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說(shuō)實(shí)話(huà)，我見(jiàn)過(guò)太多企業(yè)把網(wǎng)站建設(shè)這事兒想得太簡(jiǎn)單了。要么是花大價(jià)錢(qián)做個(gè)華而不實(shí)的"花瓶"，要么就是隨便找個(gè)模板應(yīng)付了事。直到上個(gè)月，我?guī)团笥芽此臋C(jī)械設(shè)備公司官網(wǎng)時(shí)，那個(gè)加載速度慢得讓我想摔鼠標(biāo)——關(guān)鍵產(chǎn)品圖居然要等8秒才能顯示完整！

網(wǎng)站不是門(mén)面，是24小時(shí)營(yíng)業(yè)的銷(xiāo)售

很多老板總覺(jué)得"有網(wǎng)站就行"，這想法簡(jiǎn)直錯(cuò)得離譜?，F(xiàn)在的客戶(hù)可精著呢，點(diǎn)開(kāi)你的網(wǎng)站3秒內(nèi)找不到想要的信息，立馬就跳去競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那兒。我認(rèn)識(shí)個(gè)做外貿(mào)的朋友，去年把老版網(wǎng)站改造成響應(yīng)式設(shè)計(jì)后，詢(xún)盤(pán)量直接翻了一番。他說(shuō)最神奇的是，半夜兩點(diǎn)還能收到海外客戶(hù)的訂單——這哪是網(wǎng)站啊，分明是個(gè)全年無(wú)休的金牌銷(xiāo)售。

說(shuō)到這兒，不得不提個(gè)反面教材。有家做食品批發(fā)的企業(yè)，首頁(yè)輪播圖放了五張老板和領(lǐng)導(dǎo)合影，找產(chǎn)品報(bào)價(jià)得點(diǎn)三次才能看到。后來(lái)他們市場(chǎng)部小姑娘偷偷告訴我，改版后把產(chǎn)品價(jià)格表放在首屏，轉(zhuǎn)化率立竿見(jiàn)影提高了30%。

那些容易被忽視的致命細(xì)節(jié)

1. 移動(dòng)端體驗(yàn)要命 上周我在出租車(chē)上用手機(jī)查家裝公司，有家網(wǎng)站的手機(jī)版居然要左右滑動(dòng)才能看全內(nèi)容。手指頭劃拉了三四下，火氣倒是上來(lái)了——立刻關(guān)掉換了一家。現(xiàn)在超過(guò)60%的流量來(lái)自手機(jī)，你的網(wǎng)站要是還停留在PC思維，等于直接把客戶(hù)往外推。

2. 加載速度是隱形成本 有個(gè)做燈具批發(fā)的客戶(hù)跟我抱怨網(wǎng)站流量不錯(cuò)但成交少。我打開(kāi)一看，首頁(yè)光高清大圖就塞了十幾張，完全沒(méi)做壓縮處理。后來(lái)把圖片優(yōu)化后，跳出率直接從78%降到42%。記住啊，現(xiàn)在人的耐心比金魚(yú)還短，超過(guò)3秒打不開(kāi)的頁(yè)面，基本就涼了。

3. 內(nèi)容架構(gòu)要講人話(huà) 見(jiàn)過(guò)最離譜的是把"企業(yè)動(dòng)態(tài)"寫(xiě)成"新聞中心"，點(diǎn)進(jìn)去全是領(lǐng)導(dǎo)視察照片。消費(fèi)者關(guān)心的是你的產(chǎn)品能解決什么問(wèn)題，不是看你開(kāi)了多少次季度會(huì)議。把"關(guān)于我們"改成"為什么選擇我們"，把"產(chǎn)品展示"改成"解決方案"，效果立竿見(jiàn)影。

小預(yù)算也能玩出花樣

別被那些動(dòng)不動(dòng)報(bào)價(jià)十幾萬(wàn)的服務(wù)商嚇到?，F(xiàn)在很多開(kāi)源建站工具已經(jīng)非常強(qiáng)大了，我?guī)蛶讉€(gè)初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用WordPress搭過(guò)網(wǎng)站，配上合適的主題插件，五千塊就能做出很專(zhuān)業(yè)的站點(diǎn)。關(guān)鍵是找準(zhǔn)核心需求——你是要展示品牌形象？還是要直接賣(mài)貨？或者是收集潛在客戶(hù)？目標(biāo)不同，建站策略天差地別。

有個(gè)做手工皂的客戶(hù)很有意思，她在產(chǎn)品詳情頁(yè)放了段30秒的制作過(guò)程視頻，結(jié)果那個(gè)單品銷(xiāo)量漲了3倍。后來(lái)她跟我說(shuō)，客戶(hù)留言說(shuō)"看著你們親手切皂的樣子，就覺(jué)得特別放心"。你看，有時(shí)候花小錢(qián)辦大事，關(guān)鍵是要懂用戶(hù)心理。

持續(xù)運(yùn)營(yíng)才是王道

太多企業(yè)把網(wǎng)站當(dāng)"一次性工程"，做完就扔那兒不管了。我跟蹤過(guò)幾十個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，那些保持每月更新4篇以上原創(chuàng)內(nèi)容的站點(diǎn)，自然搜索流量平均比"僵尸站"高出5-8倍。

有個(gè)做工業(yè)配件的案例特別典型。他們堅(jiān)持每周更新一篇技術(shù)問(wèn)答，半年后有個(gè)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞居然排到了百度第一頁(yè)，帶來(lái)了十幾家穩(wěn)定采購(gòu)的客戶(hù)。老板后來(lái)算賬發(fā)現(xiàn)，這些客戶(hù)帶來(lái)的利潤(rùn)足夠養(yǎng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)部?jī)赡辍?/p>

說(shuō)到底，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)早過(guò)了"有沒(méi)有"的階段，現(xiàn)在拼的是"好不好用"。下次當(dāng)你看著自家網(wǎng)站時(shí)，不妨換個(gè)角度想想：如果這是你第一次接觸這個(gè)品牌，會(huì)愿意繼續(xù)了解下去嗎？如果答案是否定的，可能真的該動(dòng)手改改了。