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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要是哪個(gè)商家還靠街邊發(fā)傳單拉生意，那可真是有點(diǎn)落伍了。前兩天我家樓下新開(kāi)了家奶茶店，老板在門口吆喝了整整一周，結(jié)果生意還不如隔壁那家只在朋友圈發(fā)二維碼的甜品鋪?zhàn)?。這事兒讓我突然意識(shí)到——網(wǎng)站建設(shè)這事兒，早就不是大企業(yè)的專利了。

為什么每個(gè)生意人都需要個(gè)網(wǎng)站？

你可能覺(jué)得："我有個(gè)朋友圈、開(kāi)個(gè)短視頻賬號(hào)不就夠了嗎？"哎，這話我三年前也說(shuō)過(guò)。直到去年幫朋友打理手作店時(shí)才恍然大悟：社交平臺(tái)就像租來(lái)的房子，哪天平臺(tái)改個(gè)算法或者封個(gè)號(hào)，你辛苦攢的粉絲可能說(shuō)沒(méi)就沒(méi)。但獨(dú)立網(wǎng)站不同，這是你買斷的房產(chǎn)證，內(nèi)容、流量、客戶數(shù)據(jù)都攥在自己手里。

記得有個(gè)做烘焙的阿姨讓我印象深刻。她最初在菜市場(chǎng)擺攤，后來(lái)兒子給她做了個(gè)簡(jiǎn)陋的網(wǎng)頁(yè)，就放了幾張產(chǎn)品圖和聯(lián)系電話。結(jié)果半年后，居然接到外地企業(yè)的年會(huì)訂單。老人家當(dāng)時(shí)還納悶："網(wǎng)上那些人怎么找到我的？"你看，這就是網(wǎng)站的魔力——打破地域限制的24小時(shí)營(yíng)業(yè)廳。

建網(wǎng)站真的那么難嗎？

別被那些專業(yè)術(shù)語(yǔ)嚇到?，F(xiàn)在的建站工具簡(jiǎn)直友好得像拼樂(lè)高，我管這叫"技術(shù)民主化"。早些年要搞個(gè)網(wǎng)站，非得會(huì)寫代碼不可，現(xiàn)在呢？拖拖拽拽就能成型。不過(guò)這里得提醒一句，就像裝修房子，太簡(jiǎn)單的工具做出來(lái)的東西容易"撞衫"。

我去年心血來(lái)潮試過(guò)七個(gè)主流建站平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)它們各有脾性。有的像急性子廚師，三分鐘給你端出碗泡面；有的像老匠人，非得讓你把每個(gè)細(xì)節(jié)都打磨到位。建議新手先想清楚：你要的是快捷便利店還是百年老字號(hào)？這個(gè)定位決定了后續(xù)所有選擇。

內(nèi)容才是王炸

見(jiàn)過(guò)太多人把網(wǎng)站做得花里胡哨，點(diǎn)進(jìn)去卻找不到關(guān)鍵信息。上周遇到個(gè)健身房網(wǎng)站，首頁(yè)是段30秒的教練炫腹視頻，我找了五分鐘愣是沒(méi)看到營(yíng)業(yè)時(shí)間。這就像把門店裝修成皇宮，結(jié)果顧客連價(jià)目表都找不到——本末倒置嘛！

我的經(jīng)驗(yàn)是：先把這三點(diǎn)列在紙上： 1. 訪客最想知道什么？ 2. 你能提供什么獨(dú)特價(jià)值？ 3. 希望訪客下一步做什么？

比如說(shuō)家教工作室，家長(zhǎng)最關(guān)心資質(zhì)、價(jià)格和成功案例。把這些放在最顯眼位置，比放段鋼琴演奏視頻實(shí)在多了。

移動(dòng)端千萬(wàn)別將就

上個(gè)月聚餐時(shí)，朋友炫耀他花大價(jià)錢做的新網(wǎng)站。結(jié)果我用手機(jī)打開(kāi)，文字小得要用放大鏡，預(yù)約按鈕藏在三級(jí)菜單里。這年頭，超過(guò)60%的訪問(wèn)都來(lái)自手機(jī)，你的網(wǎng)站要是對(duì)移動(dòng)端愛(ài)答不理，等于直接把顧客往外推。

有個(gè)取巧的辦法：做完網(wǎng)站后，找家里老人用手機(jī)操作試試。要是他們能順利完成咨詢或購(gòu)買流程，那基本就達(dá)標(biāo)了。我外婆現(xiàn)在成了我的"首席測(cè)試官"，她總說(shuō)："你們年輕人做的那些花哨玩意兒，還不如我們當(dāng)年的供銷社櫥窗清楚。"話糙理不糙??！

更新比建設(shè)更重要

見(jiàn)過(guò)最可惜的案例是個(gè)民宿網(wǎng)站，首頁(yè)照片還是三年前的雪景，點(diǎn)開(kāi)房?jī)r(jià)表顯示"最新更新2019年"。這就像開(kāi)實(shí)體店卻從來(lái)不打掃，積灰的櫥窗會(huì)把潛在顧客全嚇跑。

建議養(yǎng)成這些習(xí)慣： - 每月檢查一次聯(lián)系方式是否有效 - 季節(jié)更替時(shí)更新banner圖 - 客戶評(píng)價(jià)隨時(shí)補(bǔ)充 - 至少每季度檢查次頁(yè)面加載速度

其實(shí)維護(hù)網(wǎng)站比想象中輕松，就當(dāng)是給自家店鋪撣撣灰。我現(xiàn)在的做法是固定在每月第一個(gè)周一上午處理這些，喝著咖啡半小時(shí)就能搞定。

最后說(shuō)點(diǎn)掏心窩的

做了這么多年代運(yùn)營(yíng)，最深刻的體會(huì)是：網(wǎng)站就像實(shí)體店鋪的玻璃櫥窗，既要漂亮得讓人駐足，又要實(shí)用得能快速找到所需。別指望一步到位，我的第一個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在回頭看簡(jiǎn)直慘不忍睹，但正是那個(gè)簡(jiǎn)陋的頁(yè)面帶來(lái)了第一批客戶。

最近常對(duì)客戶說(shuō)："與其糾結(jié)完美，不如先上線再迭代。"在互聯(lián)網(wǎng)世界，完成比完美重要一百倍。就像你教孩子學(xué)走路，總不能等他學(xué)會(huì)跑才讓下地吧？

（寫完突然發(fā)現(xiàn)，這篇文章本身就像個(gè)微型網(wǎng)站——有導(dǎo)覽、有重點(diǎn)、有互動(dòng)。要不，咱們的相識(shí)就從你評(píng)論區(qū)的第一句話開(kāi)始？）