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說(shuō)實(shí)話(huà)，這些年我見(jiàn)過(guò)太多"翻車(chē)"的網(wǎng)站案例了。有些頁(yè)面加載速度慢得像老牛拉破車(chē)，有些排版混亂得讓人懷疑是不是用腳設(shè)計(jì)的。更夸張的是，有些企業(yè)花了大價(jià)錢(qián)建站，最后卻成了互聯(lián)網(wǎng)海洋里的透明人——根本沒(méi)人訪(fǎng)問(wèn)。

為什么你的網(wǎng)站總差那么一口氣？

記得三年前幫朋友看他的茶葉店網(wǎng)站，首頁(yè)那個(gè)自動(dòng)播放的背景音樂(lè)差點(diǎn)把我送走。"這可是花八千塊做的！"朋友理直氣壯地說(shuō)。我當(dāng)場(chǎng)就笑了：這錢(qián)花得比往西湖里撒茶葉還冤。

好的網(wǎng)站建設(shè)真不是堆砌功能就完事了。你得先想明白：

1. 為誰(shuí)而建（退休大爺和00后要的能一樣嗎） 2. 想干嘛用（展示？賣(mài)貨？還是純裝門(mén)面） 3. 憑什么留住人（內(nèi)容？體驗(yàn)？還是獨(dú)家資源）

前陣子看到個(gè)烘焙工作室的案例特別有意思。人家就把每周三的新品試吃活動(dòng)做成預(yù)約板塊，三個(gè)月流量翻了三倍。看吧，有時(shí)候解決問(wèn)題的就是個(gè)簡(jiǎn)單的小設(shè)計(jì)。

那些容易踩的坑

說(shuō)到這兒，不得不提幾個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：

- 盲目追求炫技：滿(mǎn)屏特效看得人頭暈，還不如把"聯(lián)系我們"按鈕做得顯眼點(diǎn) - 內(nèi)容像老太太的裹腳布：產(chǎn)品介紹寫(xiě)得像學(xué)術(shù)論文，誰(shuí)有耐心看完？ - 移動(dòng)端體驗(yàn)稀碎：現(xiàn)在誰(shuí)還整天抱著電腦上網(wǎng)啊

我有個(gè)做服裝定制的客戶(hù)就吃過(guò)虧。他們的桌面版網(wǎng)站美得像雜志大片，結(jié)果手機(jī)打開(kāi)后圖片全部錯(cuò)位，下單按鈕死活點(diǎn)不到。后來(lái)改版時(shí)，我們直接把60%精力花在移動(dòng)端優(yōu)化上，轉(zhuǎn)化率立馬提升40%。

實(shí)用建議來(lái)了

經(jīng)過(guò)這些年摸爬滾打，我總結(jié)出幾個(gè)百試百靈的小技巧：

1. 加載速度是命門(mén)：用戶(hù)耐心只有3秒，能壓縮的圖片別手軟 2. 導(dǎo)航要像便利店貨架：找東西絕對(duì)不能超過(guò)三次點(diǎn)擊 3. 內(nèi)容要會(huì)說(shuō)話(huà)：把"高端品質(zhì)"換成"下雨天穿也不開(kāi)膠"多實(shí)在

最近幫一個(gè)民宿改造網(wǎng)站時(shí)就用了這招。原來(lái)寫(xiě)什么"極致入住體驗(yàn)"，現(xiàn)在改成"躺在床上看日出的正確姿勢(shì)"，預(yù)訂量蹭蹭往上漲。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

別以為網(wǎng)站上線(xiàn)就萬(wàn)事大吉了。這就像養(yǎng)盆栽，不澆水遲早變干柴。我建議至少：

- 每月更新兩篇干貨內(nèi)容 - 每季度檢查一次死鏈 - 逢年過(guò)節(jié)換個(gè)應(yīng)景的banner

有個(gè)做教育咨詢(xún)的客戶(hù)堅(jiān)持更了半年行業(yè)分析，現(xiàn)在他的網(wǎng)站已經(jīng)成了領(lǐng)域內(nèi)的"百科全書(shū)"，自然流量多到接不完咨詢(xún)。

說(shuō)到底，網(wǎng)站建設(shè)不是交作業(yè)，而是打造24小時(shí)營(yíng)業(yè)的超級(jí)業(yè)務(wù)員。它得會(huì)說(shuō)話(huà)、懂眼色、能撩客。下次你要建站時(shí)，不妨先問(wèn)問(wèn)自己：如果這是我的實(shí)體店鋪，我會(huì)怎么裝修？

（寫(xiě)完突然想到，要是早幾年有人跟我講這些，能少走多少?gòu)澛钒?..）