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前幾天幫朋友看他的新網(wǎng)站，好家伙，首頁加載了足足15秒——這年頭誰有這耐心??？我當(dāng)場就給他演示了怎么在3秒內(nèi)打開頁面，他眼睛瞪得跟銅鈴似的。說真的，現(xiàn)在做個網(wǎng)站早就不像十年前那樣需要敲代碼敲到手抽筋了，但要把網(wǎng)站做得既漂亮又實用，還是有不少門道的。

先想清楚再動手

見過太多人一上來就問"用什么建站工具好"，這就像還沒確定要炒什么菜就先買鍋。去年有個做手工皂的小姐姐找我咨詢，開口就要最貴的建站方案。我問她："你準(zhǔn)備在網(wǎng)站上賣多少種產(chǎn)品？需要會員系統(tǒng)嗎？"她愣了半天才說："啊...就三款手工皂..."

核心原則就一條：網(wǎng)站是工具，不是擺設(shè)。先拿張紙寫清楚： - 主要給誰看？（寶媽？程序員？退休大爺？） - 他們最關(guān)心什么？（價格？使用教程？售后政策？） - 你想讓訪客做什么？（下單？留聯(lián)系方式？看廣告？）

我自己的第一個網(wǎng)站就栽在這步。當(dāng)時恨不得把所有炫酷功能都堆上去，結(jié)果訪客進來跟走迷宮似的。后來改成極簡風(fēng)格，轉(zhuǎn)化率反而翻了三倍。

工具選對，事半功倍

現(xiàn)在建站工具多得跟超市貨架似的，挑花眼了吧？別急，我?guī)湍闩排爬祝?/p>

- 小白友好型：這類工具就像搭積木，拖拽組件就能成型。適合展示類網(wǎng)站，比如個人作品集、小店主頁。不過要小心，用的人多了容易"撞臉"，去年就看到過五個烘焙工作室用同一套模板，連banner圖都差不多。

- 半定制型：能修改底層代碼的進階版。有個做獨立設(shè)計的朋友靠這個做出了會"呼吸"的網(wǎng)頁——鼠標(biāo)滑過產(chǎn)品圖時會輕微浮動，客戶都說這錢花得值。當(dāng)然，需要稍微懂點HTML/CSS。

- 全定制開發(fā)：除非你要做第二個淘寶，否則真沒必要。我見過最冤種的是個開奶茶店的老板，花了二十多萬做網(wǎng)站，結(jié)果日均訪問量不到50人。

有個冷知識：80%的網(wǎng)站其實用最基礎(chǔ)的功能就夠了。上周幫小區(qū)水果店改版，就用了個免費工具加微信支付插件，現(xiàn)在線上下單量占他們總營業(yè)額40%。

魔鬼藏在細節(jié)里

好不容易把網(wǎng)站搭起來了？別急著慶祝，這些坑我?guī)缀醵疾冗^：

加載速度是生死線：有個做旅游攻略的客戶死活不信優(yōu)化圖片的重要性。當(dāng)我把他首頁8MB的雪山全景圖壓縮到500KB還不損畫質(zhì)時，他直接給我續(xù)了三年維護合約?，F(xiàn)在Google明確說了，加載超過3秒的網(wǎng)頁會被降權(quán)。

移動端適配不是可選項：去年雙十一我盯著后臺數(shù)據(jù)看，凌晨兩點還有73%的訂單來自手機。但很多商家網(wǎng)站至今還在用PC端直接縮放，按鈕小得要用放大鏡點。有個簡單測試方法：把手機屏幕調(diào)到最暗，看看能不能輕松完成購買流程。

文案要像聊天：把"立即購買"改成"馬上帶回家"，把"聯(lián)系我們"換成"需要幫您挑尺寸嗎？"，轉(zhuǎn)化率能差出20%。這點我是在賣手工皮具的網(wǎng)站上驗證的——同樣的產(chǎn)品，改了按鈕文案當(dāng)月銷量就漲了。

別忘了"養(yǎng)"網(wǎng)站

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，其實跟養(yǎng)花一樣要定期打理：

- 內(nèi)容更新：有個教鋼琴的老師每周末上傳練琴小貼士，結(jié)果她的課程預(yù)約總比其他老師快滿。搜索引擎就愛吃"新鮮菜"，這點在美食類網(wǎng)站上尤其明顯。

- 數(shù)據(jù)分析：有次發(fā)現(xiàn)某個產(chǎn)品頁跳出率特別高，排查后發(fā)現(xiàn)是尺寸說明表加載不出來。修好后那個單品銷量直接沖到了品類前三。

- 安全維護：去年幫客戶處理過網(wǎng)站被掛黑鏈的情況，恢復(fù)數(shù)據(jù)花了整整三天?，F(xiàn)在我都建議客戶每月至少更新一次系統(tǒng)補丁，跟給手機系統(tǒng)升級一個道理。

最近發(fā)現(xiàn)個有趣現(xiàn)象：做得好的小網(wǎng)站往往比大公司的官網(wǎng)更有溫度?？赡苁且驗檫\營者會把個人風(fēng)格帶進去，比如有個賣有機蔬菜的網(wǎng)站，每張產(chǎn)品圖都帶著泥巴，反而讓人覺得特別真實。

說到底，網(wǎng)站建設(shè)早就不是技術(shù)活，而是思維活。就像做菜，工具再高級，不放鹽還是不好吃。下次你要建站時，不妨先問自己：如果這個網(wǎng)站是家實體店，我會怎么布置櫥窗？想明白這個，事情就成了一半。

（對了，如果你用WordPress，記得定期清理沒用的插件，這玩意兒積攢多了比衣柜里的舊衣服還占地方...）