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說真的，在這個(gè)年頭，要是哪個(gè)公司還沒個(gè)像樣的網(wǎng)站，那可真是out了。我見過不少老板，總覺得"網(wǎng)站嘛，隨便搞搞就行"，結(jié)果花了幾千塊弄出來的東西，活像十年前的老古董。點(diǎn)開首頁(yè)，滿屏都是閃爍的彈窗，看得人眼睛疼。

為什么你的企業(yè)需要個(gè)好網(wǎng)站

記得去年有個(gè)做家具的朋友找我吐槽："老張啊，我投了十幾萬在搜索引擎推廣上，結(jié)果來咨詢的都是些問完價(jià)格就跑的主兒。"我一看他的網(wǎng)站就明白了——產(chǎn)品圖片糊得像打了馬賽克，聯(lián)系方式藏在犄角旮旯，加載速度慢得能泡杯茶。這種網(wǎng)站，簡(jiǎn)直就是把客戶往外趕。

現(xiàn)在的人買東西，十有八九會(huì)先上網(wǎng)查查。你的網(wǎng)站就是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線上門店，是給客戶的第一印象。想象一下，兩個(gè)同行競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)網(wǎng)站清爽專業(yè)，另一個(gè)像山寨貨，客戶會(huì)選誰？這道理簡(jiǎn)單得就像買菜要挑新鮮的。

網(wǎng)站建設(shè)的三大誤區(qū)

說到這兒，不得不提幾個(gè)常見的坑。第一個(gè)就是"模板依賴癥"。有些朋友圖省事，直接套用現(xiàn)成模板，結(jié)果發(fā)現(xiàn)隔壁老王的網(wǎng)站跟自己長(zhǎng)得像雙胞胎。這事兒我見過太多次了，連導(dǎo)航欄的圖標(biāo)都一模一樣，多尷尬啊。

第二個(gè)誤區(qū)是"功能堆砌狂"?？傆X得功能越多越高級(jí)，結(jié)果搞了個(gè)帶3D展示、AR試裝、智能客服的豪華網(wǎng)站，打開要等半分鐘。拜托，人家就想看看你的產(chǎn)品介紹和聯(lián)系電話而已。

最要命的是第三個(gè)誤區(qū)——"建完就忘癥"。網(wǎng)站上線后三年不更新，最新動(dòng)態(tài)還停留在2019年。我上周看到個(gè)做餐飲的網(wǎng)站，招牌菜圖片里用的還是諾基亞手機(jī)拍的，這誰受得了？

好網(wǎng)站的五個(gè)必備要素

根據(jù)我這幾年幫企業(yè)做網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出幾個(gè)硬核標(biāo)準(zhǔn)。首先得是加載速度，現(xiàn)在人耐心都差，超過3秒打不開，80%的用戶直接點(diǎn)叉。記得有次測(cè)試，把某客戶網(wǎng)站的圖片壓縮了下，轉(zhuǎn)化率立馬漲了15%，神奇吧？

其次是移動(dòng)端適配?，F(xiàn)在用手機(jī)上網(wǎng)的人比電腦多得多，但很多網(wǎng)站手機(jī)上看就是災(zāi)難——字小得要用放大鏡，按鈕密得能玩連連看。這事兒說起來簡(jiǎn)單，做起來可講究了。

再來說說內(nèi)容組織。好的網(wǎng)站得像老導(dǎo)游帶路，讓用戶不知不覺就找到想要的信息。我特別反感那種把"公司榮譽(yù)"放得比產(chǎn)品還顯眼的網(wǎng)站，客戶是來買東西的，不是來聽你吹牛的。

視覺設(shè)計(jì)這塊也特別重要。色彩搭配要專業(yè)，千萬別搞成調(diào)色盤打翻的效果。有個(gè)做兒童教育的客戶非要整個(gè)網(wǎng)站用熒光粉，說這樣活潑，結(jié)果家長(zhǎng)反饋看得頭暈。最后還是改成了柔和的馬卡龍色系。

