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說(shuō)真的，這些年見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)砸錢(qián)做網(wǎng)站最后打水漂的案例。上周還有個(gè)做外貿(mào)的朋友跟我吐槽："花了兩萬(wàn)多做的官網(wǎng)，半年了連個(gè)詢(xún)盤(pán)都沒(méi)有！"仔細(xì)一看，好家伙，首頁(yè)大圖輪播著老板和領(lǐng)導(dǎo)的合影，產(chǎn)品詳情頁(yè)像上世紀(jì)90年代的黃頁(yè)...這錢(qián)花的，還不如請(qǐng)員工吃頓火鍋來(lái)得實(shí)在。

誤區(qū)一：把官網(wǎng)當(dāng)企業(yè)宣傳冊(cè)

很多老板對(duì)網(wǎng)站的理解還停留在"網(wǎng)上版企業(yè)畫(huà)冊(cè)"的階段。醒醒吧，現(xiàn)在誰(shuí)有興趣看你的發(fā)展歷程和董事長(zhǎng)致辭啊？特別是B2B行業(yè)，采購(gòu)方打開(kāi)網(wǎng)站就想快速找到三樣?xùn)|西：你們是做什么的？有什么核心優(yōu)勢(shì)？怎么聯(lián)系你們？

我見(jiàn)過(guò)最離譜的一個(gè)案例，某機(jī)械制造企業(yè)把官網(wǎng)80%的篇幅用來(lái)展示廠(chǎng)房照片。結(jié)果海外客戶(hù)發(fā)郵件問(wèn)："所以你們到底生產(chǎn)哪種型號(hào)的機(jī)床？"建議把產(chǎn)品參數(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景、技術(shù)文檔這些干貨放在最顯眼的位置，公司簡(jiǎn)介留個(gè)200字真的足夠了。

誤區(qū)二：移動(dòng)端體驗(yàn)像災(zāi)難現(xiàn)場(chǎng)

去年幫親戚看他的建材網(wǎng)站，用手機(jī)打開(kāi)直接驚呆——導(dǎo)航欄疊成俄羅斯方塊，產(chǎn)品圖片需要放大鏡才能看清。更絕的是在線(xiàn)咨詢(xún)按鈕，點(diǎn)十次有八次會(huì)誤觸旁邊的招商加盟入口?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比普遍超過(guò)60%，如果你們的網(wǎng)站在手機(jī)上瀏覽像在玩"大家來(lái)找茬"，那基本等于把客戶(hù)往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里推。

誤區(qū)三：把SEO當(dāng)玄學(xué)

有個(gè)做家居的朋友曾經(jīng)神秘兮兮地說(shuō)："我找了大師給網(wǎng)站開(kāi)光，很快就能上百度首頁(yè)。"結(jié)果呢？三年過(guò)去了網(wǎng)站還在50頁(yè)開(kāi)外徘徊。其實(shí)SEO哪有那么玄乎，做好這三件事就贏過(guò)80%的同行：

1. 產(chǎn)品頁(yè)標(biāo)題別寫(xiě)"XX公司官網(wǎng)"，改成"城市+產(chǎn)品+服務(wù)"這種正常人會(huì)搜的詞 2. 每周更新兩篇解決客戶(hù)實(shí)際問(wèn)題的文章（比如"如何挑選合適的工業(yè)閥門(mén)"） 3. 找個(gè)技術(shù)把網(wǎng)站打開(kāi)速度優(yōu)化到3秒內(nèi)

誤區(qū)四：把設(shè)計(jì)費(fèi)都花在首頁(yè)

見(jiàn)過(guò)不少企業(yè)把80%預(yù)算砸在首頁(yè)動(dòng)畫(huà)特效上，點(diǎn)進(jìn)內(nèi)頁(yè)卻發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品分類(lèi)混亂、詳情頁(yè)只有兩張模糊照片。這就像米其林餐廳把預(yù)算都花在門(mén)頭上，結(jié)果端出來(lái)的菜是方便面。其實(shí)客戶(hù)決策往往發(fā)生在內(nèi)頁(yè)，特別是案例展示、技術(shù)文檔這些板塊，建議把這些頁(yè)面的用戶(hù)體驗(yàn)做到比首頁(yè)更細(xì)致。

誤區(qū)五：以為建完網(wǎng)站就萬(wàn)事大吉

最可惜的是那些花重金建站后就不管不問(wèn)的企業(yè)。有個(gè)做醫(yī)療器械的客戶(hù)，網(wǎng)站后臺(tái)顯示每天有200多自然流量，但三年沒(méi)更新過(guò)產(chǎn)品信息。后來(lái)發(fā)現(xiàn)，很多訪(fǎng)客在搜索"醫(yī)用呼吸機(jī)維修"時(shí)進(jìn)入他們的老產(chǎn)品頁(yè)，看到過(guò)時(shí)的型號(hào)就關(guān)掉了頁(yè)面。

建議至少做到： - 每季度更新案例庫(kù) - 每月檢查死鏈和加載速度 - 在產(chǎn)品頁(yè)添加實(shí)時(shí)在線(xiàn)咨詢(xún)

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是個(gè)24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷(xiāo)售。下次再聽(tīng)到有人說(shuō)"我們要做個(gè)高大上的官網(wǎng)"，不妨先問(wèn)問(wèn)：這個(gè)"高大上"是讓客戶(hù)覺(jué)得專(zhuān)業(yè)，還是讓老板自己看著爽？把建站預(yù)算的每一分錢(qián)都花在提升轉(zhuǎn)化率上，才算是沒(méi)白折騰這一遭。