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說(shuō)實(shí)話，十年前我第一次搗鼓個(gè)人網(wǎng)站時(shí)，簡(jiǎn)直像在玩俄羅斯方塊——代碼堆著堆著就崩了?，F(xiàn)在想想，那會(huì)兒連響應(yīng)式設(shè)計(jì)是什么都搞不明白，硬是用表格布局做出了個(gè)在手機(jī)上顯示得像被門(mén)夾過(guò)的頁(yè)面。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，現(xiàn)在的網(wǎng)站建設(shè)可真是天壤之別了。

為什么每個(gè)人都該有個(gè)網(wǎng)站？

你可能覺(jué)得，現(xiàn)在有社交媒體就夠了，干嘛費(fèi)這勁兒？但你想啊，朋友圈就像租來(lái)的商鋪，哪天平臺(tái)改個(gè)算法，你的內(nèi)容可能就石沉大海了。而自己的網(wǎng)站呢？相當(dāng)于買(mǎi)了塊地皮，想怎么裝修就怎么裝修。我有個(gè)做手作的朋友，當(dāng)初咬牙花了兩個(gè)月建站，現(xiàn)在70%的訂單都來(lái)自網(wǎng)站老客戶，比在第三方平臺(tái)被抽成劃算多了。

建站三大坑，新手別踩

1. 主機(jī)選得像開(kāi)盲盒

剛開(kāi)始我貪便宜，買(mǎi)了某家"超值虛擬主機(jī)"，結(jié)果網(wǎng)站加載速度慢得像老牛拉破車(chē)。后來(lái)才懂，這玩意兒就跟租房似的，不是越便宜越好。東南亞機(jī)房對(duì)國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)延遲高，而某些"不限流量"的主機(jī)，CPU限制卻卡得死死的。

2. 模板用得太過(guò)火

現(xiàn)成模板確實(shí)香，但去年幫客戶改站時(shí)就遇到尷尬事——撞衫了！三個(gè)同行用的同一套模板，只是換了LOGO顏色。這就好比參加晚宴發(fā)現(xiàn)三個(gè)人撞衫，場(chǎng)面一度非常社死。我的經(jīng)驗(yàn)是，至少要把banner、配色方案和導(dǎo)航結(jié)構(gòu)重新設(shè)計(jì)。

3. 內(nèi)容堆砌像雜貨鋪

見(jiàn)過(guò)太多網(wǎng)站把"公司歷程"寫(xiě)得比族譜還詳細(xì)，產(chǎn)品分類(lèi)細(xì)到讓人選擇困難。其實(shí)用戶耐心只有8秒，就像進(jìn)超市找礦泉水，如果通道七拐八繞，他們絕對(duì)扭頭就走。我現(xiàn)在做欄目規(guī)劃時(shí)，都會(huì)先問(wèn)：這個(gè)信息用戶真的需要嗎？

讓人眼前一亮的秘密武器

最近幫餐飲店做網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)個(gè)小竅門(mén)——動(dòng)態(tài)菜單。不是那種死板的PDF文檔，而是能根據(jù)季節(jié)自動(dòng)高亮推薦菜，點(diǎn)擊還能看廚師制作過(guò)程的短視頻。結(jié)果客戶反饋，人均咨詢量漲了40%。這讓我想起早年間做的那種靜態(tài)頁(yè)面，現(xiàn)在看簡(jiǎn)直像石器時(shí)代的產(chǎn)物。

移動(dòng)端適配這事也值得說(shuō)道。去年測(cè)試發(fā)現(xiàn)，如果用默認(rèn)編輯器生成的按鈕，在iOS上點(diǎn)擊區(qū)域會(huì)莫名其妙偏移幾個(gè)像素。后來(lái)學(xué)乖了，所有交互元素都手動(dòng)加觸控區(qū)域，就像給手機(jī)用戶專(zhuān)門(mén)準(zhǔn)備了加大碼拖鞋。

SEO不是玄學(xué)，但確實(shí)需要點(diǎn)耐心

有個(gè)做民宿的客戶總問(wèn)我："為啥我的漂亮網(wǎng)站沒(méi)人看？" 一查發(fā)現(xiàn)，他居然把所有房型圖片都做成背景圖，文字全壓在CSS里。搜索引擎爬蟲(chóng)可不會(huì)欣賞你的設(shè)計(jì)美學(xué)，它們只認(rèn)結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。后來(lái)我們重做了信息架構(gòu)，三個(gè)月后自然搜索流量翻了三倍。

不過(guò)說(shuō)真的，別太迷信那些"三天上首頁(yè)"的秘籍。我見(jiàn)過(guò)最離譜的是有人往頁(yè)面塞了五百次"民宿"關(guān)鍵詞，結(jié)果被判定作弊降權(quán)?，F(xiàn)在做優(yōu)化更講究自然融入，就像聊天時(shí)不經(jīng)意提到關(guān)鍵信息，既要有存在感又不能太刻意。

維護(hù)比建設(shè)更重要

很多人以為網(wǎng)站上線就完事了，其實(shí)就像買(mǎi)盆栽，不澆水就會(huì)枯死。安全更新不及時(shí)的WordPress站點(diǎn)，分分鐘變成黑客的肉雞。我有次偷懶三個(gè)月沒(méi)更新插件，結(jié)果網(wǎng)站被掛上了菠菜廣告（雖然立刻處理了，但想想還是后怕）。

內(nèi)容更新也很關(guān)鍵。上周遇到個(gè)企業(yè)站，新聞欄最新動(dòng)態(tài)還停留在2018年，產(chǎn)品圖都是過(guò)時(shí)的型號(hào)。這種"僵尸站"還不如沒(méi)有，簡(jiǎn)直像開(kāi)店卻掛著"暫停營(yíng)業(yè)"的牌子?，F(xiàn)在我會(huì)建議客戶至少每季度更新些行業(yè)動(dòng)態(tài)，哪怕只是換兩張圖片。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

最近在試驗(yàn)AI輔助建站工具，說(shuō)實(shí)話效果讓我又驚又喜。它能根據(jù)關(guān)鍵詞自動(dòng)生成頁(yè)面框架，但成品總帶著股機(jī)器人特有的"機(jī)械感"。就像用預(yù)制菜招待客人，方便是方便，終究少了點(diǎn)鍋氣。不過(guò)對(duì)于預(yù)算緊張的小微企業(yè)，倒是個(gè)不錯(cuò)的起點(diǎn)。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)從來(lái)不是一勞永逸的事。從最早的純文本頁(yè)到現(xiàn)在能識(shí)別語(yǔ)音交互的PWA應(yīng)用，這個(gè)行當(dāng)永遠(yuǎn)在進(jìn)化。但核心沒(méi)變——你的網(wǎng)站，應(yīng)該是用戶在數(shù)字世界里最想推開(kāi)的那扇門(mén)。

（寫(xiě)完突然想起我那第一個(gè)崩掉的網(wǎng)站，現(xiàn)在看連黑歷史都算不上，頂多算個(gè)"遠(yuǎn)古遺跡"。要不，哪天抽空給它做個(gè)考古復(fù)原？）