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說(shuō)實(shí)話，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)主在網(wǎng)站建設(shè)上栽跟頭了。上周還有個(gè)做建材的老哥跟我訴苦："花了兩萬(wàn)塊做的官網(wǎng)，半年了連個(gè)咨詢電話都沒(méi)接到！"這讓我想起五年前自己第一次創(chuàng)業(yè)時(shí)，也犯過(guò)類似的錯(cuò)誤——把網(wǎng)站當(dāng)成了電子版宣傳冊(cè)，結(jié)果自然是被互聯(lián)網(wǎng)浪潮拍死在沙灘上。

網(wǎng)站不是面子工程

很多人對(duì)官網(wǎng)的理解還停留在"別人有的我們也得有"的階段。拜托，這都2023年了！你花大價(jià)錢做的炫酷首頁(yè)，可能還沒(méi)你家業(yè)務(wù)員發(fā)朋友圈的效果好。企業(yè)網(wǎng)站真正的價(jià)值在于：它是24小時(shí)在線的銷售團(tuán)隊(duì)。

記得有次去義烏考察，看到一家賣五金配件的小公司，網(wǎng)站做得特別樸實(shí)。但點(diǎn)進(jìn)去三秒就彈出在線報(bào)價(jià)系統(tǒng)，產(chǎn)品頁(yè)直接嵌入微信客服，最絕的是每個(gè)產(chǎn)品視頻都標(biāo)注了"拍攝于2023年X月X日"——這種細(xì)節(jié)讓客戶覺(jué)得特別靠譜。后來(lái)才知道，他們60%的海外訂單都來(lái)自這個(gè)不起眼的網(wǎng)站。

三大致命誤區(qū)

1. "我要高大上"綜合征

設(shè)計(jì)師最怕聽(tīng)到這句話。有個(gè)做食品的客戶非要首頁(yè)放3D動(dòng)畫，結(jié)果加載速度慢得能泡完一碗面。移動(dòng)端用戶直接流失了78%——要知道現(xiàn)在70%的流量都來(lái)自手機(jī)?。?/p>

2. 內(nèi)容像在寫政府工作報(bào)告

"本公司成立于XX年，注冊(cè)資金XX萬(wàn)"...這種開(kāi)場(chǎng)白堪比催眠曲。有家做智能鎖的就很聰明，首頁(yè)大圖是真實(shí)用戶單手抱娃開(kāi)門的場(chǎng)景，配文："再也不用擔(dān)心忘帶鑰匙"。轉(zhuǎn)化率直接翻倍。

3. 把SEO當(dāng)玄學(xué)

有個(gè)做機(jī)械的老板神秘兮兮地說(shuō)："我找人做了百度快排！"結(jié)果三個(gè)月后網(wǎng)站被K得毛都不剩。其實(shí)正規(guī)SEO就像煲湯，小火慢燉才出味。重點(diǎn)在于持續(xù)產(chǎn)出《數(shù)控機(jī)床保養(yǎng)的5個(gè)常見(jiàn)誤區(qū)》這類干貨內(nèi)容。

給實(shí)用主義者的建議

1. 先做減法 把"關(guān)于我們"從500字壓縮到50字?？蛻粽嬲P(guān)心的是：你能解決什么問(wèn)題？憑什么信你？有個(gè)做工業(yè)潤(rùn)滑油的，直接把檢測(cè)報(bào)告截圖放在產(chǎn)品詳情頁(yè)，詢盤量暴漲。

2. 移動(dòng)端優(yōu)先 測(cè)試時(shí)記得用千元機(jī)打開(kāi)看看。有家裝修公司發(fā)現(xiàn)，他們的案例圖在低端安卓機(jī)上會(huì)變色，調(diào)整后轉(zhuǎn)化率提高了22%。

3. 設(shè)置行動(dòng)觸發(fā)器 別指望客戶會(huì)主動(dòng)找你。在合適的位置放上"獲取報(bào)價(jià)""在線咨詢"的按鈕，就像便利店把口香糖擺在收銀臺(tái)——結(jié)賬時(shí)順手就拿了一盒。

最近幫朋友看他們新做的網(wǎng)站，首頁(yè)輪播圖居然還在用2018年的行業(yè)大會(huì)照片。我開(kāi)玩笑說(shuō)："你們公司是搞時(shí)空旅行的嗎？"其實(shí)保持內(nèi)容更新特別重要，哪怕只是每月新增兩個(gè)客戶案例。

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不是技術(shù)活，而是商業(yè)思維的線上投射。下次當(dāng)你對(duì)著電腦屏幕糾結(jié)配色時(shí)，不妨想想：如果這是你的實(shí)體店鋪，你會(huì)怎么布置櫥窗？畢竟在互聯(lián)網(wǎng)世界，每個(gè)點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)看的人，都是推開(kāi)你家大門的潛在客戶。