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說實話，這些年幫不少企業(yè)做過網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)一個特別有意思的現(xiàn)象。很多老板舍得花幾十萬裝修實體店面，卻對網(wǎng)上的"門面"摳摳搜搜。拜托，現(xiàn)在誰還挨家挨戶看實體店啊？客戶第一眼看到的都是你的網(wǎng)站好嗎！

網(wǎng)站不是擺設(shè)，是24小時營業(yè)的銷售

上周遇到個做建材的老哥，非說網(wǎng)站就是個"電子名片"。我當場就笑了，您這觀念還停留在2008年吧？現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站早就不只是展示產(chǎn)品那么簡單了。想想看，你的網(wǎng)站可是全天候在幫您：接待客戶、解答疑問、促成交易，連節(jié)假日都不帶休息的。這么好的員工上哪找去？

我特別記得去年幫一家本地食品企業(yè)改版網(wǎng)站。他們原先的網(wǎng)站簡直慘不忍睹——首頁大圖是老板站在廠房前的全身照，產(chǎn)品分類混亂得像被打翻的調(diào)料罐。改版三個月后，線上訂單直接翻了兩番。老板后來跟我說："早知道效果這么好，我早該把網(wǎng)站當正經(jīng)事來抓。"

那些年，我們踩過的網(wǎng)站建設(shè)坑

說到建站這事兒，真是槽點滿滿。最常見的就是盲目追求"高大上"，結(jié)果做出來的網(wǎng)站像個花里胡哨的圣誕樹。我見過最夸張的一個首頁，光是動態(tài)特效就有七八種，看得人眼花繚亂。拜托，客戶是來買東西的，不是來看特效展覽的！

還有一類特別要命的——模板網(wǎng)站。不是說模板不好，但您花個三五百塊買的那些，打開速度慢得像老牛拉破車不說，十個里有八個長得一模一樣。去年參加行業(yè)展會，連著看到五家競爭對手用同款模板，連banner位置都沒改，尷尬得我腳趾摳出三室一廳。

好網(wǎng)站的三大隱形標準

什么樣的網(wǎng)站才算合格？我總結(jié)了三不要原則： 1. 不要考驗用戶耐心（加載超過3秒？再見?。?2. 不要玩猜謎游戲（找聯(lián)系方式像尋寶？差評?。?3. 不要自說自話（滿屏企業(yè)簡介？客戶才不care?。?/p>

最近幫一個做文創(chuàng)的朋友優(yōu)化網(wǎng)站，我們就做了件特別簡單的事——把"立即購買"按鈕從灰色改成橙紅色，轉(zhuǎn)化率立馬提升了15%。你看，有時候細節(jié)決定成敗。

移動端適配更是重災(zāi)區(qū)?，F(xiàn)在誰還抱著電腦上網(wǎng)?。康行┢髽I(yè)的手機端網(wǎng)站，圖片變形得親媽都認不出來，表格要左右滑動才能看完。這種體驗，客戶不跑才怪！

內(nèi)容運營才是持久戰(zhàn)

建好網(wǎng)站就萬事大吉？太天真了！就像開店要定期進貨一樣，網(wǎng)站內(nèi)容也得常換常新。我見過最離譜的，首頁促銷信息還掛著三年前的"喜迎國慶"。

內(nèi)容更新不是讓你每天發(fā)公司盒飯照片。有價值的行業(yè)資訊、解決痛點的使用教程、展現(xiàn)企業(yè)文化的幕后故事，這些才是客戶愛看的內(nèi)容。有個做母嬰用品的客戶，每周更新育兒知識短視頻，現(xiàn)在他們的網(wǎng)站都快成垂直領(lǐng)域的小網(wǎng)紅了。

花小錢辦大事的實用建議

如果你預(yù)算有限，我建議把錢花在刀刃上： - 先確保網(wǎng)站打開速度（服務(wù)器別貪便宜） - 重點優(yōu)化產(chǎn)品展示頁（這是搖錢樹?。?- 簡化購買流程（每多一步就流失20%客戶）

千萬別在首頁放自動播放的視頻！這簡直是網(wǎng)絡(luò)時代的公共場合外放抖音，既招人煩又拖慢速度。還有那些非得注冊才能看價格的操作，跟商場里把價簽藏起來有什么區(qū)別？

說到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的線上延伸。它應(yīng)該像你家最得力的銷售代表，時刻準備著用最專業(yè)的態(tài)度、最舒服的方式，把合適的客戶轉(zhuǎn)化為訂單。下次再有人跟你說"網(wǎng)站隨便做做就行"，建議你把這篇文章甩給他看看。