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說實(shí)話，現(xiàn)在還有老板覺得企業(yè)網(wǎng)站就是個"網(wǎng)上名片"？那可真是out了。前陣子遇到個做建材的老哥，砸了五萬塊做官網(wǎng)，結(jié)果首頁輪播圖還是2018年的促銷信息，聯(lián)系方式藏在三級頁面最底下——這錢花得，我都替他肉疼。

一、官網(wǎng)早就不只是"門面擔(dān)當(dāng)"了

十年前可能隨便放點(diǎn)產(chǎn)品圖、公司簡介就能算合格官網(wǎng)。但現(xiàn)在？用戶點(diǎn)進(jìn)來三秒找不到想要的信息，直接扭頭就走。我觀察過上百個企業(yè)網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)做得好的都有個共同點(diǎn)：把官網(wǎng)當(dāng)成24小時營業(yè)的超級業(yè)務(wù)員。

比如有個做智能鎖的客戶，他們把常見安裝問題做成動畫教程放在產(chǎn)品頁，客服壓力直接減少40%。還有個做食品批發(fā)的，在官網(wǎng)嵌入了實(shí)時庫存查詢系統(tǒng)，老客戶復(fù)購率漲了25%。你看，這就叫把錢花在刀刃上。

二、三大致命傷，八成企業(yè)都中招

1. 加載速度慢得像蝸牛 移動端超過3秒打不開？62%的用戶會直接關(guān)閉。有個做服裝批發(fā)的朋友，首頁用了4K超清大圖，美其名曰"展現(xiàn)品質(zhì)"，結(jié)果東南亞客戶根本打不開。后來換成WebP格式，加載時間從5.8秒降到1.2秒，詢盤量肉眼可見地往上竄。

2. 導(dǎo)航設(shè)計反人類 "公司新聞"比產(chǎn)品分類還醒目，"總經(jīng)理致辭"占首屏C位...這種迷之操作比比皆是。建議學(xué)學(xué)電商平臺的思路：把核心業(yè)務(wù)放在最顯眼位置，其他內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)讓路。

3. 內(nèi)容十年不更新 上周看到個做機(jī)械的官網(wǎng)，新聞動態(tài)里最新一條是慶祝2016年參展成功。這種"僵尸網(wǎng)站"不僅影響轉(zhuǎn)化，搜索引擎都會給你降權(quán)。其實(shí)維護(hù)沒那么難，哪怕每月更新兩篇行業(yè)資訊，效果都大不一樣。

三、小預(yù)算也能玩出花

別被那些動不動報價十幾萬的服務(wù)商嚇到?，F(xiàn)在很多SaaS建站平臺，年費(fèi)幾千塊就能搞定基礎(chǔ)版。有個做文創(chuàng)的客戶用開源系統(tǒng)搭站，自己拍產(chǎn)品視頻，找大學(xué)生做UI優(yōu)化，總成本不到兩萬，轉(zhuǎn)化率比同行高出一截。

重點(diǎn)是要想清楚： - 目標(biāo)客戶最關(guān)心什么？（價格？案例？售后？） - 他們習(xí)慣通過什么渠道找供應(yīng)商？（搜索引擎？行業(yè)平臺？） - 哪些功能能減少溝通成本？（在線報價？實(shí)時聊天？）

四、容易被忽略的加分項(xiàng)

1. 移動端適配不是可選是必選 現(xiàn)在60%以上的B端詢盤來自手機(jī)端。但很多官網(wǎng)電腦端看著挺美，手機(jī)上一放大就排版錯亂。測試方法很簡單：用不同型號手機(jī)都打開看看，別只相信模擬器。

2. SEO優(yōu)化要貫穿始終 有個做環(huán)保設(shè)備的客戶，產(chǎn)品頁標(biāo)題全是"XXX公司最新產(chǎn)品"，后來改成"工業(yè)廢水處理設(shè)備_專業(yè)解決方案"，自然流量三個月翻倍。雖然具體操作有門檻，但至少要把核心關(guān)鍵詞埋進(jìn)標(biāo)題、首段和圖片alt標(biāo)簽。

3. 數(shù)據(jù)分析不能少 裝個免費(fèi)統(tǒng)計工具，定期看用戶從哪來、點(diǎn)哪里、在哪跳出。有次幫客戶分析數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)70%用戶都卡在下載中心頁面——原來是需要注冊才能下載資料，改成直接下載后，留資率反而提高了。

說到底，企業(yè)建站就像開實(shí)體店。地段（搜索引擎排名）、裝修（視覺設(shè)計）、貨架陳列（信息架構(gòu)）、店員素質(zhì)（交互體驗(yàn)）缺一不可。那些覺得"有個網(wǎng)站就行"的老板，相當(dāng)于在商業(yè)街租個鋪面卻整天鎖著門，你說虧不虧？

（注：文中所舉案例均為行業(yè)常見現(xiàn)象，非特指某家企業(yè)）