慮美化。之前給自家工作室做站時(shí)，光想著要那種"極簡(jiǎn)高級(jí)感"，結(jié)果首頁(yè)大留白配上兩句玄乎的slogan，客戶反饋說(shuō)像進(jìn)了未完工的毛坯房。后來(lái)改成每屏都放具體案例截圖，轉(zhuǎn)化率立刻翻倍。記住啊，網(wǎng)站說(shuō)到底是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷售員，得時(shí)刻準(zhǔn)備著回答訪客三個(gè)問(wèn)題：你是誰(shuí)？能幫我什么？憑什么信你？

三、移動(dòng)端別當(dāng)后媽養(yǎng)的

上周在地鐵里瞄到鄰座姑娘刷某企業(yè)站，手指在屏幕上劃拉半天突然罵了句方言。湊近一看，整個(gè)頁(yè)面元素?cái)D成俄羅斯方塊，點(diǎn)"立即咨詢"按鈕居然跳轉(zhuǎn)到桌面版表單。這種體驗(yàn)放在現(xiàn)在簡(jiǎn)直是要命——要知道超過(guò)六成流量都來(lái)自手機(jī)端呢。

我自己吃過(guò)更蠢的虧。早些年做的響應(yīng)式網(wǎng)站，測(cè)試時(shí)用iPad看著挺完美，結(jié)果某安卓機(jī)打開直接錯(cuò)位。后來(lái)學(xué)乖了，現(xiàn)在做站必定準(zhǔn)備三件套：Chrome開發(fā)者工具調(diào)各種分辨率，真機(jī)實(shí)測(cè)不同系統(tǒng)，最后還要讓家里長(zhǎng)輩的老款手機(jī)試試。畢竟用戶可不會(huì)體貼地說(shuō)"麻煩您換個(gè)設(shè)備瀏覽"對(duì)吧？

四、SEO不是玄學(xué)

總有人把搜索引擎優(yōu)化說(shuō)得神神叨叨的，其實(shí)核心就兩點(diǎn)：讓人找得到，讓機(jī)器看得懂。前陣子收拾舊文件，翻出2015年寫的SEO checklist，第一條赫然是"關(guān)鍵詞堆砌密度7%"?，F(xiàn)在要是還這么干，谷歌算法怕是會(huì)直接把你網(wǎng)站埋進(jìn)搜索引擎的十八層地獄。

現(xiàn)在更看重自然的內(nèi)容架構(gòu)。比如給茶室做官網(wǎng)時(shí)，我們不再硬塞"西湖龍井多少錢一斤"這種關(guān)鍵詞，而是老老實(shí)實(shí)寫了篇《如何辨別陳年普洱的霉味與醇香》，結(jié)果長(zhǎng)期穩(wěn)定帶來(lái)精準(zhǔn)流量。還有個(gè)反常識(shí)的發(fā)現(xiàn)：適當(dāng)在圖片alt標(biāo)簽里寫錯(cuò)別字，有時(shí)候反而能截獲語(yǔ)音搜索的流量——畢竟不是所有人都能用標(biāo)準(zhǔn)普通話喚醒Siri。

五、安全防護(hù)不能亡羊補(bǔ)牢

去年幫客戶搶救被黑的網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)攻擊者居然是通過(guò)三年前就停更的插件漏洞進(jìn)來(lái)的。這事給我敲了警鐘，現(xiàn)在給每個(gè)站點(diǎn)都立下規(guī)矩：自動(dòng)備份必須開，SSL證書不能省，后臺(tái)登錄路徑改得親媽都不認(rèn)。

最搞笑的是有次客戶堅(jiān)持要用"admin"當(dāng)管理員賬號(hào)，說(shuō)好記。我當(dāng)場(chǎng)給他演示：在谷歌搜索框里輸入"site:目標(biāo)網(wǎng)站 inurl:wp-admin"，兩秒就找到后臺(tái)入口。嚇得他立刻同意換成隨機(jī)字符串——雖然第二天就打電話問(wèn)新密碼是什么。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)就像打理實(shí)體店鋪。有人滿足于街邊報(bào)刊亭，有人要打造旗艦體驗(yàn)店。但無(wú)論哪種，都得先想清楚：誰(shuí)來(lái)？為什么來(lái)？來(lái)了能帶走什么？下次當(dāng)你看到那些讓人眼前一亮的網(wǎng)站時(shí)，不妨想想背后有多少這樣的取舍決策。畢竟在虛擬世界里，每個(gè)像素都是精心設(shè)計(jì)的相遇。