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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要找個(gè)沒(méi)官網(wǎng)的企業(yè)，比在火鍋店找清湯鍋底還難。但有意思的是，很多老板砸錢做的網(wǎng)站，點(diǎn)開(kāi)要么像十年前的QQ空間，要么干脆就是個(gè)"404黑洞"。上周幫朋友看他的企業(yè)站，加載速度慢得讓我以為在撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代，關(guān)鍵產(chǎn)品圖還糊得像打了馬賽克——這哪是門面，簡(jiǎn)直是自黑現(xiàn)場(chǎng)啊。

一、為什么你的企業(yè)必須有個(gè)像樣的網(wǎng)站

以前做生意講究"地段為王"，現(xiàn)在？得改成"流量為王"了。有個(gè)做五金配件的老客戶跟我吐槽："我廠子里設(shè)備都是德國(guó)進(jìn)口的，結(jié)果客戶搜到我們官網(wǎng)，還以為是個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)。"你看，這就是典型的線上形象翻車。

別以為有某寶某東店鋪就萬(wàn)事大吉。去年接觸過(guò)個(gè)案例，客戶因?yàn)楣倬W(wǎng)留的聯(lián)系方式錯(cuò)誤，丟了個(gè)六位數(shù)的訂單——對(duì)方說(shuō)找不到采購(gòu)入口，直接轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。這血淋淋的教訓(xùn)告訴我們：網(wǎng)站不是擺設(shè)，是24小時(shí)在線的金牌銷售。

二、避開(kāi)這些建站坑，省下至少50%冤枉錢

見(jiàn)過(guò)最離譜的案例，是某公司花八萬(wàn)塊做的網(wǎng)站，后臺(tái)居然要手動(dòng)敲代碼更新內(nèi)容。更魔幻的是建站公司說(shuō)這是"高端定制"——這不就是把客戶當(dāng)冤大頭嘛！

這里分享三個(gè)防坑口訣： 1. 別被模板嚇到：現(xiàn)在主流建站平臺(tái)的基礎(chǔ)模板，比五年前的專業(yè)版還強(qiáng)。就像做PPT，關(guān)鍵看你內(nèi)容而不是非要自定義動(dòng)畫。 2. 服務(wù)器別貪便宜：遇到過(guò)客戶用199/年的虛擬主機(jī)，促銷期間流量稍大就宕機(jī)，損失比十年服務(wù)器費(fèi)用還高。 3. 移動(dòng)端適配是底線：上周隨手查了20家企業(yè)站，居然還有7家不兼容手機(jī)瀏覽，這跟開(kāi)實(shí)體店卻鎖著大門有啥區(qū)別？

三、讓網(wǎng)站真正帶來(lái)客戶的實(shí)戰(zhàn)技巧

有個(gè)做有機(jī)食品的客戶讓我印象深刻。他們?cè)诋a(chǎn)品頁(yè)放了農(nóng)場(chǎng)直播入口，客戶能實(shí)時(shí)看到種植情況，轉(zhuǎn)化率直接翻了3倍。這招比放100張精修圖都管用，因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者精得很，他們要的是"真實(shí)感"。

再說(shuō)個(gè)細(xì)節(jié)：把"聯(lián)系我們"按鈕從頁(yè)面底部移到導(dǎo)航欄右側(cè)后，某機(jī)械廠的詢盤量增加了40%。有時(shí)候就是這些小改動(dòng)，能帶來(lái)意想不到的效果。記住，網(wǎng)站每個(gè)像素都在影響用戶決策。

四、后期維護(hù)比建站更重要

建網(wǎng)站就像養(yǎng)孩子，生下來(lái)才是開(kāi)始。見(jiàn)過(guò)太多"僵尸網(wǎng)站"，最新動(dòng)態(tài)停留在2018年，領(lǐng)導(dǎo)照片還是上一任的。建議至少做到： - 每周更新1篇行業(yè)相關(guān)資訊（不用長(zhǎng)篇大論，300字干貨就行） - 每季度檢查一次所有鏈接是否存活 - 每年做次全面體檢（加載速度/安全漏洞/移動(dòng)適配）

最近幫客戶做網(wǎng)站診斷時(shí)發(fā)現(xiàn)，超過(guò)60%的企業(yè)站存在嚴(yán)重SEO問(wèn)題。有個(gè)做家具的老板說(shuō)："我們產(chǎn)品這么好，怎么網(wǎng)上就是搜不到？"一查才發(fā)現(xiàn)，整個(gè)網(wǎng)站所有圖片都沒(méi)加alt標(biāo)簽——在搜索引擎眼里，這跟空白頁(yè)面沒(méi)差別。

說(shuō)到底，企業(yè)建站不是技術(shù)活，是商業(yè)思維的線上投射。那些把官網(wǎng)做成電子版宣傳冊(cè)的時(shí)代早過(guò)去了，現(xiàn)在要比的是誰(shuí)能用網(wǎng)站講好品牌故事，誰(shuí)能把瀏覽者變成咨詢者。下次你再看到自己網(wǎng)站時(shí)，不妨假裝是個(gè)陌生客戶：三秒內(nèi)能找到想要的信息嗎？會(huì)產(chǎn)生信任感嗎？如果答案是否定的，或許該考慮重構(gòu)了。

（寫完突然想起個(gè)事：上周看到個(gè)餐飲店官網(wǎng)，居然把菜品價(jià)格寫成"時(shí)價(jià)"，這不是逼著客戶打電話詢價(jià)嘛！這種反用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)，各位千萬(wàn)要避開(kāi)啊。）