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說(shuō)實(shí)話，最近幫朋友看他們公司的官網(wǎng)，看得我直搖頭。那個(gè)頁(yè)面啊，活像是從2008年穿越過(guò)來(lái)的，加載速度慢得能泡杯茶，手機(jī)上看還得用放大鏡。這年頭，企業(yè)官網(wǎng)早就不是"有個(gè)頁(yè)面就行"的年代了，它可是企業(yè)在數(shù)字世界的門面??！

網(wǎng)站建設(shè)不是"有就行"

我見(jiàn)過(guò)太多老板抱著"別人有我們也得有"的心態(tài)做網(wǎng)站。結(jié)果呢？花了幾萬(wàn)塊做個(gè)"僵尸網(wǎng)站"，一年到頭更新不了兩次內(nèi)容。這種網(wǎng)站不僅不能帶來(lái)客戶，反而會(huì)讓潛在客戶覺(jué)得你們公司不夠?qū)I(yè)。

記得去年有個(gè)做建材的客戶找我咨詢，他們的官網(wǎng)首頁(yè)大圖居然還是2015年拍的廠房照片。我問(wèn)他："你們現(xiàn)在主要做高端定制了，這破舊廠房照片是要?jiǎng)裢丝蛻魡幔?他這才恍然大悟。

現(xiàn)代企業(yè)網(wǎng)站的三大硬傷

現(xiàn)在的企業(yè)網(wǎng)站，普遍存在幾個(gè)致命問(wèn)題：

首先是移動(dòng)端適配。說(shuō)出來(lái)你可能不信，到現(xiàn)在還有企業(yè)官網(wǎng)在手機(jī)上顯示不全。要知道，現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)?。∥疑现芸吹揭粋€(gè)做餐飲的，手機(jī)點(diǎn)餐按鈕小得跟螞蟻似的，這不明擺著趕客嗎？

其次是內(nèi)容更新。很多網(wǎng)站"關(guān)于我們"頁(yè)面寫的還是五年前的公司介紹，產(chǎn)品目錄里有些產(chǎn)品都停產(chǎn)兩年了。這種網(wǎng)站就像超市里過(guò)期的商品，誰(shuí)看了不皺眉？

最要命的是轉(zhuǎn)化率低。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)做教育的，官網(wǎng)做得挺漂亮，但找了半天連個(gè)咨詢?nèi)肟诙紱](méi)有。這不是把送上門的客戶往外推嗎？

好網(wǎng)站的"潛規(guī)則"

什么樣的網(wǎng)站才算合格？根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，至少要滿足這幾個(gè)點(diǎn)：

加載速度必須快?，F(xiàn)在用戶耐心都喂狗了，3秒打不開(kāi)頁(yè)面，60%的人直接關(guān)掉。有個(gè)做電商的朋友告訴我，他們把加載時(shí)間從5秒降到2秒，轉(zhuǎn)化率直接漲了30%。

導(dǎo)航要像自家客廳一樣熟悉。用戶進(jìn)網(wǎng)站就像去別人家做客，如果找不到衛(wèi)生間在哪，那體驗(yàn)?zāi)芎脝幔课医ㄗh主導(dǎo)航不要超過(guò)7個(gè)選項(xiàng)，層級(jí)別太深。

內(nèi)容要像新鮮蔬菜一樣常換常新。哪怕是制造業(yè)，也可以定期更新行業(yè)資訊、客戶案例。有個(gè)做機(jī)械的朋友，每周發(fā)一篇技術(shù)文章，現(xiàn)在官網(wǎng)都成行業(yè)內(nèi)的知識(shí)庫(kù)了。

從零開(kāi)始打造企業(yè)官網(wǎng)

如果你正準(zhǔn)備建站，我有幾個(gè)掏心窩子的建議：

千萬(wàn)別貪便宜找個(gè)人工作室。我見(jiàn)過(guò)太多案例，前期省那點(diǎn)錢，后期維護(hù)起來(lái)哭都來(lái)不及。有個(gè)朋友花3000塊做的網(wǎng)站，現(xiàn)在想改個(gè)banner圖都得求爺爺告奶奶。

