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說(shuō)實(shí)話(huà)，十年前要是有人說(shuō)"沒(méi)網(wǎng)站的公司等于不存在"，我肯定會(huì)覺(jué)得這人太夸張了。但今天？這話(huà)一點(diǎn)不假。我有個(gè)做家具定制的朋友，去年終于咬牙花了兩萬(wàn)塊做了個(gè)網(wǎng)站，結(jié)果半年內(nèi)訂單量直接翻倍——這還是在他完全不懂網(wǎng)絡(luò)推廣的情況下。

從"可有可無(wú)"到"生死攸關(guān)"

記得2015年那會(huì)兒，我?guī)陀H戚的小餐館張羅著弄了個(gè)特別簡(jiǎn)單的網(wǎng)頁(yè)，就放了幾張菜品照片和聯(lián)系電話(huà)。當(dāng)時(shí)還覺(jué)得挺高大上，現(xiàn)在回頭看簡(jiǎn)直像個(gè)笑話(huà)。但你知道嗎？就那個(gè)簡(jiǎn)陋得不能再簡(jiǎn)陋的頁(yè)面，居然給店里帶來(lái)了至少30%的新客源。

現(xiàn)在的情況是，消費(fèi)者遇到任何需求，第一反應(yīng)都是掏出手機(jī)搜索。上周我想找個(gè)附近的會(huì)計(jì)事務(wù)所，連打了三家電話(huà)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩家連個(gè)像樣的網(wǎng)站都沒(méi)有，直接就pass掉了——這可不是我矯情，你想想，連網(wǎng)站都舍不得投入的公司，專(zhuān)業(yè)性能靠譜嗎？

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)到建站這事兒，我可太有發(fā)言權(quán)了。前前后后幫七八個(gè)朋友把關(guān)過(guò)網(wǎng)站建設(shè)項(xiàng)目，見(jiàn)過(guò)太多啼笑皆非的情況。有個(gè)做教育培訓(xùn)的朋友，圖便宜找了個(gè)大學(xué)生兼職做網(wǎng)站，結(jié)果首頁(yè)banner圖上赫然寫(xiě)著"歡迎來(lái)到XXX培圳中心"——錯(cuò)別字直接掛在最顯眼的位置小半年都沒(méi)發(fā)現(xiàn)。

更常見(jiàn)的是那種花了大價(jià)錢(qián)，最后做出來(lái)像個(gè)十年前老古董的案例。我見(jiàn)過(guò)最夸張的一個(gè)企業(yè)官網(wǎng)，點(diǎn)進(jìn)去居然還有Flash動(dòng)畫(huà)，在手機(jī)上完全打不開(kāi)。老板還振振有詞："我們主要做線(xiàn)下生意嘛！"拜托，現(xiàn)在連賣(mài)煎餅的大媽都用小程序接單了，您這思想還停留在石器時(shí)代呢？

專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站的三大隱形價(jià)值

很多人覺(jué)得網(wǎng)站就是個(gè)電子版宣傳冊(cè)，這想法太out了。一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站至少有三個(gè)你想不到的作用：

首先是個(gè)24小時(shí)在線(xiàn)的金牌銷(xiāo)售。我認(rèn)識(shí)個(gè)做工業(yè)配件的小老板，他的網(wǎng)站設(shè)計(jì)得特別專(zhuān)業(yè)，產(chǎn)品參數(shù)、應(yīng)用場(chǎng)景、解決方案一應(yīng)俱全。結(jié)果經(jīng)常有客戶(hù)半夜看完資料，第二天直接帶著合同上門(mén)——這比雇十個(gè)銷(xiāo)售員都管用。

其次是個(gè)絕佳的信任背書(shū)工具。去年我想找個(gè)靠譜的裝修隊(duì)，看了十幾個(gè)網(wǎng)站后選了一家，就因?yàn)樗麄儼咽┕ち鞒?、材料清單、?yàn)收標(biāo)準(zhǔn)寫(xiě)得明明白白。這種透明化的做法，比拍胸脯保證"絕對(duì)靠譜"強(qiáng)一百倍。

最后是個(gè)低成本的市場(chǎng)調(diào)研平臺(tái)。通過(guò)網(wǎng)站訪(fǎng)問(wèn)數(shù)據(jù)，你能清楚地知道客戶(hù)最關(guān)心什么產(chǎn)品、從哪個(gè)渠道找到你、在哪個(gè)頁(yè)面流失...這些數(shù)據(jù)要是花錢(qián)買(mǎi)，得花多少冤枉錢(qián)？

避開(kāi)這些要命的誤區(qū)

說(shuō)到建站，有幾個(gè)坑我必須提醒你。最要命的就是盲目追求"高大上"。見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)一上來(lái)就要做酷炫的3D效果、復(fù)雜的交互設(shè)計(jì)，結(jié)果用戶(hù)體驗(yàn)一塌糊涂。記住啊，網(wǎng)站首要任務(wù)是幫用戶(hù)解決問(wèn)題，不是拿來(lái)當(dāng)技術(shù)展示臺(tái)的。

還有個(gè)普遍問(wèn)題就是內(nèi)容更新不及時(shí)。上周看到個(gè)律師事務(wù)所的網(wǎng)站，"最新動(dòng)態(tài)"欄里最新的一條是2019年的...這就好比穿著十年前的衣服去相親，你說(shuō)尷尬不尷尬？

移動(dòng)端適配也是個(gè)重災(zāi)區(qū)?，F(xiàn)在超過(guò)70%的流量來(lái)自手機(jī)，但很多網(wǎng)站手機(jī)端打開(kāi)要么排版錯(cuò)亂，要么加載巨慢。這就相當(dāng)于把上門(mén)客戶(hù)往外趕，你說(shuō)虧不虧？

未來(lái)已來(lái)，你還在等什么？

前兩天和做外貿(mào)的朋友聊天，他說(shuō)了個(gè)特別有意思的觀(guān)點(diǎn)："現(xiàn)在做生意，網(wǎng)站就是你的數(shù)字護(hù)照。沒(méi)有它，連入場(chǎng)的資格都沒(méi)有。"這話(huà)雖然有點(diǎn)絕對(duì)，但道理確實(shí)如此。

我建議你抽個(gè)時(shí)間，用手機(jī)搜搜自己公司的名字。要是前三頁(yè)都找不到官網(wǎng)，或者找到了卻慘不忍睹...別猶豫了，趕緊把建站這事提上日程吧。畢竟在這個(gè)數(shù)字化時(shí)代，門(mén)面功夫真的不是可有可無(wú)的小事。

說(shuō)到底，建網(wǎng)站不是花錢(qián)，而是投資。投的是企業(yè)的可信度，是客戶(hù)的信任感，是未來(lái)的發(fā)展機(jī)會(huì)。這筆賬，怎么算都劃得來(lái)。