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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒官網(wǎng)的企業(yè)，簡(jiǎn)直比在火鍋店找清湯鍋還難。但問(wèn)題是，很多老板砸錢建站后，網(wǎng)站要么像個(gè)"僵尸號(hào)"常年不更新，要么花里胡哨得讓人找不到北。上周幫朋友看他們公司的網(wǎng)站，好家伙，首頁(yè)輪播圖還在顯示"2021年度盛典"，這哪是門面擔(dān)當(dāng)，簡(jiǎn)直是時(shí)光膠囊??！

一、為什么你的企業(yè)離不開網(wǎng)站

早些年還能聽見有人說(shuō)："咱小本生意要啥網(wǎng)站？"現(xiàn)在說(shuō)這話的，八成連菜市場(chǎng)大媽都要笑話。想象一下，客戶想了解你，第一反應(yīng)肯定是掏出手機(jī)搜索。要是連個(gè)像樣的官網(wǎng)都沒有，人家心里立馬打鼓：這公司該不會(huì)是皮包公司吧？

我見過(guò)最絕的案例是家做高端定制家具的，展廳裝修得跟藝術(shù)館似的，結(jié)果官網(wǎng)用著免費(fèi)模板，產(chǎn)品圖還是手機(jī)隨手拍的。后來(lái)花三個(gè)月重做網(wǎng)站，線上咨詢量直接翻倍。所以說(shuō)啊，網(wǎng)站就像西裝，再好的身材穿地?cái)傌浺诧@不出檔次。

二、建站路上的那些坑

1. 模板網(wǎng)站真的省心嗎？

市面上幾百塊的建站套餐看著真香，但用起來(lái)就跟泡面似的——聞著香，吃多了想吐。有個(gè)做教育培訓(xùn)的客戶，圖便宜買了套模板，結(jié)果發(fā)現(xiàn)同城競(jìng)品有七八家用的同款，連banner上的小孩笑臉都一模一樣。最要命的是后臺(tái)像迷宮，想改個(gè)聯(lián)系方式都得找客服。

2. 功能越多越好？

有些企業(yè)特別愛堆功能，商城、直播、社區(qū)全要塞進(jìn)去，搞得像數(shù)碼城促銷攤位。其實(shí)用戶點(diǎn)進(jìn)來(lái)就想看三樣：你是干啥的？有啥優(yōu)勢(shì)？怎么聯(lián)系？上次見個(gè)工業(yè)設(shè)備網(wǎng)站，非要加個(gè)VR展廳，加載慢得能讓泡面變涼，實(shí)在沒必要。

3. 建完就萬(wàn)事大吉？

這可能是最普遍的誤區(qū)。網(wǎng)站就像盆栽，不澆水就會(huì)枯。認(rèn)識(shí)個(gè)餐飲老板，花兩萬(wàn)做的網(wǎng)站，三年沒更新菜單，最新動(dòng)態(tài)還停留在"喜迎國(guó)慶七折優(yōu)惠"——問(wèn)題是那年國(guó)慶都過(guò)去一千多天了。

三、讓網(wǎng)站真正賺錢的秘訣

1. 先想清楚"人話版"定位

別急著找設(shè)計(jì)師，拿張紙寫寫： - 主要訪客是誰(shuí)？（年輕媽媽？企業(yè)采購(gòu)？） - 他們最關(guān)心什么？（價(jià)格？案例？售后？） - 希望訪客下一步做什么？（打電話？加微信？下單？）

有家做環(huán)保材料的公司原來(lái)官網(wǎng)全是專業(yè)術(shù)語(yǔ)，后來(lái)改成對(duì)比圖+檢測(cè)報(bào)告+客戶視頻，轉(zhuǎn)化率提高了40%。記住啊，網(wǎng)站不是企業(yè)宣傳冊(cè)，是給客戶看的解決方案手冊(cè)。

2. 移動(dòng)端體驗(yàn)比顏值重要

現(xiàn)在超過(guò)70%的訪問(wèn)來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站電腦版精美得像雜志，手機(jī)打開就亂碼。測(cè)試時(shí)記得用舊手機(jī)試試，別光盯著最新款蘋果——畢竟不是所有客戶都用萬(wàn)元機(jī)。有個(gè)竅門：把頁(yè)面加載時(shí)間控制在3秒內(nèi)，每多1秒就會(huì)流失7%的用戶。

3. 內(nèi)容要像新鮮蔬果

"最新動(dòng)態(tài)"里掛著2019年的新聞，這種錯(cuò)誤堪比餐廳門口擺餿掉的樣品菜。建議設(shè)置個(gè)日歷提醒，至少季度更新案例/新聞。認(rèn)識(shí)個(gè)設(shè)計(jì)工作室，每周在網(wǎng)站更新"客戶故事"欄目，結(jié)果成了他們最有效的獲客渠道。

四、小預(yù)算也能出精品

沒錢請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)？可以試試分步走： 1. 先用成熟建站平臺(tái)搭框架（但一定要買獨(dú)立域名?。? 2. 重點(diǎn)打磨"關(guān)于我們"和"產(chǎn)品服務(wù)"頁(yè)面 3. 定期上傳原創(chuàng)內(nèi)容（實(shí)拍圖比素材庫(kù)強(qiáng)十倍）

見過(guò)最聰明的做法是家甜品店，官網(wǎng)就五個(gè)頁(yè)面，但每個(gè)產(chǎn)品圖都配短視頻展示制作過(guò)程，評(píng)論區(qū)直接鏈到外賣平臺(tái)，簡(jiǎn)單卻特別有效。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是高科技藝術(shù)品，而是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的電子門店。它不需要炫技，但要讓人三步之內(nèi)找到想要的東西。下次你再看到自己網(wǎng)站時(shí)，不妨假裝是個(gè)陌生客戶，能快速得到需要的信息嗎？如果答案是否定的，或許該考慮給它來(lái)個(gè)"精裝修"了。

（寫完突然想起自己博客也半年沒更新了...這就去刪掉那句"近期更新"）