內(nèi)容規(guī)劃比設(shè)計(jì)重要。先想清楚：誰(shuí)來(lái)訪問(wèn)？想看什么？想做什么？把這些捋順了再談設(shè)計(jì)。就像裝修房子，功能分區(qū)沒(méi)想好就貼瓷磚，那不是本末倒置嗎？

SEO要從娃娃抓起。很多企業(yè)等網(wǎng)站做好了才想起優(yōu)化，這就跟房子蓋好了才想起來(lái)沒(méi)留窗戶一樣尷尬。關(guān)鍵詞布局、內(nèi)鏈結(jié)構(gòu)，這些在建站初期就要考慮。

網(wǎng)站維護(hù)那些事兒

建好網(wǎng)站只是開(kāi)始，維護(hù)才是重頭戲。這里有幾個(gè)容易踩的坑：

安全防護(hù)不能省。去年有個(gè)客戶網(wǎng)站被黑，首頁(yè)被掛滿菠菜廣告，花了兩萬(wàn)塊才恢復(fù)?，F(xiàn)在裝個(gè)基礎(chǔ)防火墻，一年也就千把塊，這錢真不能省。

數(shù)據(jù)分析要跟上。裝了統(tǒng)計(jì)代碼就完事？那跟買輛跑車只看里程表有啥區(qū)別？要定期看用戶行為路徑，找出跳出率高的頁(yè)面。有個(gè)客戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品頁(yè)跳出率高，改了下圖片質(zhì)量，轉(zhuǎn)化率立刻上去了。

內(nèi)容更新要形成制度。可以設(shè)置"內(nèi)容日歷"，比如每月1號(hào)更新案例，每周三發(fā)行業(yè)動(dòng)態(tài)。我有個(gè)客戶讓每個(gè)部門輪流負(fù)責(zé)官網(wǎng)內(nèi)容，效果出奇地好。

花小錢辦大事的秘訣

說(shuō)到這兒，可能有人要問(wèn)：預(yù)算有限怎么辦？其實(shí)有幾個(gè)省錢妙招：

用成熟的開(kāi)源系統(tǒng)?，F(xiàn)在很多CMS系統(tǒng)功能強(qiáng)大還免費(fèi)，二次開(kāi)發(fā)成本低。有個(gè)做烘焙的朋友用開(kāi)源系統(tǒng)搭官網(wǎng)，前后才花了兩萬(wàn)塊。

素材可以自己拍?，F(xiàn)在手機(jī)像素這么高，拍點(diǎn)產(chǎn)品圖、團(tuán)隊(duì)照完全夠用。我見(jiàn)過(guò)一個(gè)農(nóng)場(chǎng)，用手機(jī)拍的田園風(fēng)光當(dāng)banner，效果比專業(yè)圖庫(kù)還自然。

功能可以分步上線。不必一次把所有功能都做完，先把核心功能做好，其他的根據(jù)反饋慢慢加。就像裝修房子，硬裝先搞好，軟裝可以慢慢添嘛。

未來(lái)已來(lái)，你準(zhǔn)備好了嗎？

說(shuō)到底，企業(yè)官網(wǎng)不是面子工程，而是重要的營(yíng)銷工具和數(shù)字資產(chǎn)。它應(yīng)該像實(shí)體門店一樣用心經(jīng)營(yíng)，像銷售團(tuán)隊(duì)一樣專業(yè)高效。

最近幫幾個(gè)客戶重新規(guī)劃官網(wǎng)后，最讓我感慨的不是技術(shù)有多先進(jìn)，而是思維轉(zhuǎn)變有多重要。有個(gè)傳統(tǒng)制造業(yè)老板，原來(lái)覺(jué)得官網(wǎng)就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)?，F(xiàn)在呢？他們把官網(wǎng)打造成了行業(yè)知識(shí)平臺(tái)，不僅帶來(lái)了新客戶，還提升了品牌影響力。

記住，在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，你的官網(wǎng)就是24小時(shí)不打烊的銷售代表。它值不值得客戶停留，決定了企業(yè)能不能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。所以啊，是時(shí)候重新審視你的企業(yè)官網(wǎng)了——它真的夠格嗎？