最后是SEO優(yōu)化，這個(gè)太關(guān)鍵了。再漂亮的網(wǎng)站，搜都搜不到，那不成了錦衣夜行？我有個(gè)客戶堅(jiān)持用"高端大氣上檔次"做關(guān)鍵詞，結(jié)果三個(gè)月沒一個(gè)有效訪問，后來?yè)Q成"實(shí)惠耐用辦公家具"，流量立馬翻倍。

從策劃到上線的實(shí)戰(zhàn)建議

具體怎么做呢？根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，最好分四步走。第一步是需求梳理，這步特別容易被忽視。有次我問客戶"你們網(wǎng)站主要給誰看"，得到的回答是"所有人"。這種模糊定位最要命，最后做出來的肯定是四不像。

第二步是原型設(shè)計(jì)，建議先用紙筆畫草圖。別看這個(gè)方法土，但特別管用。我和團(tuán)隊(duì)經(jīng)常在白板前吵得面紅耳赤，就為了決定導(dǎo)航欄放上面還是左邊。這種爭(zhēng)論很有價(jià)值，能避免后期大改。

第三步是內(nèi)容準(zhǔn)備。這里有個(gè)小技巧：先寫文字再配圖。很多人反過來做，結(jié)果圖片很好看，文案卻像臨時(shí)湊數(shù)的。我?guī)湍巢枞~品牌做網(wǎng)站時(shí)，光產(chǎn)品描述就改了八稿，客戶都說"沒想到文字這么重要"。

最后是測(cè)試上線。千萬別省測(cè)試的錢！有次我們漏測(cè)了Safari瀏覽器，結(jié)果蘋果用戶看到的版式全亂了，差點(diǎn)丟了單子。現(xiàn)在我們都嚴(yán)格執(zhí)行48小時(shí)全設(shè)備測(cè)試，雖然麻煩，但值得。

維護(hù)更新比建設(shè)更重要

網(wǎng)站上線只是開始，不是結(jié)束。我建議至少每季度更新一次內(nèi)容，就像實(shí)體店要經(jīng)常換櫥窗展示一樣。有個(gè)做烘焙的客戶，每月上傳當(dāng)季新品和制作花絮，老客戶回訪率提高了40%。

數(shù)據(jù)分析也很重要。裝個(gè)訪問統(tǒng)計(jì)工具，看看用戶都在哪些頁(yè)面流失。有家律所發(fā)現(xiàn)"成功案例"頁(yè)面跳出率特別高，原來是排版太密，改成分頁(yè)式展示后，咨詢量明顯上升。

安全維護(hù)更不能馬虎。去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被黑了，首頁(yè)被換成奇怪圖片，損失了不少生意。現(xiàn)在我們都建議客戶買專業(yè)防護(hù)，這點(diǎn)錢真不能省。

花多少錢才算合適

說到錢，這是大家最關(guān)心的問題。根據(jù)我的觀察，中小型企業(yè)花2-5萬做個(gè)基礎(chǔ)網(wǎng)站比較合理。別一聽價(jià)格就搖頭，想想你線下門店的租金和裝修費(fèi)，網(wǎng)站可比那個(gè)便宜多了。

當(dāng)然預(yù)算要花在刀刃上。見過太多企業(yè)花大錢做華而不實(shí)的功能，反而把基本的用戶體驗(yàn)忽略了。我的建議是：先把基礎(chǔ)功能做好，有余力再考慮升級(jí)。就像裝修房子，得先保證水電沒問題，再考慮裝智能家居。

找服務(wù)商也要擦亮眼睛。那些承諾"三天建站""五百塊全包"的，八成是坑。好的網(wǎng)站需要時(shí)間打磨，就像煲湯，火候不夠味道就是差那么點(diǎn)兒。

說到底，企業(yè)網(wǎng)站不是面子工程，而是實(shí)實(shí)在在的賺錢工具?；c(diǎn)心思做好它，絕對(duì)物超所值。那些還在用著古董網(wǎng)站的老板們，是時(shí)候考慮升級(jí)啦！