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說實(shí)話，十年前我第一次創(chuàng)業(yè)那會(huì)兒，對(duì)"公司網(wǎng)站建設(shè)"這事兒壓根沒當(dāng)回事。當(dāng)時(shí)就覺得，有個(gè)頁面放個(gè)公司簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式不就得了？結(jié)果你猜怎么著？開業(yè)三個(gè)月，愣是沒接到一個(gè)像樣的咨詢。后來還是朋友提醒："老哥，你這網(wǎng)站看著跟90年代的網(wǎng)頁似的，誰還敢找你做生意啊？"

為什么你的企業(yè)需要個(gè)像樣的官網(wǎng)？

現(xiàn)在想想真是后怕。你知道嗎？據(jù)我觀察，現(xiàn)在至少還有三成中小企業(yè)的網(wǎng)站處于"半死不活"的狀態(tài)。要么是萬年不更新的企業(yè)黃頁，要么就是充斥著"正在建設(shè)中"的尷尬頁面。這簡(jiǎn)直就是在把客戶往外推啊！

我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的朋友，去年咬牙花了點(diǎn)錢重新做了官網(wǎng)。結(jié)果呢？線上詢盤直接翻了兩番。他跟我說："早知道效果這么好，我三年前就該把這事給辦了！"你看，這就是典型的"真香定律"啊。

好網(wǎng)站的三個(gè)"硬指標(biāo)"

說到網(wǎng)站建設(shè)，我覺得有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)特別重要。首先，打開速度必須快?，F(xiàn)在的人啊，耐心比金魚還短。有數(shù)據(jù)顯示，如果3秒內(nèi)打不開，53%的用戶就會(huì)直接閃人。其次，移動(dòng)端適配一定要做好?，F(xiàn)在誰還整天對(duì)著電腦上網(wǎng)？最后，內(nèi)容要專業(yè)但不死板。就像相親一樣，第一印象太重要了。

記得去年幫朋友看網(wǎng)站，那叫一個(gè)慘不忍睹。首頁大圖加載要10秒，手機(jī)上看排版全亂套，公司簡(jiǎn)介里還寫著"成立于2008年，擁有10年行業(yè)經(jīng)驗(yàn)"...這數(shù)學(xué)是體育老師教的吧？

網(wǎng)站建設(shè)的那些坑

說到這，我得吐槽一下市面上的一些亂象。有些建站公司報(bào)價(jià)從幾千到幾十萬都有，差別在哪？說白了就是"一分錢一分貨，一毛錢兩分貨"。便宜的模板站看著都一個(gè)模子刻出來的，貴的定制站又容易掉進(jìn)"功能過剩"的陷阱。

我建議啊，中小企業(yè)選個(gè)折中方案就行。花個(gè)兩三萬，找個(gè)靠譜的工作室，把核心功能做好。別整那些花里胡哨的特效，客戶是來找服務(wù)的，不是來看動(dòng)畫片的。

內(nèi)容才是王道

不過話說回來，網(wǎng)站建得再漂亮，內(nèi)容跟不上也是白搭。我見過太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)擺設(shè)，產(chǎn)品信息半年不更新，新聞欄目最后一條還是2019年的...這就像開個(gè)餐廳卻從來不換菜單，顧客能不跑嗎？

建議至少安排個(gè)專人，每周更新點(diǎn)行業(yè)資訊、案例分享什么的。實(shí)在沒人手，外包給大學(xué)生寫寫也行啊。記住，活躍的網(wǎng)站才有生命力。

從建站到運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變

最近兩年我發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象：越來越多的企業(yè)開始重視網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)了。這絕對(duì)是好事！建站只是開始，后期的SEO優(yōu)化、數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)才是重頭戲。

就拿SEO來說，我認(rèn)識(shí)個(gè)做機(jī)械設(shè)備的老板，專門請(qǐng)了個(gè)兼職SEO顧問。三個(gè)月后，某些關(guān)鍵詞的排名從第二頁沖到了首頁前三。他說："這錢花得值，比投競(jìng)價(jià)廣告劃算多了。"

未來趨勢(shì)：官網(wǎng)也要"智能化"

最后聊聊未來的發(fā)展方向。我覺得以后的官網(wǎng)肯定會(huì)越來越"聰明"。比如根據(jù)訪客行為自動(dòng)推薦內(nèi)容，或者接入智能客服系統(tǒng)?，F(xiàn)在已經(jīng)有些網(wǎng)站能做到"千人千面"了，老客戶和新客戶看到的內(nèi)容都不一樣。

不過話說回來，技術(shù)再先進(jìn)也得回歸本質(zhì)。官網(wǎng)的核心價(jià)值是什么？我覺得就是建立信任、展示專業(yè)、促成轉(zhuǎn)化。只要抓住這三點(diǎn)，網(wǎng)站建設(shè)這件事就不會(huì)跑偏。

寫在最后

不知不覺說了這么多。其實(shí)啊，網(wǎng)站建設(shè)這事說復(fù)雜也復(fù)雜，說簡(jiǎn)單也簡(jiǎn)單。關(guān)鍵是要想清楚：你的客戶需要什么？你能提供什么？把這兩個(gè)問題搞明白了，網(wǎng)站自然就能發(fā)揮價(jià)值。

記住，在這個(gè)人人上網(wǎng)的時(shí)代，沒有官網(wǎng)的企業(yè)就像沒有門牌的商鋪。你永遠(yuǎn)不知道，下一個(gè)推開門的會(huì)不會(huì)就是你的大客戶。