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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，那叫一個(gè)慘不忍睹。滿屏熒光綠的背景配上閃爍的紅色文字，活像90年代街機(jī)廳的霓虹燈招牌?，F(xiàn)在回想起來(lái)，這種"視覺(jué)暴力"簡(jiǎn)直是對(duì)訪客眼睛的犯罪。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，誰(shuí)還沒(méi)個(gè)菜鳥(niǎo)時(shí)期呢？

為什么你的生意需要一張"網(wǎng)絡(luò)名片"

上周在咖啡廳遇見(jiàn)個(gè)做手工皮具的老朋友，他邊攪動(dòng)拿鐵邊嘆氣："線下市集一天撐死賣(mài)二十個(gè)錢(qián)包，客人都說(shuō)找不到我的線上店鋪..."你看，這就是典型的信息斷層?，F(xiàn)在連樓下煎餅攤大爺都掛上了掃碼點(diǎn)單，要是正經(jīng)做生意的還沒(méi)有個(gè)像樣的網(wǎng)站，就像穿著睡衣參加商務(wù)會(huì)談——不是說(shuō)絕對(duì)不行，但總歸差點(diǎn)意思。

我見(jiàn)過(guò)太多人把網(wǎng)站建設(shè)想得太復(fù)雜。其實(shí)關(guān)鍵就三點(diǎn)：找對(duì)人、說(shuō)對(duì)話、辦對(duì)事。有個(gè)做烘焙的學(xué)員，最初花大價(jià)錢(qián)做了炫酷的3D展示頁(yè)面，結(jié)果客戶最常問(wèn)的卻是"周三能不能訂生日蛋糕"這種基礎(chǔ)問(wèn)題。后來(lái)我們?cè)谑醉?yè)最顯眼位置加了預(yù)約日歷，轉(zhuǎn)化率立刻漲了三成。

避開(kāi)這些新手雷區(qū)

記得幫親戚調(diào)試他新開(kāi)的茶葉店網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)首頁(yè)輪播圖居然放了7張！每張還都是10MB以上的高清大圖。好家伙，頁(yè)面加載時(shí)茶葉都快泡淡了還沒(méi)顯示完。這種細(xì)節(jié)啊，就像做菜忘放鹽——東西再貴也白搭。

常見(jiàn)坑還有這些： - 導(dǎo)航菜單藏得比密室逃脫線索還難找 - 聯(lián)系方式要用放大鏡才能看見(jiàn) - 產(chǎn)品描述寫(xiě)得像學(xué)術(shù)論文摘要

最要命的是某些"全網(wǎng)最低價(jià)"的建站套餐。去年幫朋友收拾過(guò)一個(gè)爛攤子：花800塊做的網(wǎng)站，后臺(tái)居然用記事本改代碼。這價(jià)錢(qián)連程序員一天的工資都不夠，能指望什么好貨？

內(nèi)容才是王道

我特別欣賞某個(gè)獨(dú)立攝影師的案例。她的作品頁(yè)沒(méi)有堆砌專(zhuān)業(yè)參數(shù)，而是給每張照片配段拍攝故事。有張嬰兒照的說(shuō)明寫(xiě)道："小寶貝哭鬧了三小時(shí)，在媽媽哼起搖籃曲的瞬間，我抓住了這個(gè)笑容。"這樣的內(nèi)容，比干巴巴的"佳能5D4拍攝"動(dòng)人多了。

文字排版也有講究。見(jiàn)過(guò)某個(gè)健身教練的博客，每段都擠滿200多字，看得人喘不過(guò)氣。后來(lái)改成"三行一段"的節(jié)奏，讀者停留時(shí)間直接翻倍。這就跟健身一樣，適當(dāng)?shù)牧舭撞拍茏屩攸c(diǎn)更突出。

移動(dòng)端不是選修課

上個(gè)月在地鐵里目睹件趣事：前排姑娘瘋狂縮放某個(gè)餐館網(wǎng)站，最后氣呼呼地關(guān)了頁(yè)面。我偷瞄發(fā)現(xiàn)，那網(wǎng)站桌面版在手機(jī)上顯示就像把報(bào)紙塞進(jìn)火柴盒?，F(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，如果移動(dòng)體驗(yàn)不過(guò)關(guān)，相當(dāng)于在店門(mén)口擺了道一米高的門(mén)檻。

有個(gè)取巧的辦法：用瀏覽器開(kāi)發(fā)者工具測(cè)試不同設(shè)備顯示效果。雖然比不上專(zhuān)業(yè)調(diào)試，但至少能避免那種"文字疊按鈕"的災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)。順便說(shuō)，那些要求手機(jī)橫屏查看的網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，大概和發(fā)明方形輪胎的是同個(gè)門(mén)派。

更新比完美更重要

我總勸初創(chuàng)客戶：先上線再迭代。見(jiàn)過(guò)太多項(xiàng)目卡在"再改改"的循環(huán)里，等網(wǎng)站終于做好，商機(jī)早溜走了。就像我的美食博客，最初只有簡(jiǎn)陋的食譜列表，后來(lái)慢慢加入視頻教程、食材溯源功能，現(xiàn)在居然有了批固定粉絲。

維護(hù)成本也常常被低估。去年有家咖啡館的網(wǎng)站被黑，首頁(yè)被換成滿屏跳舞的香蕉——就因?yàn)閮赡隂](méi)更新系統(tǒng)。這年頭，網(wǎng)站就像盆栽，定期澆水才能常青。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案。重要的是找到最適合你的表達(dá)方式。畢竟在這個(gè)數(shù)字時(shí)代，你的網(wǎng)站可能就是客戶認(rèn)識(shí)你的第一個(gè)握手。握得太緊會(huì)讓人退縮，太輕又顯得敷衍。找對(duì)那個(gè)恰到好處的力度，才能把訪客變成朋友。

（寫(xiě)完檢查發(fā)現(xiàn)又超字?jǐn)?shù)了，我這嘮叨的毛病啊...）