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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前你要是跟我說(shuō)"企業(yè)必須建網(wǎng)站"，我可能會(huì)翻個(gè)白眼——那時(shí)候街邊打印店掛個(gè)網(wǎng)頁(yè)也叫官網(wǎng)，加載速度慢得像老牛拉破車(chē)。但現(xiàn)在？嘿，連巷口賣(mài)煎餅的大爺都弄了個(gè)小程序點(diǎn)單，這時(shí)代變得可真快啊。

一、為什么說(shuō)網(wǎng)站是企業(yè)的"數(shù)字身份證"

上周碰到個(gè)做外貿(mào)的朋友，愁眉苦臉地說(shuō)丟了個(gè)大單。問(wèn)原因，客戶(hù)搜他們公司名跳出來(lái)的第一個(gè)鏈接，居然是五年前過(guò)期域名的山寨頁(yè)面。"人家以為我們是皮包公司！"他拍著大腿的樣子我現(xiàn)在想起來(lái)都覺(jué)得心酸。

這事兒特別典型?，F(xiàn)在談生意，誰(shuí)還捧著紙質(zhì)畫(huà)冊(cè)滿(mǎn)世界跑？合作方第一件事準(zhǔn)是上網(wǎng)搜你。網(wǎng)站就像西裝革履去面試，哪怕產(chǎn)品再好，頂著個(gè)殺馬特發(fā)型見(jiàn)客戶(hù)總歸差點(diǎn)意思。我見(jiàn)過(guò)太多技術(shù)過(guò)硬的企業(yè)，因?yàn)榫W(wǎng)站做得像上個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)物，平白無(wú)故被拉低檔次。

二、建站踩坑實(shí)錄：花錢(qián)買(mǎi)教訓(xùn)的故事

剛開(kāi)始接觸這塊時(shí)，我也被坑過(guò)。某次圖便宜找了家報(bào)價(jià)特別低的建站公司，結(jié)果對(duì)方把"響應(yīng)式設(shè)計(jì)"做成了"手機(jī)電腦兩個(gè)完全不同的網(wǎng)站"，更新內(nèi)容得改兩次后臺(tái)。更絕的是，某天突然收到續(xù)費(fèi)通知，原來(lái)域名被他們攥在手里當(dāng)人質(zhì)——這種套路現(xiàn)在想想都牙癢癢。

還有更離譜的。有家企業(yè)花大價(jià)錢(qián)做了炫酷的首頁(yè)動(dòng)畫(huà)，結(jié)果加載要18秒，跳出率直接飆到90%。這就像把米其林菜品裝在一次性飯盒里，再好的內(nèi)容也白搭。所以啊，建站這事兒真不能光看表面功夫。

三、接地氣的建站心得

現(xiàn)在幫人看網(wǎng)站方案，我總愛(ài)問(wèn)三個(gè)問(wèn)題：

1. 手機(jī)打開(kāi)卡不卡？ 現(xiàn)在60%流量來(lái)自移動(dòng)端，加載超過(guò)3秒客戶(hù)就跑沒(méi)影了 2. 老太太找得到電話(huà)嗎？ 有些設(shè)計(jì)師為了極簡(jiǎn)風(fēng)格，把聯(lián)系方式藏得比密室逃脫線(xiàn)索還深 3. 老板自己能更新新聞嗎？ 見(jiàn)過(guò)最夸張的后臺(tái)，改張圖片要傳FTP，簡(jiǎn)直反人類(lèi)

最近幫餐飲店改版就特別有成就感。原先他們的"在線(xiàn)訂座"按鈕顏色和背景融為一體，改了個(gè)番茄紅色后，訂單量?jī)芍軡q了40%。你看，有時(shí)候成敗就在這些細(xì)節(jié)里。

四、別被技術(shù)術(shù)語(yǔ)忽悠了

SEO、CDN、SSL...這些字母組合聽(tīng)著高大上，其實(shí)核心邏輯特別簡(jiǎn)單：

- 想讓客戶(hù)搜到你？內(nèi)容要實(shí)在，別整那些"國(guó)際領(lǐng)先""行業(yè)標(biāo)桿"的片兒湯話(huà) - 怕網(wǎng)站被黑？https加密現(xiàn)在跟店門(mén)裝鎖一樣是標(biāo)配 - 各地訪(fǎng)問(wèn)速度慢？國(guó)內(nèi)服務(wù)器比什么加速方案都管用

有個(gè)做機(jī)械配件的客戶(hù)非要搞VR展廳，結(jié)果發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶(hù)都是50+的工廠老板，最后那功能成了擺設(shè)。所以說(shuō)，適合的才是最好的。

五、未來(lái)趨勢(shì)：活著的網(wǎng)站才值錢(qián)

見(jiàn)過(guò)太多"建完即棄"的案例。網(wǎng)站就像盆栽，不澆水就會(huì)枯死。我特別推薦企業(yè)培養(yǎng)個(gè)"小編"，哪怕每周發(fā)篇行業(yè)小知識(shí)也好。去年有家汽修廠堅(jiān)持在官網(wǎng)更新養(yǎng)車(chē)貼士，現(xiàn)在60%新客都說(shuō)是看了文章找上門(mén)的。

最近還發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣現(xiàn)象——能在線(xiàn)詢(xún)價(jià)的B2B網(wǎng)站，轉(zhuǎn)化率比留電話(huà)的高出三倍?，F(xiàn)代人連外賣(mài)都懶得打電話(huà)點(diǎn)了，做生意也得順應(yīng)這個(gè)懶人經(jīng)濟(jì)啊。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是終點(diǎn)而是起點(diǎn)。它像24小時(shí)營(yíng)業(yè)的線(xiàn)上門(mén)店，可能不會(huì)天天門(mén)庭若市，但沒(méi)有的話(huà)，客戶(hù)想找你的時(shí)候連門(mén)都摸不著。下次看到那些建站公司打廣告，別光比價(jià)格，想想十年前那些消失的"網(wǎng)頁(yè)三劍客"——時(shí)代淘汰起人來(lái)，可從來(lái)不打招呼。