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說實話，現(xiàn)在哪個公司要是沒個官網(wǎng)，簡直就跟出門不帶手機一樣離譜。但問題來了——我見過太多企業(yè)的官網(wǎng)，點進去要么是十年前的設(shè)計風(fēng)格，要么就是滿屏的"公司理念""發(fā)展歷程"，看得人直打哈欠。

一、官網(wǎng)不是面子工程

前陣子幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，好家伙，首頁輪播圖足足15秒才切換一張。我直接問他："你們客戶真有耐心等15秒看下一張產(chǎn)品圖？"他支支吾吾說這是老板要求的"大氣"。

這種"老板審美"的網(wǎng)站我見得太多了：

- 非得用Flash動畫開場（現(xiàn)在還有人在用這個？） - 產(chǎn)品分類像迷宮，找個聯(lián)系方式比登天還難 - 手機打開全是錯位，加載速度慢得像撥號上網(wǎng)

其實啊，官網(wǎng)最重要的就三點：找得到、看得懂、用得上。別的都是虛的。

二、別把錢花在沒用的地方

有個做外貿(mào)的客戶跟我吐槽，花了六位數(shù)做的網(wǎng)站，結(jié)果詢盤量還不如阿里國際站。我一看，好嘛，首頁80%都是公司獲獎?wù)掌?，產(chǎn)品詳情頁連個規(guī)格參數(shù)表都沒有。

這里分享幾個省錢又實用的建議：

1. 響應(yīng)式設(shè)計不是可選項 現(xiàn)在手機流量占比都超過70%了，你的網(wǎng)站要是還只能電腦看，等于直接把客戶往外推。不過說實話，現(xiàn)在隨便找個建站平臺都能自適應(yīng)，真不用花大價錢。

2. 內(nèi)容要像便利店貨架 想象一下客戶最可能來找什么：產(chǎn)品參數(shù)？售后政策？加盟條件？把這些放在最顯眼的位置。那些"董事長致辭"什么的，放到底部也沒關(guān)系。

3. 加載速度是生死線 有數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)頁加載超過3秒，53%的用戶就會直接離開。所以別堆砌高清大圖，該壓縮就壓縮。我見過最絕的是一個賣機械的網(wǎng)站，產(chǎn)品圖都是實拍無修圖，反而收到很多好評——客戶說"看著就真實"。

三、官網(wǎng)也要會"說話"

很多人覺得網(wǎng)站做好就完事了，其實它是個需要持續(xù)運營的"數(shù)字門店"。有個做餐飲加盟的朋友，在官網(wǎng)加了個"在線算投資回報"的小工具，咨詢量直接翻倍。

幾個讓官網(wǎng)活起來的小技巧：

- 定期更新行業(yè)資訊板塊（不用多，每月2-3篇） - 增加實時在線咨詢窗口（但千萬別用彈窗?。? - 放些客戶案例視頻（比文字描述強十倍）

最近還看到有個做教育培訓(xùn)的，把常見問題做成了短視頻放在官網(wǎng)，特別接地氣。

四、別被技術(shù)術(shù)語忽悠

市面上建站服務(wù)從幾百到幾十萬的都有，說實話，中小型企業(yè)真沒必要追求什么"獨家開發(fā)的后臺系統(tǒng)"。我認識個做五金配件的小老板，用開源系統(tǒng)搭的網(wǎng)站，年費不到2000，照樣年營收做到八位數(shù)。

關(guān)鍵是要搞清楚：

1. 你需要的是展示型還是功能型網(wǎng)站？ 2. 后期更新內(nèi)容方不方便？ 3. 數(shù)據(jù)分析功能夠不夠用？

記住，再酷炫的效果，不如讓客戶快速找到想要的信息。

寫在最后

上周遇到個做傳統(tǒng)制造業(yè)的老板，他說："我們這種行業(yè)要什么網(wǎng)站？"結(jié)果我?guī)戳藥讉€同行網(wǎng)站，第二天他就急著要改版?，F(xiàn)在他的官網(wǎng)直接集成了在線選型工具，連CAD圖紙都能直接下載。

說到底，官網(wǎng)不是高科技，它就是企業(yè)在網(wǎng)上的門面?；ɡ锖诓蝗鐚嵱每孔V，你說是不是？