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說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在要開(kāi)公司沒(méi)個(gè)官網(wǎng)，就跟穿西裝不打領(lǐng)帶似的——總覺(jué)得差點(diǎn)意思。上周我碰到個(gè)做建材批發(fā)的老板，他拍著大腿跟我說(shuō)："現(xiàn)在客戶來(lái)談生意，第一句話就問(wèn)'你們網(wǎng)站呢？'，我總不能給人發(fā)個(gè)淘寶店鋪鏈接吧？"這話糙理不糙，企業(yè)網(wǎng)站早就不只是"網(wǎng)絡(luò)名片"那么簡(jiǎn)單了。

從"有沒(méi)有"到"好不好"的進(jìn)化

記得十年前幫朋友公司做網(wǎng)站，那時(shí)候隨便套個(gè)模板，放上"公司簡(jiǎn)介、產(chǎn)品展示、聯(lián)系方式"三大件就能交差。現(xiàn)在可不行，用戶拿著手機(jī)刷兩下，加載超過(guò)3秒就直接劃走。有次我測(cè)試某個(gè)企業(yè)站，光找聯(lián)系電話就花了五分鐘——導(dǎo)航菜單設(shè)計(jì)得跟迷宮似的，這種網(wǎng)站還不如沒(méi)有。

現(xiàn)在的企業(yè)建站要考慮的事情太多了： - 移動(dòng)端適配（現(xiàn)在用手機(jī)訪問(wèn)的占七成以上） - 加載速度（最好控制在2秒內(nèi)） - 內(nèi)容架構(gòu)（讓訪客3次點(diǎn)擊內(nèi)找到關(guān)鍵信息） - SEO優(yōu)化（不然就像把店鋪開(kāi)在深山老林）

那些年我們踩過(guò)的坑

說(shuō)個(gè)真實(shí)的案例。去年有家做食品機(jī)械的，花大價(jià)錢做了個(gè)炫酷的首頁(yè)，滿屏都是機(jī)械運(yùn)轉(zhuǎn)的3D動(dòng)畫(huà)。結(jié)果呢？潛在客戶抱怨"根本看不清設(shè)備細(xì)節(jié)"，經(jīng)銷商說(shuō)"下載個(gè)產(chǎn)品手冊(cè)要注冊(cè)五遍"。最后不得不返工重做，白白浪費(fèi)了十幾萬(wàn)。

這里有個(gè)血淚教訓(xùn)：企業(yè)網(wǎng)站的核心是解決問(wèn)題，不是搞藝術(shù)展。比如： - 制造業(yè)客戶最需要技術(shù)參數(shù)和案例視頻 - 服務(wù)業(yè)要突出資質(zhì)證書(shū)和客戶評(píng)價(jià) - B2B企業(yè)得做好文檔下載和詢價(jià)通道

會(huì)說(shuō)話的網(wǎng)站才值錢

我特別建議企業(yè)在官網(wǎng)里加個(gè)"客戶故事"板塊。就像我們?nèi)ワ堭^，比起菜單上的形容詞，更相信隔壁桌說(shuō)的"這個(gè)水煮魚(yú)確實(shí)夠味"。有家做實(shí)驗(yàn)室設(shè)備的公司，把客戶的使用場(chǎng)景拍成短視頻放在官網(wǎng)，結(jié)果詢盤(pán)量直接翻倍——因?yàn)椴少?gòu)人員看到同行都在用，心里就有底了。

還有個(gè)小心得：網(wǎng)站文案要說(shuō)人話。見(jiàn)過(guò)太多把"匠心獨(dú)運(yùn)""臻于至善"寫(xiě)滿首頁(yè)的企業(yè)，其實(shí)用戶就想知道"你們到底能幫我解決什么問(wèn)題"。就像談戀愛(ài)，整天說(shuō)虛的不如來(lái)點(diǎn)實(shí)際的。

別把建站當(dāng)成一錘子買賣

最可惜的是那種做完網(wǎng)站就撒手不管的企業(yè)。好比買了輛跑車卻從不保養(yǎng)，最后只能當(dāng)廢鐵賣。我跟蹤過(guò)二十多家企業(yè)的網(wǎng)站數(shù)據(jù)，持續(xù)更新的比"僵尸站"的轉(zhuǎn)化率高4-7倍。

建議至少每季度做這三件事： 1. 更新案例庫(kù)（新完成的項(xiàng)目趕緊曬出來(lái)） 2. 檢查死鏈（404錯(cuò)誤特別敗好感） 3. 分析流量數(shù)據(jù)（看看用戶都在搜什么關(guān)鍵詞）

最近發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣的現(xiàn)象：做得好的企業(yè)網(wǎng)站，往往都像個(gè)24小時(shí)在線的銷售精英。它知道什么時(shí)候該展示實(shí)力，什么時(shí)候該遞名片，還能記住每位訪客的偏好。這樣的網(wǎng)站，才配叫"數(shù)字化轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)"。

說(shuō)到底，企業(yè)建站這事就像煮咖啡，設(shè)備再高級(jí)也得掌握火候。那些覺(jué)得"隨便搞搞就行"的老板，可能還沒(méi)意識(shí)到：你的網(wǎng)站正在替你在互聯(lián)網(wǎng)世界里迎客送客。要是門面都懶得收拾，客戶憑什么相信你能做好產(chǎn)品呢？