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說真的，現(xiàn)在要是哪家公司還沒個(gè)像樣的官網(wǎng)，我都替他們著急。去年遇到個(gè)開餐飲連鎖的朋友，生意做得風(fēng)生水起，結(jié)果一問官網(wǎng)，人家撓撓頭說"就掛了個(gè)大眾點(diǎn)評鏈接"。這操作簡直讓我哭笑不得——好比穿著高級定制西裝去相親，結(jié)果遞了張手寫紙條當(dāng)名片。

為什么企業(yè)網(wǎng)站是剛需？

先給大家算筆賬?，F(xiàn)在人找服務(wù)，十個(gè)有八個(gè)先百度一下。要是連個(gè)正經(jīng)網(wǎng)站都沒有，潛在客戶第一反應(yīng)肯定是："這公司靠譜嗎？"我見過太多企業(yè)主在這事上犯糊涂，覺得有微信公號就夠了。拜托，公眾號那是"租來的房子"，官網(wǎng)才是"自家產(chǎn)權(quán)房"??！

記得三年前幫親戚看他的汽修廠網(wǎng)站，那頁面簡直慘不忍睹。首頁大圖是手機(jī)拍的歪斜門頭照，服務(wù)項(xiàng)目列表居然用Word藝術(shù)字做的GIF動(dòng)圖，最絕的是聯(lián)系方式的數(shù)字還寫錯(cuò)了兩位。后來花兩周幫他重做，三個(gè)月后他跟我說咨詢量翻了一倍多。

網(wǎng)站建設(shè)容易踩的坑

現(xiàn)在市面上建站服務(wù)魚龍混雜，有幾百塊的模板站，也有幾十萬的定制開發(fā)。我建議中小企業(yè)選中間檔——萬把塊錢能搞個(gè)挺像樣的響應(yīng)式網(wǎng)站。千萬別貪便宜用那些免費(fèi)建站平臺，去年有個(gè)客戶就吃了大虧，網(wǎng)站做一半發(fā)現(xiàn)要導(dǎo)出數(shù)據(jù)得交天價(jià)"贖金"。

內(nèi)容編排也很有講究。上周看同行做的家具網(wǎng)站，產(chǎn)品分類居然按"紅木""實(shí)木""板材"分，普通消費(fèi)者誰懂這些專業(yè)術(shù)語？換成"客廳""臥室""書房"不就直觀多了？還有的企業(yè)網(wǎng)站首頁堆滿董事長獲獎(jiǎng)?wù)掌?，關(guān)鍵業(yè)務(wù)入口卻藏得跟尋寶似的。

移動(dòng)端體驗(yàn)是勝負(fù)手

現(xiàn)在人刷手機(jī)比用電腦勤快多了。有次在地鐵上測試客戶網(wǎng)站，加載速度慢得像撥號上網(wǎng)，圖片半天顯示不出來。最要命的是預(yù)約按鈕太小，手指粗點(diǎn)根本按不到。這種體驗(yàn)，客戶分分鐘就點(diǎn)返回鍵走人了。

說到這想起個(gè)趣事。去年給家美容院做網(wǎng)站，特意把"立即預(yù)約"按鈕做成粉色漸變動(dòng)效。老板娘起初嫌太花哨，結(jié)果上線后預(yù)約量暴漲，她這才信服地說："原來顧客也看臉??！"

持續(xù)運(yùn)營才是王道

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"一次性工程"，做完就扔那兒不管。我有個(gè)客戶更夸張，網(wǎng)站新聞欄最后更新停留在2018年，產(chǎn)品展示里還有"即將上市"的款式。這種"僵尸網(wǎng)站"還不如沒有呢！

建議至少每季度更新次內(nèi)容。有個(gè)做烘焙培訓(xùn)的客戶就做得很好，每周上傳學(xué)員作品，每月更新課程表，逢年過節(jié)還做專題活動(dòng)。兩年下來，他們網(wǎng)站自然搜索流量漲了300%，根本不用額外砸錢做推廣。

未來趨勢要早布局

現(xiàn)在連街邊奶茶店都搞小程序了，企業(yè)網(wǎng)站再不加把勁真要落后。去年幫家服裝廠做網(wǎng)站，順手加了AR試衣功能，雖然多花了兩萬塊，但上線后線上轉(zhuǎn)化率直接飆到18%，把老板樂得非要請我吃飯。

說到新技術(shù)，最近在試驗(yàn)語音搜索優(yōu)化。試想下，當(dāng)客戶對著智能音箱問"附近哪家會(huì)計(jì)事務(wù)所靠譜"，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容適配語音搜索，這不就白撿個(gè)客戶嗎？

說到底，網(wǎng)站建設(shè)不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的賺錢工具?；c(diǎn)心思把它做好，回報(bào)絕對超值。那些還在觀望的老板們，真該抓緊動(dòng)起來了——畢竟商機(jī)不等人，客戶也不會(huì)永遠(yuǎn)給你第二次機(jī)會(huì)。