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前幾天遇到個(gè)開(kāi)連鎖餐飲的老同學(xué)，聊起線(xiàn)上推廣時(shí)他一臉懵："美團(tuán)點(diǎn)評(píng)都上了，還要搞官網(wǎng)？這年頭誰(shuí)還看企業(yè)網(wǎng)站?。?這話(huà)讓我想起五年前幫親戚打理的小作坊做官網(wǎng)時(shí)，他們也是這么想的。結(jié)果呢？去年他們拿下海外訂單，對(duì)方第一句話(huà)就是："我們先在官網(wǎng)上研究了你們的產(chǎn)品資質(zhì)。"

官網(wǎng)=24小時(shí)在線(xiàn)的企業(yè)門(mén)面

說(shuō)真的，現(xiàn)在還有企業(yè)覺(jué)得官網(wǎng)可有可無(wú)，這觀(guān)念就跟覺(jué)得"實(shí)體店不用裝門(mén)頭"一樣離譜。我見(jiàn)過(guò)最夸張的案例是某家年流水過(guò)億的建材商，官網(wǎng)居然用的還是十年前的Flash動(dòng)畫(huà)——客戶(hù)用手機(jī)點(diǎn)開(kāi)直接閃退。

官網(wǎng)就像西裝革履的商務(wù)代表： - 隨時(shí)接待全球客戶(hù)（凌晨三點(diǎn)海外詢(xún)盤(pán)照樣接） - 展示最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)（比朋友圈發(fā)九宮格專(zhuān)業(yè)多了） - 沉淀企業(yè)公信力（工商備案、專(zhuān)利證書(shū)往上一掛）

有個(gè)做工業(yè)配件的客戶(hù)跟我吐槽："展會(huì)上交換的名片，十個(gè)里有八個(gè)回去會(huì)搜我們官網(wǎng)。"這話(huà)不假，上周我找合作方時(shí)，先淘汰的就是官網(wǎng)都搜不到的"幽靈公司"。

別踩這些建站坑

見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把官網(wǎng)做成"電子版宣傳冊(cè)"，首頁(yè)恨不得塞進(jìn)所有產(chǎn)品圖。有次打開(kāi)某機(jī)械廠(chǎng)的網(wǎng)站，滿(mǎn)屏GIF動(dòng)圖配閃爍的"歡迎光臨"，恍惚間以為穿越回了2005年的網(wǎng)吧。

常見(jiàn)翻車(chē)現(xiàn)場(chǎng)包括： 1. 手機(jī)打開(kāi)排版全亂（現(xiàn)在60%流量來(lái)自移動(dòng)端啊朋友們） 2. 聯(lián)系方式藏得比密室逃脫線(xiàn)索還深 3. 新聞中心最新更新停留在三年前（還不如不放）

最要命的是某些模板站，看著挺美，后臺(tái)操作比解微積分還難。之前幫某服裝品牌改個(gè)產(chǎn)品分類(lèi)，愣是要在五層嵌套菜單里找入口。

小預(yù)算也能玩出花

誰(shuí)說(shuō)建站就得砸?guī)资f(wàn)？去年幫社區(qū)面包店做的官網(wǎng)，總共花了不到八千： - 用開(kāi)源系統(tǒng)搭框架（省下大把授權(quán)費(fèi)） - 產(chǎn)品圖自己拿手機(jī)拍（光線(xiàn)調(diào)好照樣出片） - 文案讓店里00后小妹寫(xiě)（年輕人最懂網(wǎng)感）

關(guān)鍵要抓住核心功能：在線(xiàn)預(yù)約、產(chǎn)品展示、優(yōu)惠領(lǐng)取，這三個(gè)模塊搞定就能覆蓋90%需求。有家奶茶店更絕，官網(wǎng)直接鏈到小程序，省去維護(hù)成本，月活還能漲30%。

內(nèi)容才是王道

見(jiàn)過(guò)最可惜的是某高端定制家具商，花大錢(qián)做了炫酷的3D展廳，但產(chǎn)品描述全是"優(yōu)質(zhì)實(shí)木""精湛工藝"這類(lèi)正確的廢話(huà)。反觀(guān)他們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，每個(gè)產(chǎn)品頁(yè)都放了木料生長(zhǎng)周期的科普視頻——這差距就像路邊攤和米其林的菜單。

說(shuō)個(gè)真實(shí)案例：有家做寵物食品的，官網(wǎng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)了"貓咪試吃官"專(zhuān)欄，每月更新用戶(hù)UGC內(nèi)容。結(jié)果自然搜索流量比競(jìng)品高出兩倍，這比砸錢(qián)投廣告劃算多了。

更新比裝修重要

很多企業(yè)把建站當(dāng)一錘子買(mǎi)賣(mài)，其實(shí)官網(wǎng)就像微信公眾號(hào)，需要持續(xù)運(yùn)營(yíng)。我跟蹤過(guò)二十家企業(yè)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，保持月更的企業(yè)，平均詢(xún)盤(pán)量是不更新的企業(yè)的3.8倍。

簡(jiǎn)單易行的更新策略： - 季度發(fā)行業(yè)白皮書(shū)（提升專(zhuān)業(yè)度） - 每月更新2-3條案例（比純產(chǎn)品圖有說(shuō)服力） - 重大節(jié)日做專(zhuān)題頁(yè)（春節(jié)檔我們給客戶(hù)做的年貨專(zhuān)題轉(zhuǎn)化率超15%）

上周去參觀(guān)某新銳品牌，他們官網(wǎng)最醒目的是"創(chuàng)始人日記"欄目。沒(méi)有華麗辭藻，就記錄產(chǎn)品研發(fā)中的失敗故事，反而讓客戶(hù)覺(jué)得特別真實(shí)可信。

說(shuō)到底，官網(wǎng)早不是"有個(gè)就行"的擺設(shè)了。它既是生意的起點(diǎn)，也是品牌的終點(diǎn)站。那些總說(shuō)"官網(wǎng)沒(méi)用"的企業(yè)，就像堅(jiān)持用算盤(pán)拒絕計(jì)算器的賬房先生——時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連聲招呼都不會(huì)打。