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說實(shí)話，我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)當(dāng)成"交作業(yè)"了。隨便找個(gè)模板套一套，放幾張產(chǎn)品圖，寫幾段公司簡(jiǎn)介，就美其名曰"企業(yè)官網(wǎng)"。結(jié)果呢？訪問量常年個(gè)位數(shù)，轉(zhuǎn)化率幾乎為零。這哪是官網(wǎng)啊，簡(jiǎn)直就是互聯(lián)網(wǎng)世界里的"僵尸網(wǎng)站"。

官網(wǎng)不是門面，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)銷售

記得去年幫朋友看他的機(jī)械配件廠網(wǎng)站，打開首頁(yè)我就樂了——首頁(yè)輪播圖居然是2018年的行業(yè)展會(huì)照片！"你們公司這幾年都沒參加新展會(huì)嗎？"朋友撓著頭說："其實(shí)每年都參加，就是忘了更新..."你看，這就是典型把官網(wǎng)當(dāng)擺設(shè)的思維。

現(xiàn)在客戶找供應(yīng)商，十有八九先上網(wǎng)搜。如果你的網(wǎng)站停留在五年前的水平，客戶心里馬上就會(huì)打問號(hào)：這家公司是不是快倒閉了？技術(shù)是不是很落后？說真的，一個(gè)糟糕的官網(wǎng)比沒有官網(wǎng)更可怕，它會(huì)在不知不覺中趕走你的潛在客戶。

好網(wǎng)站的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

什么樣的企業(yè)網(wǎng)站才算合格？我總結(jié)了三個(gè)"不太明顯"的重要指標(biāo)：

首先是打開速度?，F(xiàn)在人耐心都特別差，3秒打不開就直接關(guān)頁(yè)面。有一次我調(diào)研同行網(wǎng)站，有個(gè)做建材的官網(wǎng)光首頁(yè)就20MB，各種高清大圖輪播，用手機(jī)4G網(wǎng)絡(luò)根本打不開。后來見到他們老板還炫耀說"我們網(wǎng)站可是花大價(jià)錢做的"，我都不忍心告訴他真相。

其次是移動(dòng)端適配。現(xiàn)在超過60%的流量來自手機(jī)，但很多企業(yè)網(wǎng)站電腦端看著挺漂亮，用手機(jī)打開要么字小得要用放大鏡，要么排版全亂套。上周我想訂一批包裝盒，手機(jī)上看某家公司的產(chǎn)品參數(shù)要左右滑動(dòng)十幾屏，直接把我勸退了。

最后是內(nèi)容規(guī)劃。太多網(wǎng)站把"關(guān)于我們"寫得像政府工作報(bào)告，什么"成立于XX年，注冊(cè)資金XX萬(wàn)"。拜托，客戶關(guān)心的是你能解決什么問題！有個(gè)做工業(yè)設(shè)計(jì)的網(wǎng)站就很有意思，首頁(yè)直接放案例視頻，點(diǎn)進(jìn)去能看到完整設(shè)計(jì)過程，連修改了幾稿都標(biāo)注得清清楚楚，這種內(nèi)容才能打動(dòng)客戶。

建站容易，運(yùn)營(yíng)難

建網(wǎng)站就像買房，裝修完才是開始。我見過最夸張的一個(gè)案例：某公司花十幾萬(wàn)做的網(wǎng)站，上線三年總共更新了兩次內(nèi)容。運(yùn)營(yíng)總監(jiān)還振振有詞："網(wǎng)站不是建好就行了嗎？"

這里說個(gè)真實(shí)的對(duì)比：有兩家同行業(yè)的公司，A公司每年花5萬(wàn)做百度競(jìng)價(jià)，B公司花3萬(wàn)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。結(jié)果呢？B公司的自然搜索流量是A公司的兩倍，而且客戶質(zhì)量明顯更高。因?yàn)檎嬲齼?yōu)質(zhì)的行業(yè)內(nèi)容自帶流量，還能建立專業(yè)形象。

日常維護(hù)其實(shí)沒那么復(fù)雜。比如： - 每周更新1-2篇行業(yè)干貨 - 每月增加1個(gè)成功案例 - 每季度優(yōu)化產(chǎn)品展示頁(yè)面 - 遇到展會(huì)/獲獎(jiǎng)及時(shí)更新

只要養(yǎng)成習(xí)慣，維護(hù)網(wǎng)站比打理朋友圈難不了多少。

小預(yù)算也能做出好網(wǎng)站

很多人覺得好網(wǎng)站一定要花大錢，其實(shí)不然。去年幫一個(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)做網(wǎng)站，全部預(yù)算才8000塊，我們用了這些方法： 1. 選用成熟的開源系統(tǒng) 2. 購(gòu)買經(jīng)過優(yōu)化的商業(yè)模板 3. 自己拍攝產(chǎn)品實(shí)拍圖 4. 重點(diǎn)打造核心業(yè)務(wù)頁(yè)面 5. 其他頁(yè)面慢慢完善

最后效果出乎意料的好，上線三個(gè)月就帶來了十幾個(gè)精準(zhǔn)詢盤。關(guān)鍵是要把錢花在刀刃上，比如專業(yè)的文案策劃就比昂貴的動(dòng)畫特效實(shí)用得多。

特別提醒要警惕那些承諾"包排名"的服務(wù)商。有個(gè)客戶之前被騙買了所謂的"快速排名"套餐，結(jié)果對(duì)方就是用黑帽手段刷流量，差點(diǎn)導(dǎo)致網(wǎng)站被搜索引擎拉黑。正規(guī)的SEO優(yōu)化是個(gè)長(zhǎng)期過程，沒有捷徑可走。

未來已來：官網(wǎng)的新角色

現(xiàn)在的企業(yè)官網(wǎng)正在從"電子畫冊(cè)"變成"數(shù)字中樞"。我最近特別看好這些新趨勢(shì)： - 智能客服：7x24小時(shí)解答常見問題 - VR展廳：讓客戶遠(yuǎn)程看廠房設(shè)備 - 在線報(bào)價(jià)系統(tǒng)：自動(dòng)生成初步方案 - 客戶案例庫(kù)：按行業(yè)/需求分類展示

有個(gè)做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的客戶，在網(wǎng)站增加了"在線模擬配置"功能，客戶可以自己搭配設(shè)備組合看報(bào)價(jià)，結(jié)果轉(zhuǎn)化率提高了40%。這種互動(dòng)體驗(yàn)才是未來的方向。

說到底，企業(yè)建站不是終點(diǎn)，而是數(shù)字化經(jīng)營(yíng)的起點(diǎn)。下次當(dāng)你打開自己公司網(wǎng)站時(shí)，不妨以陌生客戶的視角看看：這個(gè)網(wǎng)站能讓我在三分鐘內(nèi)了解核心優(yōu)勢(shì)嗎？能找到最關(guān)心的信息嗎？會(huì)產(chǎn)生信任感嗎？

如果答案都是肯定的，恭喜你，你的數(shù)字門面已經(jīng)贏在起跑線上了。如果不是，也許該考慮重新審視這個(gè)重要的數(shù)字化資產(chǎn)了。畢竟在這個(gè)時(shí)代，官網(wǎng)早就不再是可有可無(wú)的裝飾品，而是企業(yè)不可或缺的"數(shù)字銷售總監(jiān)"。