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說來你可能不信，去年我?guī)团笥言u(píng)估他們公司的網(wǎng)站時(shí)，差點(diǎn)沒當(dāng)場笑出聲來。那頁面設(shè)計(jì)簡直像是從2005年穿越來的——滿屏的Flash動(dòng)畫、刺眼的配色、還有那個(gè)永遠(yuǎn)在轉(zhuǎn)圈的"正在加載"圖標(biāo)。更絕的是，聯(lián)系方式居然用的是個(gè)163郵箱！我當(dāng)時(shí)就在想：這年頭還有企業(yè)敢這么糊弄官網(wǎng)建設(shè)？

官網(wǎng)=數(shù)字門面，別讓客戶第一眼就勸退

現(xiàn)在做生意的誰不知道官網(wǎng)重要？但真正重視的還真不多。前幾天路過家裝修公司，門口LED屏滾動(dòng)著"專業(yè)家裝20年"，結(jié)果一查官網(wǎng)，首頁大圖居然是張明顯網(wǎng)上下載的樣板間照片，連水印都沒去干凈。這種細(xì)節(jié)啊，客戶分分鐘就能覺察到不專業(yè)。

我見過太多企業(yè)主在這事兒上犯糊涂。有人覺得"有個(gè)頁面就行"，花三千塊找學(xué)生兼職做個(gè)模板站；還有人迷信"功能越多越好"，硬塞進(jìn)直播帶貨、社區(qū)論壇、在線課堂，結(jié)果每個(gè)功能都用得磕磕絆絆。其實(shí)吧，官網(wǎng)建設(shè)就像開店選址——不在多豪華，關(guān)鍵要匹配業(yè)務(wù)屬性。賣高端定制西裝的官網(wǎng)和連鎖奶茶店官網(wǎng)，能是一個(gè)調(diào)性嗎？

那些年我們踩過的網(wǎng)站建設(shè)坑

記得五年前幫餐飲客戶改版官網(wǎng)，原設(shè)計(jì)師非要在首頁放30道菜的動(dòng)圖展示。結(jié)果呢？加載速度慢得能讓顧客餓到下一頓。后來我們做了個(gè)極簡測試版：大幅菜品圖+在線訂座按鈕，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。你看，用戶要的從來不是炫技，而是快速解決問題。

移動(dòng)端適配也是個(gè)重災(zāi)區(qū)。上個(gè)月我想訂會(huì)議室，在手機(jī)上打開某酒店官網(wǎng)，那個(gè)預(yù)約按鈕我點(diǎn)了七八次都沒反應(yīng)——后來發(fā)現(xiàn)要雙指放大才能精準(zhǔn)點(diǎn)擊。這種反人類設(shè)計(jì)，不知道流失了多少潛在客戶?，F(xiàn)在移動(dòng)流量占比都超70%了，還不好好做響應(yīng)式設(shè)計(jì)，跟把錢扔水里有什么區(qū)別？

好官網(wǎng)的三大隱形標(biāo)準(zhǔn)

說實(shí)在的，評(píng)判官網(wǎng)好壞不能光看顏值。我總結(jié)有三個(gè)容易忽視的硬指標(biāo)：

首先是打開速度。據(jù)我觀察，加載超過3秒就會(huì)流失40%用戶。有次測試發(fā)現(xiàn)客戶官網(wǎng)首頁用了4MB的巨幅banner圖，壓縮到500KB后跳出率立刻降了15%。這年頭大家的耐心啊，比網(wǎng)紅店的排隊(duì)時(shí)間還短。

其次是動(dòng)線設(shè)計(jì)。好的官網(wǎng)應(yīng)該像老導(dǎo)游帶路，不知不覺就把用戶引到關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。我特別欣賞某樂器培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的做法：首頁最顯眼位置不是機(jī)構(gòu)介紹，而是"試聽課預(yù)約"的紅色按鈕，點(diǎn)擊三步完成預(yù)約——這才叫懂用戶心理。

最后是內(nèi)容保鮮度。見過最離譜的是新聞欄目最新更新顯示"2018年春節(jié)放假通知"，這種僵尸欄目不如干脆撤掉?，F(xiàn)在CMS系統(tǒng)這么方便，哪怕每月更新篇行業(yè)觀察，也能讓客戶感受到這是個(gè)"活"的網(wǎng)站。

建站服務(wù)的水有多深？

市面上建站報(bào)價(jià)從幾百到幾十萬都有，這里頭門道可不少。低價(jià)模板站就像快餐，能吃飽但沒特色；定制開發(fā)又容易陷入無底洞。我的經(jīng)驗(yàn)是，中小企業(yè)選個(gè)中等價(jià)位的行業(yè)解決方案最劃算——既不用從頭造輪子，又能保留必要的個(gè)性化。

技術(shù)選型也讓人頭大。有客戶非要追新潮用某框架，結(jié)果后期維護(hù)找不到技術(shù)人員。其實(shí)穩(wěn)定成熟的WordPress、Shopify這些，對(duì)大多數(shù)企業(yè)完全夠用。就像買車，不是非得買超跑，關(guān)鍵是別三天兩頭進(jìn)修理廠。

別忘了給官網(wǎng)裝上"雷達(dá)"

太多企業(yè)把官網(wǎng)當(dāng)電子版宣傳冊，做完就束之高閣。其實(shí)啊，現(xiàn)在GA分析工具這么強(qiáng)大，完全可以看到用戶從哪個(gè)渠道來、在哪個(gè)頁面離開、按鈕點(diǎn)擊熱力圖什么樣。有個(gè)做教育的客戶就是通過分析發(fā)現(xiàn)：80%用戶都在"課程費(fèi)用"頁面流失，后來我們調(diào)整價(jià)格呈現(xiàn)方式，咨詢量立竿見影上漲30%。

SEO優(yōu)化更是長期工程。我認(rèn)識(shí)個(gè)做精密儀器的廠家，原來官網(wǎng)全是產(chǎn)品參數(shù)術(shù)語，后來我們幫他們增加了"如何選擇XX儀器"這類問題導(dǎo)向內(nèi)容，自然搜索流量半年漲了3倍。記?。汗倬W(wǎng)不只是給老客戶看，更要吸引不認(rèn)識(shí)你的新客戶。

未來已來：官網(wǎng)還能怎么玩？

最近幫客戶研究官網(wǎng)趨勢，發(fā)現(xiàn)幾個(gè)有意思的方向。比如某母嬰品牌在官網(wǎng)集成AI客服，能根據(jù)用戶瀏覽記錄推薦產(chǎn)品；還有企業(yè)把官網(wǎng)做成資源中心，提供行業(yè)白皮書下載來獲取精準(zhǔn)客戶信息。最讓我驚艷的是個(gè)設(shè)計(jì)工作室的官網(wǎng)——首頁就是實(shí)時(shí)更新的項(xiàng)目進(jìn)度看板，把"我們在做什么"直觀展現(xiàn)給客戶。

說這么多，其實(shí)就想表達(dá)一個(gè)觀點(diǎn)：官網(wǎng)建設(shè)早過了"有沒有"的階段，現(xiàn)在拼的是"好不好用"。下次當(dāng)你看到官網(wǎng)跳出率數(shù)據(jù)時(shí)，不妨換個(gè)角度想：這不是用戶拋棄了你，而是你的網(wǎng)站沒能留住他們。在這個(gè)掃碼比握手還頻繁的時(shí)代，你的官網(wǎng)，真的配得上你的生意嗎？