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說(shuō)來(lái)你可能不信，現(xiàn)在還有不少老板覺(jué)得"公司有門面就夠了，網(wǎng)站就是個(gè)擺設(shè)"。去年我?guī)团笥芽此麄冃袠I(yè)展會(huì)，發(fā)現(xiàn)至少三成參展商的官網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)要么是十年前的界面，要么直接跳轉(zhuǎn)錯(cuò)誤頁(yè)面——這簡(jiǎn)直是把客戶往競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷里推??！

為什么你的企業(yè)需要專業(yè)網(wǎng)站

記得2015年那會(huì)兒，我?guī)屠霞冶硎宓慕ú牡暾垓v了個(gè)簡(jiǎn)易網(wǎng)頁(yè)。當(dāng)時(shí)他還嘟囔"網(wǎng)上能賣出瓷磚？"。結(jié)果三個(gè)月后，60%的訂單都來(lái)自網(wǎng)站詢盤，把他驚得直拍大腿?，F(xiàn)在想想，這恰好說(shuō)明了一個(gè)樸素的道理：客戶在哪，生意就該做到哪。

專業(yè)網(wǎng)站至少能帶來(lái)三個(gè)肉眼可見(jiàn)的好處： 1. 24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員——客戶凌晨三點(diǎn)睡不著刷手機(jī)時(shí)，你的產(chǎn)品介紹正在替他解悶 2. 企業(yè)形象的化妝師——精致的UI設(shè)計(jì)能讓小作坊看起來(lái)像國(guó)際大牌 3. 數(shù)據(jù)沉淀的金礦——那些瀏覽記錄里藏著連老板都不知道的市場(chǎng)真相

避開(kāi)這些要命的建站誤區(qū)

上周碰到個(gè)哭笑不得的案例。某餐飲老板花大價(jià)錢做了個(gè)炫酷的動(dòng)畫首頁(yè)，結(jié)果加載要18秒——現(xiàn)代人的耐心啊，比網(wǎng)紅店的奶茶冰塊化得還快。這里分享幾個(gè)血淚教訓(xùn)：

- 別把網(wǎng)站當(dāng)電子畫冊(cè)：堆砌200張產(chǎn)品圖不如做好搜索篩選 - 移動(dòng)端體驗(yàn)不是選修課：現(xiàn)在60%流量來(lái)自手機(jī)，字小得要用放大鏡的頁(yè)面等于自殺 - 內(nèi)容更新別學(xué)僵尸：去年圣誕活動(dòng)頁(yè)面掛到端午節(jié)的，我見(jiàn)過(guò)不下二十家

有個(gè)做服裝批發(fā)的客戶讓我印象深刻。他們最初找了個(gè)模板站，結(jié)果所有女裝點(diǎn)進(jìn)去都跳轉(zhuǎn)到同一款男士皮帶。您說(shuō)這不成黑色幽默了嗎？

從零開(kāi)始的建站實(shí)戰(zhàn)指南

如果你正摩拳擦掌準(zhǔn)備建站，不妨聽(tīng)聽(tīng)我這個(gè)老司機(jī)的建議。首先得想明白：建站不是目的，獲取商機(jī)才是。就像我常對(duì)客戶說(shuō)的，與其糾結(jié)用藍(lán)色還是紫色LOGO，不如先搞清楚：

1. 訪客最想解決什么問(wèn)題？（比如批發(fā)商要價(jià)格表，終端用戶要看穿搭效果） 2. 哪些數(shù)據(jù)值得追蹤？（頁(yè)面停留時(shí)間比點(diǎn)擊量更有價(jià)值） 3. 怎么讓客戶主動(dòng)留聯(lián)系方式？（免費(fèi)樣品申請(qǐng)比"聯(lián)系我們"按鈕有效三倍）

技術(shù)層面，現(xiàn)在主流的建站方式有三種：

- SaaS建站工具：適合預(yù)算緊張的小微企業(yè)，像搭積木一樣簡(jiǎn)單，但擴(kuò)展性差點(diǎn)意思 - 定制開(kāi)發(fā)：能做出獨(dú)一無(wú)二的效果，不過(guò)要做好燒錢又燒頭的心理準(zhǔn)備 - 半定制CMS系統(tǒng)：性價(jià)比之選，既能個(gè)性化又能隨時(shí)調(diào)整

有個(gè)做文創(chuàng)的朋友選了第三種，后臺(tái)能自己更新產(chǎn)品。有次突發(fā)奇想上了個(gè)"設(shè)計(jì)師手記"欄目，結(jié)果意外收獲大批忠實(shí)粉絲——你看，靈活性就是這么重要。

網(wǎng)站上線才是開(kāi)始

太多人把網(wǎng)站當(dāng)終點(diǎn)站，其實(shí)它更像加油站。我經(jīng)手的案例里，持續(xù)運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率能提升300%不止。這里分享幾個(gè)小竅門：

- 內(nèi)容要像網(wǎng)紅店一樣常上新：哪怕每周發(fā)篇行業(yè)觀察，客戶也會(huì)覺(jué)得你很專業(yè) - 數(shù)據(jù)分析別只顧看總數(shù)：有個(gè)客戶發(fā)現(xiàn)廣東訪客特別愛(ài)點(diǎn)某款產(chǎn)品，馬上調(diào)整區(qū)域推廣策略，三個(gè)月業(yè)績(jī)翻番 - 客服響應(yīng)速度決定成敗：實(shí)驗(yàn)證明，5分鐘內(nèi)回復(fù)的詢盤成交率高出47%

最近幫一個(gè)瑜伽館做網(wǎng)站，在預(yù)約頁(yè)面加了實(shí)時(shí)剩余課位顯示，轉(zhuǎn)化率直接飆到同行三倍。這種小優(yōu)化，往往比大改版更見(jiàn)效。

說(shuō)到底，企業(yè)建站就像開(kāi)線下店要選黃金地段。不同的是，互聯(lián)網(wǎng)的"地段"可以通過(guò)技術(shù)手段優(yōu)化獲得。那些覺(jué)得"網(wǎng)站沒(méi)用"的老板，八成是沒(méi)見(jiàn)過(guò)真正會(huì)用的——這就好比拿著智能手機(jī)當(dāng)磚頭使，還抱怨手機(jī)不抗摔。

下次見(jiàn)到猶豫的老板，我準(zhǔn)備直接問(wèn)他：您愿意讓門店每天只營(yíng)業(yè)五分鐘嗎？網(wǎng)站不給力，本質(zhì)上就是這么回事。