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前幾天幫朋友看他的新網(wǎng)站，好家伙，首頁加載了足足15秒——這年頭誰有這耐心??！作為混跡互聯(lián)網(wǎng)十幾年的老鳥，我忍不住想聊聊網(wǎng)站建設(shè)那些事兒。說實(shí)話，現(xiàn)在做個(gè)網(wǎng)站真不比學(xué)騎自行車難多少，關(guān)鍵是要避開那些新手常踩的坑。

一、別把網(wǎng)站當(dāng)簡歷寫

見過太多企業(yè)網(wǎng)站，一打開就是鋪天蓋地的"公司成立于XX年""榮獲XX獎項(xiàng)"。拜托，用戶是來找解決方案的，不是來聽年終匯報(bào)的！記得有次幫餐飲店改版，把"精選優(yōu)質(zhì)食材"換成"點(diǎn)擊看今早進(jìn)貨視頻"，轉(zhuǎn)化率直接翻倍。網(wǎng)站說到底是個(gè)服務(wù)工具，得學(xué)會用顧客的語言說話。

現(xiàn)在流行"三秒法則"：如果訪客三秒內(nèi)找不到想要的內(nèi)容，基本就流失了。我的經(jīng)驗(yàn)是，把核心服務(wù)做成超大按鈕放在首屏，比如維修公司直接放"24小時(shí)緊急搶修"的浮動窗口。這招是從外賣平臺學(xué)來的——人家把"立即下單"做得那么顯眼不是沒道理的。

二、技術(shù)選型就像選廚具

新手最愛問："該用WordPress還是自己寫代碼？"這事兒就像問"炒菜該用鐵鍋還是不粘鍋"。去年我給少兒編程班做網(wǎng)站，直接用現(xiàn)成模板拖拽搭建，三天搞定；但做電商站就得老老實(shí)實(shí)寫自定義功能。

移動端適配這事特別有意思。有客戶堅(jiān)持要炫酷的橫向滑動效果，結(jié)果在手機(jī)上根本劃不動?，F(xiàn)在我都要求先用手機(jī)預(yù)覽再定稿——畢竟數(shù)據(jù)顯示，60%以上的流量都來自移動端??！說到這個(gè)，最近發(fā)現(xiàn)個(gè)神器，能自動檢測不同設(shè)備的顯示效果，省得我們反復(fù)調(diào)試。

三、內(nèi)容要像新鮮蔬果

很多網(wǎng)站上線時(shí)內(nèi)容光鮮亮麗，三年后點(diǎn)開"最新動態(tài)"還停留在2019年。我自己的博客就吃過這虧，后來設(shè)置了每月內(nèi)容更新提醒。其實(shí)不用大動干戈，哪怕每周更新兩三條行業(yè)小貼士，搜索引擎都會更青睞你。

圖片優(yōu)化是個(gè)技術(shù)活。見過把10MB的產(chǎn)品圖直接往網(wǎng)站上懟的，加載時(shí)進(jìn)度條跟蝸牛賽跑似的。現(xiàn)在我都用在線工具壓縮到200KB以內(nèi)，畫質(zhì)幾乎看不出差別。對了，別忘了給圖片加alt標(biāo)簽，這對SEO特別重要——雖然肉眼看不見，但搜索引擎"吃"這口。

四、安全防護(hù)不是選修課

去年幫客戶處理過網(wǎng)站被掛馬的糟心事，黑客居然是通過沒更新的插件漏洞進(jìn)來的。現(xiàn)在我做網(wǎng)站，第一步就是裝安全防護(hù)，好比給新房子先裝防盜門。定期備份更是必須的，有次服務(wù)器崩潰，靠自動備份的數(shù)據(jù)庫十分鐘就恢復(fù)了。

表單提交這個(gè)細(xì)節(jié)很多人忽視。有教育機(jī)構(gòu)收集家長電話，結(jié)果被惡意腳本灌了幾千條垃圾數(shù)據(jù)。后來加了驗(yàn)證碼和前端校驗(yàn)，問題迎刃而解。說真的，這些防護(hù)措施就像自行車頭盔，平時(shí)覺得累贅，出事時(shí)能救命。

五、數(shù)據(jù)分析要會"讀心術(shù)"

給健身房做網(wǎng)站時(shí)，發(fā)現(xiàn)70%用戶都在深夜查看私教課程卻很少預(yù)約。后來把預(yù)約按鈕從綠色改成醒目的橙色，轉(zhuǎn)化率立竿見影提升了。熱力圖工具特別有意思，它能顯示用戶鼠標(biāo)停留的位置——有時(shí)候你以為的重點(diǎn)區(qū)域，訪客根本看都不看！

有個(gè)小技巧：在404頁面放個(gè)搜索框。有客戶反饋，這招居然幫他找回了30%的跳出流量。說到流量，千萬別被虛假繁榮迷惑。有網(wǎng)站日訪客破萬但零咨詢，檢查發(fā)現(xiàn)全是爬蟲流量。后來調(diào)整了統(tǒng)計(jì)策略，才看到真實(shí)數(shù)據(jù)。

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說到底，網(wǎng)站建設(shè)就像打理小花園。前期規(guī)劃是翻土施肥，技術(shù)實(shí)現(xiàn)是選苗栽種，后期運(yùn)營就是日常修剪。沒必要追求一步到位，我的攝影博客改了十幾版才定型。記住啊，好網(wǎng)站不是做給老板看的年終總結(jié)，而是要給用戶解決問題的。下次你再看到那些加載緩慢、內(nèi)容陳舊的網(wǎng)站，就知道問題出在哪了——對，就跟我們開頭說的那個(gè)15秒才打開的網(wǎng)站一樣！

（寫完檢查了下字?jǐn)?shù)，1983字，剛剛好。對了，如果你也在建站過程中遇到好玩的事，歡迎評論區(qū)嘮嘮~）